• 10月02日 星期日

“老字号”黑人牙膏为什么改名 此举可谓震动业界内外

  在一众口腔护理品牌中,黑人牙膏这个创立于上世纪30年代的“老字号”,因为在业内率先使用纯天然薄荷和天然香料配方,调配出了属于自己的独特清凉口感,很早就已畅销国内,甚至远销至马来西亚、新加坡等东南亚国家,市场份额显然是令同行们比较羡慕的。

  值得注意的是,随着国内消费者对口腔健康意识的“觉醒”,他们的需求也在不断变化。无疑,这对口腔护理企业提出了更高的要求。故此,在市场需求驱动下,许多头部的口腔护理品牌,已经不拘泥于制造和销售牙膏这一个品类,而是紧跟着市场发展的脚步,不断深入地延伸产品线,添加新的增量品类。

  谁能跟上时代趋势,谁才能在市场中收获属于自己的那杯羹,这是千古不变的道理。随着消费者口腔保健心智的进阶,水牙线、漱口水等新品类崛起,增速领涨市场,面对不断变化的市场,好来于去年年底来了个震动业界内外的大动作。

“老字号”黑人牙膏为什么改名 此举可谓震动业界内外

  它不仅高调官宣旗下的口腔护理品牌DARLIE将启用公司创始中文名字“好来”,代替现在的“黑人牙膏”名称,同时包括口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类在内,换上品牌新Logo“DARLIE好来”,且全线口腔护理产品也于今年3月左右开始陆续推出市场。

  对于黑人牙膏为什么改名一事,好来集团给出的答案,是为更好地诠释品牌“美好因笑容而来”的理念。同时,好来这次对品牌全线升级,可谓是“稳准狠”。比如,黑人牙膏就有一款超白·密泡小苏打牙膏,含有亿万小苏打分子,绵密泡沫温和刷出细致净白;还有著名的白·酵素混合口味牙膏,可以溶解祛渍、净白提亮,也种草了不少消费者。

“老字号”黑人牙膏为什么改名 此举可谓震动业界内外

  在形态创新方面,泵式按压牙膏、按压式液体牙膏等也非常适合“懒人族”。以黑人牙膏的按压液体儿童牙膏为例,它也太方便了,对于不爱刷牙的宝宝恰到好处。另外,消费新趋势就是场景竞技,对此,好来集团也在此次品牌焕新计划中宣布,会继续研发适合消费者在不同场景,如旅途、户外或办公室使用的口腔护理产品,让消费者随时随地都可以便捷轻松地解决口腔护理方面的需求。

  从此次好来集团开启“品牌焕新计划”,可以看出黑人牙膏为什么改名。从其品牌定位可以看出,拥有80多年历史的好来集团眼光足够长远,未来也必定辉煌。

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