跨境电商 | 菲律宾市场潜力巨大

过去几年，菲律宾电商行业发展迅速，不断完善的电子商务相关政策法规，为从事跨境电商的中国企业及个人带来了新的机遇。

据《东南亚跨境电商发展研究报告》显示，菲律宾市场拥有巨大的潜力，具体究竟如何呢，一起来看！

01

人口1.1亿，电商规模120亿美元

菲律宾是东南亚第二大人口国，民族众多、宗教信仰多元化，民众中80.58%是罗马天主教基督徒、10.8%是新教基督徒、5.57%是穆斯林。

2021年菲律宾电商市场规模达120亿美元，同比增长132%，是增速最快的东南亚国家。纵观整个电商市场，Lazada和Shopee在APP下载量和网站流量上处于绝对领先地位。

（2021 Q3菲律宾浏览量TOP10电商网站）

02

社媒用户渗透率高，但电商渗透率低

在社交媒体使用方面，菲律宾用户渗透率为67%，使用时长在东南亚各国中名列第一，社交媒体重度使用，网红经济发展潜力大。统计数据显示，在菲律宾60%的品牌采用直播带货吸引客户。

零售电商渗透率上，无论是对比中国（24.9%）和英国（19.3%）等成熟电商市场，还是东南亚地区的其他国家，菲律宾（1.5%）均位列末位，电商市场仍存在8-10倍的提升空间，潜力巨大。

（东南亚各国VS中国、英国零售电商渗透率）

03

网购需求增长，营商环境改善

疫情冲击加速了菲律宾地区线上购物替代线下购物需求。据Kantar数据，假定东南亚各国在疫情前的电商购物频率均为1，菲律宾在疫情期间（2.00）和后疫情时期（1.60）的电商使用频率在东南亚地区均位居第二。

（东南亚各国疫情前后使用电商购物频率）

营商环境方面，菲律宾贸易工业部制定了《电子商务路线图》，目标到2022年电商经济占GDP比重超过50%。根据世界银行披露数据，菲律宾地区跨境贸易便利度指数达68.4，全球排名113，总体营商便利度指数及排名均有所上升。

04

RCEP暂未批准生效，但未来机遇已显

因为参议院在没有同意批准大型贸易协议的情况下休会，菲律宾错过了2022年1月1日生效的区域全面经济伙伴关系（RCEP），不过菲律宾RCEP协议的首席谈判代表DTI助理国务卿Allan B. Gepty表示，参议院明年将继续举行公开听证会。一旦同意可以立即交存批准书。

根据RCEP协议，中国对菲律宾立即零关税的比例为67.9%，菲律宾对中国立即零关税的比例为80.5%。在原有的中国-东盟自贸协定基础上，菲律宾将进一步就医药产品、塑料及其制品、化纤及织物、服装、纺织品、鞋、玻璃及其制品、钢铁制品、发动机零件、空调、洗衣机等机电产品、汽车及零部件等给予我国零关税待遇。

（中国—东盟关税承诺表）

04

菲律宾电商平台TOP5

根据iPrice发布的菲律宾2021年Q4电商平台排名，排名前5的分别为Shopee、Lazada、Zalora、Beauty MNL、eBay。

Shopee

AppStore排名：#1

Shopee是目前东南亚头部电商平台，覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、中国台湾、印度尼西亚、泰国和越南。每个市场均为独立 App，由了解本地消费者的本土团队独立运营，其在菲律宾主要热销品类有3C电子、家居用品、女性配饰、母婴用品、女装等。

Lazada

AppStore排名：#2

作为阿里巴巴在东南亚的旗舰电商平台，成立于2012年3月的Lazada目前已覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等国。其中，服装/鞋靴、手机/平板及配件、运动户外是Lazada菲律宾站点重点类目。

Zalora

AppStore排名：#3

Zalora成立于2012年，是东南亚领先的的时尚电子商务网站，总部位于新加坡的Zalora，目前在菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、文莱、泰国、越南、香港等地均设立了在线网站。

Zalora主营时尚与生活用品，用户通常是东南亚的年轻人和精通数字技术的成年人，年龄在25到35岁之间，男女顾客的比例是3:7。

Beauty MNL

AppStore排名：#4

BeautyMNL是菲律宾一家专注于美容、化妆品和时尚的零售电商平台。该网站还拥有一个在线杂志，专门撰写有关美容和时尚的最新趋势，并允许其向观众推荐相应的产品和品牌。

eBay

AppStore排名：#5

eBay是全球最大的比较成熟的综合电商平台之一，核心市场在欧美，菲律宾站点提供C2C与B2C两种电商销售模式，由卖家自行处理物流与配送，既可选择eBay网站上提供的运输合作服务，也允许卖家选择独立于平台的国际国内物流运输。

综上可见，东南亚电商市场潜力巨大，布局东南亚跨境电商，赶早不赶晚，卖家们可选择入驻Shopee、Lazada等平台，享受红利比人更快一步！