韩妆无功效？Dr.G蒂迩肌要打破市场偏见 | 潮起钱塘㉙
CBO 记者 吴思馨
划关键词，Dr.G蒂迩肌是一个拥有皮肤科医生创始人背景的品牌，与皮肤科医生形象相关联的“功效”与“安全”，则是两个当下国内年轻消费者们最关注的护肤话题。
虽然自“限韩令”之后，韩妆的声量和口碑与韩娱明星一道，霎时从顶峰跌落半山腰。但除去政策层面的种种因素，只把目光聚焦于产品和品牌，不难发现韩系护肤品牌的确有自己的独到之处，并且在产品研发层面不断成长。
韩国Dr.G蒂迩肌就是其中一个典型的敏感肌定位护肤品牌。
Dr.G蒂迩肌诞生于2000年，创始人为韩国著名皮肤科医学博士安建荣。据说这位医生在自己的少年时代曾经历过一次皮肤烫伤，自此立志成为皮肤科专家。多年来，他一直专注于皮肤修复的研究，最终不但治愈了自己的皮肤疤痕，还创立了医学美容集团“美丽世界”和敏感肌护肤品牌Dr.G蒂迩肌。
△Dr.G蒂迩肌品牌创始人安建荣
据了解，Dr.G蒂迩肌的品牌研发团队十分“有料”：由包括安建荣在内的8名皮肤科医学博士、33名皮肤科专家以及100名专业皮肤管理师，基于对100多万人的临床试验研究开发。
划关键词，这是一个拥有皮肤科医生创始人背景的品牌，而皮肤科医生则代表了“功效”与“安全”，两个当下国内年轻消费者们最关注的护肤话题。
这也成为Dr.G蒂迩肌近两年发力中国市场的锚点。
01
爱写书的品牌创始人
Dr.G蒂迩肌对中国市场的探索要从2007年说起，那年，品牌首次进入中国香港莎莎美妆集合店，同时，还在韩国本土1200多家Olive Young欧利芙洋、300多家美容综合零售店、免税店、网上商城及药店，还进入了美国、加拿大、新加坡等世界20多个发达国家及地区市场。
2013年，Dr.G蒂迩肌又正式进军中国大陆市场，以屈臣氏连锁为起点开疆拓土。2015年，公司在中国上海设立独资子公司。后又于2019年逐步在天猫、天猫国际、京东、唯品、小红书等线上购物渠道开设官方旗舰店，打造线上线下全渠道营销模式。
可以说，自2019年的线上渠道拓展开始，Dr.G蒂迩肌在中国市场的生意发生了质的变化。同年，Dr.G蒂迩肌在上海举办了王牌产品“滤镜防晒”和“空姐面霜”的两场新品发布会，一众媒体、明星代言人和知名KOL参与上新，为品牌打出声量。
也在当年，品牌创始人安建荣的首本原创护肤科普书《皮肤的抗议书》在中国公开发行。书中安建荣结合自己从医二十多年的临床经验，深入浅出将专业皮肤科知识用普罗大众便于理解的方式呈现，从粉碎谣言开始，讲述维护肌肤屏障的重要性，教会消费者如何根据自己的肤质、季节、环境等情况选择化妆品。
近期，安建荣又发布了第二本新书《不老的秘密：皮肤科医生的科学防晒指南》，书中引用了大量数据及实验结果，详细介绍了防晒的各种知识，包括紫外线对皮肤的影响、防晒方法、防晒产品种类、如何选择防晒产品、如何使用防晒产品，以及常用防晒成分名录。书中对常见的防晒误区进行解释，并给出了不同人群、不同场合的防晒方案。
02
用防晒“大单品”撬开中国市场
Dr.G蒂迩肌旗下有众多明星产品，其中“焕亮修护防晒霜”和“舒润修护保湿精华霜”都是爆款明星单品，畅销韩国最大的化妆品集合店欧利芙洋，成为韩国年轻人的爱用好物。
