Puma又搞事！下半年新鞋将掏空你的钱包

当我每次浏览到关于PUMA的消息，都会让我感到喜忧参半，“喜”是因为每逢它推出的新产品都会让我感到惊喜，“忧”是因为相比NIKE和ADIDAS，“雷声小、雨点小”，不知道下一次出现在话题中心是什么时候。

▲via sarinternational.net

记得PUMA重新获得大量关注度的时候是在2014年12月，Puma引进了欧美乐坛天后Rihanna成为品牌创意总监，并推出了Fenty x Puma by Rihanna。

▲via FEMIN

该系列为PUMA打了一场漂亮的翻身仗，Rihanna凭借其出色的设计天赋和时尚触角拉了一把PUMA，而其庞大的社交媒体资源也为PUMA虏获了一大批年轻消费群体，品牌人气迅速回升。

▲Rihanna在ins发布的post获得96万的点赞量

而在PUMA与Rihanna合作之后，最受欢迎的莫过于“Creeper”球鞋，该鞋款在推出后的短短三个小时内就宣告售罄。

▲Puma by Rihanna Creeper

▲Puma by Rihanna Creeper

这双“Creeper”是以朋克摇滚文化为设计灵感，在PUMA经典的SUEDE鞋款基础上再次进行设计，把以往运动气息较强的鞋底换成了松糕厚底设计，配上原有麂皮的材质鞋面，外型上充满了复古味道，让我回想起 80 年代SUEDE鞋款风靡Hip-Hop圈子的时期。鞋舌加上了“ PUMA by Rihanna ”的烫金字样，让鞋款彰显更加强烈的Rihanna 基因。该鞋款有四个配色，分别是黑白、黑棕、白棕和燕麦色。

美中不足的是，该款式起初是针对女性消费者推出的，但在推出后除了得到了女士的响应之外，同样也备受男士们的青睐。虽然最后也推出了男款，但发售的时间与女款相隔整整一年的时间。

双方合作的第一代Creeper就交上了如此令人满意的答卷，这也证明了 PUMA 依然有着独到的眼光。凭借着Fenty x Puma by Rihanna系列的成功，不单止创造了PUMA的销售奇迹，更是一举超越了另一大运动品牌巨头Under Armour所占有的市场份额，成为仅次于NIKE、ADIDAS的运动品牌。Creeper也顺理成章成为了PUMA的明星鞋款之一，在第30届AchievementAwards上更力压YEEZY 350 BOOST，获得由Footwear News颁发的“2016年最佳球鞋奖”。

▲Rihanna

不久前复古风回潮，诸如Stan Smith等经典款重回了消费者的视线，PUMA的Clyde也得到了不错的响应。

▲via The Branding Journal

但很快地，复杂且多层次设计的运动鞋老爹鞋取代了简洁线条的轻便复古运动鞋成为了潮流鞋履。老爹鞋的蹿红也成为了城中热话，并在全世界范围内造成了极大的影响。对潮流敏感的消费者来说没有一双老爹鞋都不好意思跟潮流沾边。

▲ Balenciaga Triple S

眼见掀起老爹鞋风潮的一种奢侈品牌尝到了不错的甜头，众多运动品牌纷纷效法，一系列造型CHUNCKY、层次繁多的老爹鞋款侵占了主流市场。

▲Nike Air Monarch IV

PUMA当然也不甘人后，推出了一款名为“Thunder Spectra”老爹鞋鞋款，虽则打着了老爹鞋的旗号，但这款老爹鞋却不是纯正血统的老爹鞋。

▲Thunder Spectra

Thunder Spectra的设计灵感来源于90年代的跑鞋，PUMA与McQueen合作的联名鞋款是其参考的轮廓蓝本。这款全新Thunder Spectra的外形粗犷，是有几分老爹鞋的复古味道，但大胆而富有色彩的配色却为鞋款带来一定的现代感，但相比于Balenciaga Triple S和Louis Vuitton等奢侈品牌运动鞋的整体线条更具张力。

当时我看到这位反叛的混血儿推出时，心里不自然地打了个问号，这款与当下主流所认知的老爹鞋形象格格不入，论CHUNKY也比不上最为热门的Triple S ，PUMA这一次要凉凉了吗？

▲via YoMZansi

结果却出乎我所料，这些款在推出前已经呼声极高，得到了市场的热烈响应。正是这一位混血儿的特性，能够搭配出主流老爹鞋达不到的效果。Thunder Spectra以牛巴革、网面、太空棉、爆裂纹塑料片以及麂皮材质等多种不同质感的材质，营造出复古与前卫的和谐感觉，比纯正的老爹鞋提高了可穿性。

▲via HYPEBEAST

经典的formstrip弧线标志融入到鞋身侧面，展示了logo的同时也对色块进行了分割，也符合大部分人的审美。相比起奢侈品牌的老爹鞋，价格亲民也是备受热捧的主要原因之一。

今年令我喜出望外的一件事，是得悉为了庆祝 PUMA SUEDE 诞生 50 周年，知名艺术家 Michael Lau 和PUMA 决定合作推出全新创作。新作同样用回去年11月PUMA与 Michael Lau 联名企划的PUMA Sample Suede by Michael Lau创作鞋款作蓝本。

▲via HYPEBEAST

有趣的是，此鞋款以 SAMPLE「样本」为创作概念，采用了 Michael Lau 最为热爱的白色作鞋身主打，并增加了 14 种在不同年代曾出现过的配色，对应代表着SUEDE鞋款的历史并运用拼贴的方式呈现出来。鞋垫上的“样本”字样彰显中国元素，整个概念都富有趣味。

▲via HYPEBEAST

而周年鞋款则保留了那极具创造性的锯齿形状拼贴，并以不同深浅的灰色色调贯穿整双鞋的设计，鞋跟位置更刻有「50 Sample Suede Not For You Only For Me」的图纹，强调此次庆祝PUMA SUEDE 50周年的创作理念。

▲via HYPEBEAST

为了丰富本次这款意义非凡的鞋款推出主题，Michael Lau 效法了早前双方推出联乘 Figure的做法，继续以「Worth Cat」作主角，搭配 7 种灰色色调作演绎。

温馨提示：仅有在香港、中国及新加坡等地购买该鞋款才会获赠随鞋附送的限量版 Worth Cat Figure！

最后要介绍的，莫过于早前已经多次曝光预热的PUMA与ADER ERROR 2018秋冬联名系列。本次系列以「FUTRO/未来复古」作为创作主题，将看似“不和谐”的前卫与复古的元素糅合，创造出了别具一格的产品系列。

▲via HYPEBEAST

目前极具话题性的韩国时尚品牌ADER ERROR擅长用复古的设计元素，赋予未来主义的理念来诠释对生活中那些不完美的包容态度，而在此系列中也得到了丰富的体现。

▲via HYPEBEAST

其中本次联名的鞋履亮点之一就是在后跟搭载了四方形后跟轮廓的RS-100，以不同材质的拼贴、粗体文字和Logo共同将传统的鞋款带来了极高的辨识度，与「FUTRO/未来复古」的主题相契合。

▲PUMA x ADER ERROR RS-100 Sneakers

此外同时亮相的还有 RS-0、Platform Trace 及 Suede 三双鞋款，全新系列现已正式在 PUMA 全球指定门店及官方网站发售。

▲PUMA x ADER ERROR RS-0 Sneakers

▲PUMA x ADER ERROR Suede Sneakers

▲PUMA x ADER ERROR Platform Trace Women's Sneakers

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