超33万人预约上架秒没 为何耐克和H&M的境遇截然不同？

　　继H&M点燃“新疆棉花”事件导火索后，舆论的矛头接着指向另一涉事品牌耐克。虽然H&M也是快时尚品牌代表之一，不过无论是体量还是在中国的影响力，全球运动行业绝对龙头耐克都是H&M不可相提并论的。

　　同样，耐克目前受到的“待遇”也是和H&M截然不同的。H&M在受到共青团中央微博点名批评后迅速遭到全网抵制，各大电商平台和各路APP纷纷下架其相关产品内容，一时之间H&M除了负面新闻几乎从中国网络上消失。

H&M遭各电商平台下架

　　与之相反，目前没有一个较大规模的电商平台下架耐克产品，之前传闻下架耐克的得物APP也已辟谣，甚至平台上的相关热门产品销量不降反增。

　　值得注意的是，3月26日耐克天猫旗舰店上架热度非常高的潮鞋Air Jordan 4和Dunk Low迅速售罄，其中Dunk Low鞋款获得了高达33.7万人的预约量。

耐克Dunk Low当时预约量达33.7万人

　　不过也有不少粉丝反应，上述产品的预约活动早于“新疆棉花”事件爆发时间，预约不等于预售，部分参与预约的粉丝没有参与最终的抢购活动，还有粉丝截图表示Air Jordan 4的销量不过200多双。

　　而近日著名运动门户虎扑上一篇关于“假如耐克不道歉，高档鞋大降价你买不买”的调查显示，在7千多人的参与的投票中有45.1%的投了“买”。

虎扑投票截图

　　事实上，耐克在中国人气之高放眼整个服饰行业都是难有品牌可以企及的，尤其是在鞋圈的地位可谓一家独大。在得物APP板鞋和篮球鞋热销榜显示，耐克几乎占据了整份榜单。

得物板鞋和篮球鞋热销榜

　　也正因耐克的强势地位，虽然娱乐圈明星已纷纷宣布终止与其合作，体育圈名人目前却仅有周琦发声。不过眼下情形正变得复杂，3月27日中国足球报官方微博发表题为“新疆棉事件，中国足球坚决说不!”的文章，这是自24日大量国际品牌被曝光抵制新疆棉花事件持续发酵以来，中国体坛首次发声。

中国足球报官微

　　耐克基本上赞助了国内体育圈的半壁江山，仅足球领域就在2018年与中超签下了10年合约，2015年与中国足球国家队签下12年10亿的合约，目前足协的程度只能到更为稳妥的“保留进一步处理同耐克合同的权力”。

　　电竞领域则更为激进，26日，LGD电子竞技俱乐部在微博发布公告，表态其DOTA 2分部成员将不会穿着耐克队服参加“新加坡Major”的比赛。与此同时，英雄联盟职业联赛(LPL)虽然没有正式官宣，但赛事宣传海报中，已经看不到耐克LOGO的身影。

LGD俱乐部官微

　　明星陈冠希创立的潮牌CLOT也在没有官宣的情况下，临时决定取消原定于3月25日上午10点发售的Nike联名球鞋，并删除了微信公众号内的宣传文章和宣传图上的Nike标志。

　　虽然在中国市场目前仍难有品牌可以完全替代耐克的位置，但同样中国市场也是耐克的重中之重。

　　3月18日，耐克披露2021财年第三财季业绩报告显示，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。

耐克2021财年第三财季业绩报告仅有中国地区保持正增长

　　财报显示，在截至2月28日的3个月内，耐克实现营收104亿美元(约合人民币679.4亿元)，较上年同期增长3%;净利润14亿美元，增长71%。其中，大中华区营收同比增长51%，至22.79亿美元。

　　耐克首席执行官John Donahoe此前在财报后的电话会议中透露，在去年双十一购物节的推动下，Nike不仅再次成为天猫运动品类销售第一的品牌，还吸引了超过400万新会员，品牌天猫旗舰店粉丝数已达3588万。

　　受事件影响耐克股价在3月25日下跌3.39%，随后两个交易日内迅速反弹，截至3月29日收盘价为133.49美元，已超过3月24日收盘的133.16美元，目前2104.5亿美元的市值仍处在其历史高位附近。

耐克股价已修复

　　不过可以预见的是，除去极为忠实的品牌粉丝，鞋服作为大众消费领域的刚需产品，以耐克为代表的涉及“新疆棉花”事件的国际品牌，在中国的市场份额势必会国产不断蚕食。而这无疑是给本就在崛起且正不断缩小与国际品牌差距的国货最好的助力。

　　目前安踏体育2020年收入上升4.7%至355.12亿元，李宁收入增长4.2%至至144.570亿元，特步国际收入下滑0.1%至81.719亿元，361度收入下滑9.0%至51.270亿元。

　　值得注意的是国产运动行业第一的安踏体育在市值和年度利润上都已超过阿迪达斯，不过和耐克仍有较大差距。