天猫海外《2019出海白皮书》出炉，秋裤、泡脚桶成海外华人的乡愁

11月22日，天猫海外联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019出海市场研究白皮书》，CBNData针对天猫海外七大核心市场，洞察出口跨境电商的发展趋势，揭秘海外华人的乡愁清单。

“热衷国潮”、“乡愁浓浓”成为中国跨境电商海外市场消费的关键词，国潮卫衣羽绒服，拔罐泡脚桶，炒菜锅电热水壶、保暖内衣秋裤……都展示在海外华人网购车里，成了改不掉的中国习惯。刚刚过去的天猫双11，也印证了这些趋势。

《白皮书》显示，国潮成为海外华人的新宠。天猫海外国潮的消费人数一年暴涨超30倍。其中，北美、澳洲市场表现出了更高的消费力水平，北美华人最爱买卫衣、棉衣、绒衫等保暖服，波司登成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌。

澳洲华人不仅“一天不泡脚，浑身不舒服”，还早早地囤起了秋裤，甚至偏好拔罐养生。天猫双11期间，澳洲地区华人购买的泡脚桶同比增长165%，棉裤增长778%，拔罐增长184%。

“多喝热水，包治百病”，喝热水的好习惯在海外发扬光大。双11期间，马来西亚热水壶销量增长339%。喝茶也要中国味道，双11期间，北美地区电茶炉增长超过1200%。

沙拉汉堡三明治，无法满足中国胃，自己动手炒两小菜，才对得起自己。双11预售期间，加拿大地区炒锅销量即增长188%。不仅仅是炒锅，气炸锅、破壁机、榨汁机等这两年也越来越多走进了海外华人的日常生活。近一年，海外华人在气炸锅的花费上，同比增长超过了400%。

广场舞不仅风靡国内，也席卷了海外广场。《白皮书》显示，中国风民族乐器、广场舞折扇在美国、马来西亚、新加坡等海外市场销量猛增。双11期间，新加坡地区广场舞折扇销量同比增长165%，马来西亚地区传统民族乐器销量同比增长487%。

温饱之外，海外华人更在精神层面慰藉乡愁。近一年来，贴饰、摆件、装饰画等传统家居饰品依旧占据热门。双11之后，元旦、春节等传统佳节即将到来，身在海外的华人们，已经买起了贴饰、摆件、装饰画，新加坡华人安排上了窗花，马来西亚华人安排上了中国风墙贴画。和北美、澳洲相比，东南亚的传统春节的年味儿更胜一筹。

这些改不掉的中国习惯承载着浓浓的乡愁。国货出海，守住了异乡人的乡愁。

据《白皮书》研究显示，跨境电商出海市场潜力巨大，天猫海外正以天猫作为主引擎，在阿里巴巴核心电商板块的基础上，将天猫生态模式逐步复制落地到全球各个市场，目前已服务超过100000个品牌商家及千万海外华人消费者。

小米扫地机器人、比依气炸锅、大疆Mavic无人机、科沃斯T5Max扫地机器人、格力变频空调等最受海外华人青睐。中国制造业创新的力量正助推跨境电商出海高速发展。

责编：李文瑶

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