奢侈品迎反皮草浪潮 LV母公司推出鳄鱼养殖标准能躲过质疑吗？

每经记者：王帆 每经编辑：徐斐

“I’d rather go naked than wear fur（我宁愿裸露也不穿皮草）！”

“Fur is dead（皮草已死）！”

“Blood on your hands（你们的手沾满鲜血）！”

……

每年的国际大型时装周，总会有动物保护组织在秀场外举牌呐喊，抗议奢侈品牌使用皮草。随着全球环保意识提升，奢侈品牌时常面临虐待动物的舆论压力，不少品牌已经开始有所作为。

2月18日，知名奢侈品牌LV的母公司LVMH集团宣布推出行业首个鳄鱼养殖标准，将确保其鳄鱼养殖农场在处理、兽医干预、生存空间和饲料品质等方面尊重动物福祉。此前动物保护组织PETA（People for the Ethical Treatment of Animals，善待动物组织）曾曝光视频，谴责与LVMH业务相关的鳄鱼养殖场条件恶劣、手段残忍。

然而，对于LVMH集团出台鳄鱼养殖标准，PETA并不满意，其在亚洲的关联机构PETA Asia在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“该标准的颁布不会阻止上千只鳄鱼被终生囚禁在狭窄的混凝土坑，也不可能阻止残忍的屠杀和剥皮。”

让人欣慰的是，奢侈品牌对皮草的摒弃已经成为了趋势。截至目前，已有CHANEL香奈儿、GUCCI古驰、Giorgio Armani乔治·阿玛尼、Versace范思哲等知名品牌对皮草说“不”。

首推鳄鱼养殖标准

2016年，PETA曾曝光越南一农场中鳄鱼被残忍屠宰剥皮的视频，并直指该农场为LVMH集团旗下的皮革制造商供应皮革。

“囚禁在狭窄空间”、“活体打洞”、“活剥鳄鱼皮”、“被肢解后丢弃在一旁”，这些血淋淋的画面和描述引起了大众对动物权益的关注。尽管LVMH当时否认了该农场与自身的关系，但奢侈品背后皮草养殖的残酷和混乱却已显露无遗。

为确保鳄鱼皮料来源符合社会责任，LVMH集团2月18日宣布推出行业首个鳄鱼养殖标准，其中包括四个方面：保护鳄鱼物种，尊重当地社区；贯穿动物生命各阶段的动物福祉；农场的工作条件；环境保护。

LVMH集团战略总监Jean-Baptiste Voisin在声明中指出：“由于鳄鱼养殖业的监管力度不够，LVMH决定推出全新行业标准，为此行业设立全新参照框架。”

据了解，这些新要求由独立组织NSF International等组成的技术专家委员会制定并确认，目前已有3家为LVMH控股的新加坡兴隆制革厂供货的农场获得了此标准的认证。LVMH位于澳大利亚、赞比亚、津巴布韦、肯尼亚、菲律宾和美国的20余家农场将在2020年底前获得认证。

LVMH称，该标准除了落实兽皮100%可追溯至农场外，还能确保农场在处理、现场兽医干预、生存空间和饲料品质等方面尊重动物福祉。

此举被业内视作LVMH集团对PETA曝光的有力回应，但PETA似乎并不买账。2月21日，PETA Asia在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“LVMH颁布的所谓鳄鱼养殖规范不会阻止上千只鳄鱼被终生囚禁在狭窄的混凝土坑，也不可能阻止残忍的屠杀和剥皮。”

该机构进一步表示，这些残忍的做法包括切割鳄鱼的后颈部，将金属杆顺着活着的动物脊柱向下推，会给动物造成难以想象的痛苦。

图片来源：视觉中国

大牌们的皮草养殖生意

长期以来，动物毛皮作为一种天然材料，以其温暖、高级的质感深受消费者的喜爱，加之社会新消费力量的崛起，以及网络营销时代对品牌文化的宣扬，鳄鱼皮包、貂皮大衣、蟒蛇皮带等大牌皮草和皮具逐渐成为身份和地位的象征。

于是，LV箱包在爱美的女孩眼里有了一个爱称叫“驴包”。手拎一个“驴包”，被渲染成是当代时尚女性的标配。而几乎配齐爱马仕所有款式包包的“贝嫂”，成为了众多女性艳羡的对象。

据贝恩咨询数据，2017年全球奢侈品市场总销售额达到1.2万亿欧元，增长5%。其中中国本土奢侈品市场销售总额达到1420亿人民币，同比增长20%。

为了应对激增的消费需求，大牌们“坐不住”了。不少奢侈品牌将供应链上游的皮草养殖场、皮草代工厂直接收入囊中，以确保获得利润丰厚的高质量原材料。

2011年，为了掌控鳄鱼皮的整个供应链，LVMH集团收购了世界五大鳄鱼皮供应商之一的新加坡兴隆制革厂，使其成为LVMH旗下第一家也是唯一一家位于海外的皮革制造商。此后LVMH集团还买下了澳大利亚约翰斯通河的鳄鱼养殖场。

2013年，爱马仕接连购买了美国路易斯安那州等地的多家鳄鱼养殖场；古驰的母公司开云集团则于2017年在泰国投资了一个蟒蛇养殖场。

对于奢侈品牌纷纷加紧整合供应链，时尚咨询机构No Agency创始人唐小唐向记者表示：“这些举措是扩张产能的需要，同时也让品牌自身的供应链，能够对产品需求快速产生反应。各大品牌都在追求快，所以要把供应链控制在自己手上。”

图片来源：视觉中国

弃用皮草成趋势

皮草养殖场获得众多大牌青睐，只不过是一场“商业游戏”，遭殃的是成千上万被残忍宰杀的珍稀动物。鳄鱼、鸵鸟、蟒蛇、蜥蜴，都成为了时尚的牺牲品。

近年来，动物保护组织的对奢侈品公司虐待动物的抗议愈演愈烈，如PETA就曾买入Prada、LVMH公司股票，寻求股东大会发言机会以进行施压，试图阻止其出售珍稀动物皮相关制品。

“消费者环保意识、道德标准逐渐提高，他们也会要求自己购买的商品品牌去提高相应的标准。”唐小唐向记者分析道，“再加上企业本身也有履行社会责任的需要，减少皮草的使用是个趋势。”

在政策上，不少国家和地区重视起皮草使用的环保问题。英国自2000年便开始禁止皮草养殖，成为全球第一个禁止皮草养殖的国家。此后，卢森堡、挪威、塞尔维亚等国家也纷纷出台皮草养殖禁令。不久前，美国的洛杉矶也初步通过一项禁止销售皮草法令。

在上述因素的作用下，已有不少奢侈品牌决定加入反皮草阵营。据记者不完全统计，CHANEL香奈儿、GUCCI古驰、Giorgio Armani乔治·阿玛尼、Versace范思哲等奢侈品牌都已对皮草说“不”。

2018年12月，香奈儿在宣布弃用稀有动物皮革时曾透露，要找到符合Chanel品牌标准和合乎道德规范的皮革来源变得越来越困难,成本也越来越高,因此未来品牌将会专注于面料研发,使用纺织品和来自畜牧业的皮革原料制作商品。

“时尚品牌和设计师已经得出结论，在将珍稀动物皮做成时尚配饰时，无法做到在取得珍稀动物皮的同时避免造成无可估量的痛苦，因此他们选择了放弃使用珍稀动物皮，而PETA敦促LVMH也能做出同样的选择。”PETA Asia向《每日经济新闻》记者表示。

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