童年的小方块，要在北京建一座大乐园？

还没来得及穿上巫师袍去北京环球影城打卡，新的游乐园就来了。近日北京发改委官网上发布的“北京市2022年重点工程计划的通知”上，乐高乐园的名字赫然在列。

图/发改委官网

千呼万唤始出来，从羡慕迪士尼，到东环球影城南乐高乐园的双厨狂喜，北京只花了短短几年。图/新浪微博对于乐高大家并不陌生，作为最早一批进入中国的进口玩具，这种彩色小方块和它的仿制品堆满了80、90一代的整个童年。
在印象里，乐高是专门卖给孩子的益智玩具，但随着一代人的成长，越来越多成年人重回乐高世界。
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根据市场研究机构NPD调查显示，自2012年以来，给自己买乐高的成年玩家增加了65%。之前从未涉足中国的乐高乐园，也破天荒般开启了四川、深圳、上海、北京四地同步建设。乐高积木和乐高乐园有什么关系？突然在中国遍地开花的乐高乐园里到底有什么？1
乐高狂热的成年人

有人说，成年人不过是长大了的孩子。可随着年龄增长，我们不得不面对泥沙俱下的成年生活，稍有喘息的时候，最怀念的还是童年那段单纯的快乐时光。怀抱一桶乐高积木就能玩上整个下午，拼乐高独有的沉浸感吸引了大批成年玩家加入乐高大军。热衷乐高的成年粉丝叫作 AFOL（Adult fans of Lego），每年都会在世界各地举行成人乐高大赛。AFOL大赛 图/新浪微博在乐高发布的《玩乐报告》（Play Well Report）中可以看到，91%的成年人认为乐高有益于他们的幸福生活，86%的成年人在乐高中得到了减压。“用厘米见方的塑料积木发挥自己的创造力，在沉浸式拼接过程里洗去生活的疲惫。”拼乐高成为成年玩家生活中一份特别的治愈时刻。
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1993年，乐高进入中国市场，当时可以说是那一代童年最难得的进口奢侈玩具。80后乐高玩家小刘告诉硬壳INK：“我第一套乐高是爸爸在友谊商店用兑换券买的，当时普通职工工资也就50块左右，乐高标价就要24，小时候玩具扔的差不多了，只有乐高从幼儿园玩到高中，现在还留着。”乐高究竟有什么魔力引得大家纷纷“入坑”？
以前的玩具都是独立的，越来越多但没有储存价值，小朋友玩着玩着不喜欢就扔了。而乐高是一种世界的构建，买了一个玩具之后，再买有想法可以随时拼接在一起成新的作品。
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正如当时的乐高广告词所宣传的“只要你有灵感，每天都有新乐高。”乐高不只是一种玩具，还有背后的“乐高经济”。在玩具市场发达的国家，祖孙三代玩乐高，爷爷的传给爸爸，爸爸的传给孩子。1992年产老版乐高 图/IC PHOTO
除了发售新款，乐高公司还经常发行一些出厂就绝版的限量珍藏套装，导致积木变得非常保值，形成了庞大的二级市场。一套乐高玩具，从停产那一刻就开始升值。自2000年开始，一些绝版乐高积木的价格始终保持着每年平均12%左右的涨幅。甚至有小偷专门靠偷乐高赚钱，警方曾在2018年抓获一个“乐高大盗”，查获了11盒被盗的乐高积木。图/法治进行时鲜为人知的是这场成人世界的乐高风靡并不在公司发展的计划内。
2000年之前，乐高积木的盒子上都会有适合8-14岁游玩的标识。但随着各种系列产品的不断出现，乐高的精美度和复杂程度也不断提升。
后来随着影视IP的联名，科技配件的加入，更具有挑战性的高难度产品陆续上线，这种彩色小方块磁铁般吸引了成年玩家加入。7541个零件构成的千年隼乐高积木 图/lego官网直到2020 年，乐高才发布了首款标有 18 岁以上年龄的产品，并且逐渐开枝散叶，成了供给成年人拼装的硬核玩具。


以至于今天驻足在专卖店前，爸爸拉着孩子买乐高，你也分不清是买给孩子还是买给自己。
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乐高乐园“扎堆”中国

