尚品汇丨国产运动品牌 迎着“国潮风”卷起“本土热”

兰州晨报·消费周刊·尚品汇

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“感觉你都要‘倒闭’了还捐了这么多。”

“宝，我都替你着急，买点营销吧。”

7月“鸿星尔克事件”后，国产运动品牌销售量暴增，消费者购买热情持续高涨，毫无减弱趋势。一个多月来，从线上到线下，安踏、李宁、361°、回力、特步、匹克等国产运动品牌销售量均呈上升态势。

这仅仅是个开始！

近年来，国产运动品牌在产品设计、科技创新、新材料应用方面不懈努力，市场份额持续提升，取得了飞跃式的发展，各本土企业纷纷走上了品牌重塑的新征程，国货崛起的趋势不可逆，毋庸置疑，国产品牌正乘着“国潮”的东风开始重新抢回本土市场。

国产运动品牌消费呈增长趋势

“国潮”回归 运动品牌随你“造”

“这几年我们的国货越做越好了，我的鞋柜里也越来越多的‘本土潮鞋’，李宁、双星、回力，去年买了一双飞跃的鞋，我父亲看到后还很感慨，想起他们那个年代的橡胶底飞跃运动鞋，强烈要求给他也来一双。穿着印有中国李宁字样的大T恤，最新款的鸿星尔克，我就是这条街最靓的仔。”市民丁女士开心地说。

今年7月，小丁在线上“蹲守”两天没抢上鸿星尔克运动鞋，她赶紧去安宁区金牛街的实体店买了一双。记者走访中注意到，近两月以来，受鸿星尔克事件催化，加上今年奥运热潮助推，不论线上还是线下，国产运动品牌正迎来一波销售高峰。

“国潮”热

越发受到消费者的喜爱

近年来中国国产运动品牌都踏入了“时尚圈”，许多运动鞋服品牌的产品设计理念逐步从“体育消费”转向“时尚消费”。印有“中国李宁”的爆款，掀起了一股“国潮”热，受到许多消费者的喜爱，也为运动时尚发展创新提供了不竭动力。“用李宁替代耐克、阿迪，斐乐（中国）替代Puma”，线上社交论坛上的年轻人仿佛为每一个国外运动品牌找到了合适的国内本土替代品。惊艳世界的“国潮”设计，使得国产运动品牌日益受到新生代消费者的追捧，越来越多中国消费者转而购买国货。

根据李宁年中业绩报告，多项指标为2004年李宁上市以来同期历史最高水平。安踏、特步、361°上半年业绩盈利预喜显示，上半年净利润增长分别不少于55%、65%、30%。

“国潮”强

各种专利让人们支持国货

直播带货已成为中国消费市场主流销售渠道之一，越来越多本土品牌走向线上带货、线下零售的并行之路。这两天鸿星尔克线上旗舰店发布了发货公告，在感谢大家支持国货的同时，表示仓库已增派人手，拍下的货将于8月底前完成发货。除鸿星尔克外，其他各大国产运动品牌线上直播间“限时秒杀”也是围满了热情的消费者。

国产运动品牌踏入“时尚圈”。

在线下各门店，各类个性化产品更是吸引了人们关注的目光。国芳百货安踏店展示着一款不售卖的运动服，这正是安踏为2020年东京奥运会中国体育代表团精心设计打造、象征中国体育最高荣耀的领奖装备“冠军龙服”。据了解，目前安踏已累计为28支国家队提供奥运装备，并拥有“举重服独有的腰部支撑系统”，“拳击鞋的超轻鞋体”等1400项专利。“通过‘龙服’展示可让大家直观感受到民族品牌的魅力。”国芳百货安踏店店长樊玉琴告诉记者。

正在选购安踏运动鞋。

“孩子快开学了，我特地过来给他买双新鞋。我们一家都穿的安踏。”正在选购运动鞋的杨女士告诉记者。谈到为何钟情于该品牌？杨女士说，比起品牌我们更看重实用性和舒适度，一双400元的国产运动鞋，舒适度并不次于800多元的耐克。

“自奥运会以来，近1个月销售量都不错，就我们这家门店来说，销量至少增长10%”。樊玉琴认为，国产运动品牌的崛起，并不只是单纯依赖消费者一时激起的爱国情怀，加大运动科技研发创新是关键，比如安踏跑步鞋的智能分子吸震科技,能有效减少对脚踝及膝盖的冲击，可为人们提供更加舒适安心的跑步体验，自然收获“铁粉”。

“经典款的帆布鞋最受男女老少欢迎，而加入国风元素，京剧脸谱的新款更是备受关注。”回力鞋专柜导购向记者介绍，始于1927年的回力承载着几代中国人的记忆,也是民族品牌的代表之一,近年来,这款老牌国产运动鞋焕发出别样的活力，国潮运动鞋、休闲鞋走红，在主打国潮回归的同时推陈出新，儿童版、亲子版吸引大量潮妈潮爸。难怪有网友说：“对比国际品牌，199元这个价格太‘香’了。”

“国潮”帅

做大做强得用实力说话

“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回？” 在张掖路361°旗舰店里，印有诗词的新一季兰州定制款T恤闪亮登场，与众不同的元素，让消费者爱不释手。白塔山，黄河母亲，牛肉面，无论走到哪里，是每个兰州人魂牵梦绕的家乡情愫，把这些兰州元素穿在身上，家乡兰州不仅在我心里，也在我的T恤上。361°连续三年开发兰州定制款系列服饰，设计者别出心裁地运用兰州当地标志性元素，巧妙呈现在上衣、裤子、袜子甚至童装上，目前兰州定制款已经销往新加坡和美国。

361°甘青宁分公司总经理彭威希望将兰州的本土文化推广到更年轻的消费群体中去，让更多的人了解兰州，走进兰州的同时，带动更多的人关注国内品牌，引领“时尚国潮风”。他表示，现今的国潮，兼具了青年文化、现代美学、中国传统设计元素和创新，而国潮产品还在不断延伸和扩展中。

近年来，国产品牌在国人心中的认同感和地位水涨船高，曾经低调的特步也凭借着在产品设计和营销传播的及时调整，刷新了品牌在消费者心中的印象。

今年5月，特步在少林寺上演了一场主题名为“潮拜少林”的国潮功夫秀。背靠山石，光影婆娑，这场大秀沐浴着铮铮琴声将观者带进了千年少林的情境中去。

这是继去年6月之后，特步再次将少林武术和联名新系列以情境化体验的方式带到大众面前。此次国潮功夫秀，以千年少林武学文化为灵感来源，特步在大秀上展现了少室樱雨、少林喵、江湖令和机甲武僧等四个概念的国潮跨界系列。特步将2021年标志为新国潮的进阶，意在表达特步对于国潮产生了更为纵深的理解，挖掘更多的可能性。

特步方面表示，作为特步与少林文化历时一年的跨界摸索，“特步少林”希望以东方神韵打造东方审美产品，并转化为国际潮流。毋庸置疑,“国潮”火爆正当时。

在业内看来，鸿星尔克慷慨解囊值得点赞，收获消费者“野性消费”也合情合理，而国产运动品牌要想持续成长，归根结底是要不断创新，科学经营，做好、做强自身产品，用产品实力说话。

“每每谈到国产运动品牌，希望我们提到的不仅仅只是性价比有多么高，而是这个产品的功能和专业性同样强大。”彭威认为，国产运动品牌在受到更多消费者青睐的同时，应进一步推进运动科技相关研发创新，用更好的产品来吸引消费者。

掌上兰州·兰州晨报记者 徐静雯