晋江运动鞋企业的大起大落
福建省晋江市，是著名的鞋业产业基地，曾经拥有制鞋企业三千多家，产品销往世界各国，且有超一流的生产设备和完整的企业链，大量名牌企业群集，市场成熟，是中国最大的运动鞋生产基地。
但是到了现在，晋江的辉煌时期已经过去，太多的当地鞋企在转型升级中被无情的淘汰，还有一些也正在走下坡路，能够始终站稳市场的寥寥无几。
晋江的鞋企发展历程
晋江原本是福建的贫瘠小渔村，最开始的制鞋，是以代工生产为主，以家庭式手工作坊开始慢慢扩大生产，可以说是跟上了时代发展的大潮，当初敢闯敢干的创业者都收获了第一桶金。
八十年代，鳄莱特创始人林土秋创办洋埭鞋帽厂制造，第一年就赚到了 8 万块，这是一个重要的致富示范，随后一大批跟随者开始在制鞋这一行业发展起来。
九十年代开始，三千多家大小不一的制鞋企业诞生在晋江，通过给耐克和阿迪等世界名牌代工，一些有眼光的人已经开始展露头角，金莱克、露友、喜得龙、安踏、特步，匹克均诞生于此时。
此时的鞋企，还是以代工出口为主，对自身品牌建设意识并不强，但1997年的东南亚金融危机，迫使它们转向市场竞争，品牌建设也开始不断加码，效仿国际品牌请明星代言成为首选方式。
1999年，安踏签下孔令辉，并在央视发布广告，销售额突破三亿。
随后，请明星代言成为鞋企的生财之道，
特步找到谢霆锋，2013请来桂纶镁，
喜得龙随后请来蔡振华与郭富城，
金莱克由乒乓球运动员王楠，张怡宁出任品牌形象代言人，
德尔惠签约演艺明星吴奇隆和周杰伦出任形象大使，
乔丹1994年成立，篮球运动员焦健曾出任代言人，
鸿星尔克2000年创立，形象代言人为香港明星陈小春，
361°聘请以李永波为首的中国国家羽毛球队作为其形象代言人，
贵人鸟邀请香港天后级巨星张柏芝出任贵人鸟品牌形象大使。
短短时间内，晋江多个品牌，四处找明星代言，并在CCTV-5做广告，一时间百花齐放，国内运动鞋市场也是在这个时候开始进入高速扩张模式。
在一轮发展之后，跟随潮流，上市成为这些脱颖而出的企业共同选择。2005 年，鸿星尔克在新加坡率先上市；2007 年，安踏登陆港交所；2008 年，特步于港交所上市；2009 年前后，喜得龙、匹克、361 ° 等众多品牌扎堆进入国际资本市场，晋江鞋企进入鼎盛时期。
此时的国内消费，也已经进入一个大爆发时期，借助2008年北京奥运会的光芒，中低端运动鞋市场已经被晋江鞋企牢牢占据，晋江也从一个贫困县一跃成为经济发达的县级市。
从股市获得融资的各个鞋企，开始了新一轮的扩张，分店和产量都在快速增加，每个品牌都想尽快占据领先地位。
和大多数故事一样，在巅峰之后，危机也开始降临，随着奥运体育热降温，产量过剩成为每家鞋企的问题，资金链危机开始显露。
更大的危机还在后面，奥运带动的经济发展，也让体育产业开始升级，消费者越来越看重品牌，挑剔设计，国内运动品牌设计平庸，外观土气的缺点暴露无遗，加上国外品牌的强势扩张，国内运动品牌的销量直线下降。
紧接着生产成本的上升，人民币升值带来的出口利润降低，终于压垮了多数鞋企，继众多中小鞋企倒闭之后，规模较大的鞋企也开始出现问题。
2014年进入A 股的贵人鸟，2015年3月股价到达最高点69.37，随后一路向下，目前在最低点5元左右挣扎；
鸿星尔克从新加坡退市；
诺奇和鳄莱特的老板，已经不约而同选择了跑路；
金莱克亏损严重，已经淡出视野；
2016 年，361 ° 净利润已跌至 4 亿元，匹克体育亦在同年退市；
2017 年 5 月 9 日，喜得龙宣布破产。
2018 年 1 月，德尔惠以 6.36 亿元负债黯然离场。
特步一直在艰难转型，业绩持续下滑。
导致晋江大量鞋企消失的原因
- 家族化经营，管理混乱是最重要的原因。这些企业普遍是从家庭小工厂爆发式发展起来，没有时间和经验来应对大企业的经营困境。
- 主要经营者起点不高，走到上市之后，疲于内耗，已经没有精力来管理经营企业，同时不愿下放权力到职业经理人手中，企业缺少长期发展的规划，面对市场变化，应对毫无头绪。
- 盲目上市，对上市之后的情况根本没有准备，资金浪费严重，偏离了上市的目的，加重了企业的负担。
当资金链断裂后，鞋企们的选择就不多了，消失也是无奈的结果。
晋江鞋企的现状
晋江目前还有几个知名的运动品牌，如安踏，361，乔丹，特步等等，只有安踏成功转型，踏上上升轨道的公司，即便如此，安踏也有自己的麻烦。
安踏被知名沽空机构浑水（Muddy Waters）连续做空，2019年7月15日，浑水发布第四份针对安踏的沽空报告，双方的交锋将会持续很长时间，不过安踏近年来业绩不俗，已经开始进入高端市场，同时收购的品牌FILA（斐乐）销售势头也很不错，有着业绩支撑，安踏的前景一片光明。
361转型不利，前景并不看好，而乔丹体育自从开始与NBA巨星乔丹的官司之后，前途无亮，估计距离消失已经不远。
这两个公司，都是借着别人的品牌光芒来发展，初期很顺利，等到长大之后，却陷入尴尬的境地，这也是创始人的眼光局限造成的后果。
晋江本地鞋企的发展
当下的晋江，本地的鞋企已经经历大起大落，同样带动大批的创业者出现又消失，席卷了大量的本地人，可以说本地人才已经被大量消耗，想要恢复，需要等待下一代人的成长。
即便如此，晋江依然是中国的鞋都，依然拥有制鞋完整的产业链，各种各样的配套设施，还有最重要的贸易市场，这样的空白时期，自然会有全国各地的人来填补，本地人创业的减少是必然现象，那些敢闯，能吃苦，有能力创业的人，在哪里都是少数。
只要晋江鞋都还在，未来的晋江人依然会有人创立新的鞋业品牌，并不断发展壮大，我们可以耐心的多等待一段时间。
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