乐高乐园的诞生源于一个一时兴起的念头。乐高公司源于丹麦小镇比隆的一家木工作坊，为了满足世界各地的厂商进货，创始人克里斯第森会把当年的新品堆在自己后院展示，后来玩具越来越多，直到填满花园。有一天他突发奇想，不如把这些样品做一个迷你微缩乐园，于是就有了全球第一家乐高乐园。最早的乐高乐园 图/Lego 官网
在乐高乐园进入中国之前，全球一共有八家，分别在丹麦、美国(2座)、英国、德国、迪拜、马来西亚和日本。图/Lego 官网

除了美国拥有两家之外，从未有过第二个国家拥有如此多在建的乐高乐园。
人们很难不心生疑问，为什么乐高乐园如此集中扎堆入住中国？为了进入中国，乐高集团的合作商英国莫林娱乐历经了很多年反复试探。

1993年，丹麦宝隆洋行正式在中国开启乐高的分销2007年，中国大陆第一家乐高独立品牌专卖店在北京开业2017年，中国大陆第一家乐高授权专卖店在上海开业2020年，中国首个乐高乐园在四川省眉山市动工2021年8月，深圳乐高乐园度假区动工2021年11月，上海乐高乐园度假区动工
深圳乐高乐园度假区总经理史福瑞在接受采访时说：中国市场潜力巨大，未来计划在全球打造20家乐高乐园，其中，至少5家将落地中国。“如果4家乐高乐园均在中国顺利开业，将占据北京、上海、深圳三个中国超一线城市及辐射西南区域4000万人口的成都。”
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迪士尼成立51年，环球影城成立58年，默林仅用20年即超过环球影城跃升世界第二，发展潜力非常迅猛。
其中还有个更有趣的现象，除了历史更久的迪士尼公园，环球影城和乐高公园都会紧随其后。目前环球影城在全球有5家（洛杉矶、奥兰多、新加坡、日本、北京），其中有四家均是迪士尼抢先手，环球影城随后建立，乐高乐园紧跟押注的模式。图/硬壳INK
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乐高乐园里有什么？

每个城市的乐高乐园都各具特色，比如英国温莎乐高乐园就是一个缩小版的伦敦，有全球最小的烟火表演；马来西亚乐高乐园则拥有唯一全年开放的水上乐高乐园。日本乐高乐园 图/IC PHOTO
程序员小徐是一位90后乐高迷，它的第一盒乐高来自妈妈送的小升初礼物，为了打卡曾去过位于马来西亚、名古屋、英国温莎的多家乐高乐园。他最喜欢的部分是乐高乐园里的“迷你天地”。
用乐高积木拼出世界各地的地标性建筑，比如圣保罗大教堂、伦敦塔、富士山等，连人物的表情都丰富多彩。
乐高乐园迷你天地 图/IC PHOTO
乐高虽然没有其他乐园那样脍炙人口的IP，但是它本身的粉丝团忠诚度很高，尤其在一些80后、90后家庭中，一块积木跨越两代人。“去迪士尼或者环球影城，是为了体验新鲜刺激的项目，但在乐高乐园，我更喜欢像逛展一样欣赏每一件作品。”
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为了搞清楚乐高乐园和其他乐园有什么区别？硬壳INK找到了中国社科院教授、研究员魏翔。

魏老师告诉我们：“全球主题乐园基本分为两类，一类是以迪士尼、环球影城为代表的综合科技游艺性乐园；另一类是以乐高乐园为代表的提升非认知性技能乐园。”
“中国目前不缺迪士尼这种综合性主题乐园，恰恰是具有专业知识含量的乐园在中国市场尚为空白。”

对于即将到来的乐高乐园能否适应中国市场，我们不得而知。
但对那些内心依旧保持童心的成年人来说，忙碌生活中又多了一处可以感到轻松释然的乌托邦。

记者：曲筱艺 编辑：一凡 校对：卢茜本文由硬壳INK出品，欢迎大家在朋友圈分享未经许可，禁止转载复制使用
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你记得自己小时候第一套是什么玩具嘛？