2019年，Dr.G蒂迩肌在中国市场正式推出这款“焕亮修护防晒霜”，并将其取名为“滤镜防晒”。
△Dr.G蒂迩肌“滤镜防晒”
据Dr.G蒂迩肌中国区品牌负责人介绍，这款防晒霜以高倍防晒指数以及清爽透气的肤感，让皮肤即使在烈日炎炎的盛夏都能自由呼吸，毫无负担。其创新的“桃粉色”色号，不仅能遮盖暗沉，焕亮肌肤，更是适用于任何肤色，犹如为肌肤添加了自然通透的美颜滤镜，也因此把产品称为“滤镜防晒”。
另外一个值得注意的点是，Dr.G滤镜防晒霜在防晒功能上增加了“修护”概念，产品中添加积雪草、茶叶、马齿苋、向日葵、芦荟等植物提取物成分，具有抗氧、修护等保湿滋润功效，在防晒伤的同时，实现抗光老，全面呵护肌肤状态。
而一份官方数据显示，中国防晒市场未来5年仍将保持双位数增长，至2025年规模将达244亿元。天眼查调查数据也表明，目前我国防晒专利已超过6000件，在2021年的夏天，有平台上“防晒霜”的搜索量同比上涨211%，并且随着户外活动的增加，防晒产品的销量持续保持增长的势头。
因此在2021年，Dr.G蒂迩肌继续加强在防晒赛道的“筹码”。4月12日宣布青年演员彭昱畅成为品牌防晒系列品牌代言人。
03
不止于防晒，Dr.G蒂迩肌要成为敏感肌“福音”
正如前文所说，Dr.G蒂迩肌在研发层面上有自己独特的坚持。
“众所周知防晒是业界公认难做好的产品，对于中国消费者来说一款好的防晒需要强科技、强效果、好肤感并且安全安心。而专业的研发团队正是Dr.G蒂迩肌防晒最核心的保障。”Dr.G蒂迩肌中国区品牌负责人告诉《化妆品财经在线》记者。“我们在韩国的专业研发团队会针对TA人群细分研发多种质地形态、功能需求的高质量安全产品。”
据了解，未来，Dr.G蒂迩肌的防晒产品线会继续延伸延展创新，研制出比如敏感肌都能使用的物理防晒，适合干性肌肤的保湿防晒等。另外还在原料上采用绿色有机原料，推出保护海洋环境的珊瑚友好型防晒产品。
《化妆品财经在线》记者还注意到，Dr.G蒂迩肌产品瓶身上有盲文识别区和开封日期填写的设计，能给到不同消费者贴心的使用体验。
△Dr.G蒂迩肌“积雪草奶冻霜”
点进品牌淘宝官方旗舰店看，店铺装修以时钟设计鲜明突出了品牌的三大主打理念“角、保、紫”以及对应的主推产品，此外每个主推产品也分别有自己的宣传短片。
经过多年发展，目前Dr.G蒂迩肌已经在中国市场有一定口碑基础，但品牌还有更高的目标。
目前，除了防晒产品之外，Dr.G蒂迩肌提出“角、保、紫”健康护肤三部曲概念，即角质清洁、保湿修护、紫外线防护，以三步打造健康护肤的关键步骤，实现Dr.G蒂迩肌品牌的产品规划。目前除了“滤镜防晒”之外，“积雪草奶冻霜”“氨基酸洁面凝胶”也成为品牌销售前三的明星爆品。在品牌淘宝旗舰店，这两款产品的月销量分别达到8000+和4000+。
△Dr.G蒂迩肌“氨基酸洁面凝胶”
“中国市场具备很大的潜力，韩国总部已经在匹配中国市场的需求进行新品研发。”Dr.G蒂迩肌中国区品牌负责人表示，“推新的节奏会根据研发、临床、测试等实际项目结果而定，产品将把安全安心的品控做到极致。”
Proofreader 校对 | 王弈宇
评论