VETEMENTS「变身」VTMNTS，时尚消费者还会买账吗？
说起 VETEMENTS，人们或许犹记得在 2015 年秋日，设计师 Gosha Rubchinskiy 穿着那件过分醒目的「DHL」T 恤走上 VETEMENTS 春夏秀场的瞬间。事实上，仅在这场大秀的 6 天之后，VETEMENTS 的灵魂人物 Demna Gvasalia 便被官宣成为老牌时装屋 BALENCIAGA 的新任创意总监。两件事如灼烧的火芯最终引爆了烟花，这是「VETEMENTS 热潮」之伊始。
除却大众对于 VETEMENTS 的一度疯狂，关于这个品牌的另一个大事记则是设计师 Denema Gvasalia 的离开。2019 年，在未能给予大众明确解答的情形下，Demna Gvasalia 宣布退出 VETEMENTS，转而专注于 BALENCIAGA 的设计职责，此种「激流勇退」难免令旁观者产生疑惑。
自 Demna Gvasalia 退出后，VETEMENTS 在 CEO 亦 Demna Gvasalia 的同胞兄弟 Guram Gvasalia 的领航下继续前行。失去「主心骨」的 VETEMENTS 是否仍有着独立描绘新篇章的可能性，成为了一个巨大的问号。幸而，我们就在不久前迎来了阶段性的答案…
全新品牌「VTMNTS」释出
Via VTMNTS
在 7 月的末尾，Guram Gvasalia 推出了一个名为 VTMNTS 的全新时尚品牌。或者我们也可以将它理解为是 VETEMENTS 的「姐妹品牌」。通过新注册的品牌 Instagram 帐户 vetements_secret_project，Guram Gvasalia 释出了数量惊人的 100 款 VTMNTS 2022 春夏系列 LOOK。
据品牌方面称，VTMNTS 是一个无性别品牌，「现在大多数年轻品牌都在依赖时尚大奖或是名人带货，并且这些品牌通常寿命很短，而我们希望开始一场革命并开启新的规则」，这样雄心勃勃的宣言似乎代表着 VTMNTS 希望为时尚领域带来变革，甚至为年轻一代时尚消费者重新定义「传统奢侈品」的愿景。
Guram Gvasalia | Via PAUSE Oline
此外，Guram Gvasalia 还通过采访表示，VTMNTS 的服饰并不会遵循传统的宣传手段，也就是说不会免费送给名人，因为他们想要平等地尊重每一位消费者。 Guram Gvasalia 说：「我们不会把商品作为免费礼物送给任何人，当你看到有人穿着它时，那代表着他们买了它」。
虽然在时尚民主化的论调上颇有观点，但对于一个旨在为时尚领域带来革命的品牌，需要做到的显然远不止于此。Guram Gvasalia 表示：「VTMNTS 是一个完全独立的实体，仅会与 VETEMENTS 通过共享某些资源和专有技术与主要项目相关联」，但这个仅仅是从 VETEMENTS 中摘出了所有辅音而成的品牌，究竟如何与 VETEMENTS 建立区别？又是否值得被大众记住呢？
解读 VTMNTS 2022 春夏系列
Via VTMNTS
流行文化寓意与隐喻暗示
虽说 VTMNTS 将自己定义为是一个适合所有性别的品牌，但 100 套 LOOK 看下来，其设计仍是深深植根于传统男装体系当中的。VETEMENTS 所擅长的 LOGO 元素在一定程度上被弱化抹去，取而代之的则是一个多次出现的条形码图案，似乎也是对于消费主义的一种暗示象征。整个系列中模特们穿着 Dr. Martens 式厚橡胶鞋底的皮质鞋履，这 100 套 LOOK 里并没有任何运动鞋款的出现，也可以说是为该品牌的风格有所定调。
另一方面，硬挺材质的石洗牛仔裤、印着科幻电影《Back to the Future》海报图案的连帽衫和交替拼写出「FUCK」和「Off」的鞋履等设计，倒是不免让熟悉 VETEMENTS 的受众感到似曾相识。而「I kissed a boy and I liked it…」、「They/Them」等具有流行文化寓意的标语作为图案设计在了服饰之上，也为整个系列添加了不少俏皮感。
Via VTMNTS
后苏联时代街头风格
成长于格鲁吉亚的岁月，是 Gvasalia 兄弟二人身上无法磨灭的痕迹，延续着 VETEMENTS 式的后苏联时代街头风格，在这个新系列中出现了无比宽大的羽绒夹克、《黑客帝国》式的皮革长款风衣，以及多款运动裤，当然，更不用提那些与苏联时期东欧地区校服相呼应的棕色裤子，只不过对于比 VETEMENTS，此次推出的服饰着实更为低调。此外，一串为「83 836 36 87」的编号频繁出现在了设计当中，关于这串编码的含义品牌则以「懂的都懂」为解释未曾明确回答，不知是否又会与 Guram Gvasalia 的个人经历有所关联。
Via VTMNTS
极致剪裁
在设计风格上，该系列主要由棕色、深蓝色、黑色和白色等中性色调组成，而整个系列在款式的涵盖上却可谓十分广泛，从西装到运动服，再到蓬松的尼龙夹克和带有侧按扣的超大裤装应有尽有，但它们却有着一个显著的重点 —— 精细且流畅的剪裁。比如系列中的数款外套，在面料的接缝处都设有内置滚边，这不仅仅是为了外观好看，也是因这种缝纫技术所涉及的复杂技巧几乎让仿制者无法模仿。再或者裤装的设计也是经过 Guram Gvasalia 设计团队中的成员们无数次亲自试穿后进行反复更改，才最终得到了舒适且近乎完美的版型剪裁。
Via VTMNTS
慢时尚理念，亦或高价策略？
如此高质量标准的物料与剪裁下，也让 VTMNTS 有着颇为「不俗」的价格。如系列中出现的珍珠配饰、黄金项链等单品均由铂金或黄金材质打造，其零售价将会高达 20,000 美元以上。如品牌方面所透露的那样：「我们的目标是提供给年轻一代消费者像 Hermès 那样品质的服饰，一旦这些服饰被送到商店中，大家就会发现它们在质量方面是有多么地脱颖而出」，这显然预示着该系列服饰正式发售时可能会被标有的高价标签，以及 VTMNTS 所希望塑造出奢侈品质与经久耐用的清晰品牌定位。
Via VTMNTS
关于 VTMNTS 被创立的理由
Via nme
纵观 VTMNTS 2022 春夏系列，其间充满制作精美、设计巧妙的服装，而 100 款 LOOK 一同释出，也理所当然地在网络上引起了积极反响。另一方面，尽管在概念及设计上与 VETEMENTS 做到了一定程度的区别，但我们仍可以发现许多单品可以十分轻松地融入到 VETEMENTS 的季节性男装系列当中，这也不免让人怀有疑问，想要去探寻 VTMNTS 之所以被推出的确切原因。只可惜，截至撰写本文时，Guram Gvasalia 尚未就 VTMNTS 的创立给出任何深入的理由，但我们却可以对该原因进行一些猜测。
首先，创立 VTMNTS 或预示着 Gvasalias 正在寻求建立自己的时尚集团的野心。这实际上与已经贯穿于整个时尚行业中的集团化趋势相一致，时尚掌舵者们旨在建立更大的品牌联盟，以收获更大的利益（如增加收入、品牌多元化、增加协同效应、共享资源等）。另一方面，这可能也与 VETEMENTS 在品牌注册时所遇到的障碍不无关系，包括美国在内，不少国家就曾以 Vetements （法语意为「服装」）一词不应用于服装以及相关零售店服务的理由而拒绝这个品牌的注册。而有记录显示，当前 Vetements Group AG 已向美国、意大利、新加坡和瑞士等多地的知识产权局提交了注册 VTMNTS 的商标申请，与 VETEMENTS 想比，这些申请受到的实质性阻力显然要小得多。
Via Instagram @vetements_official
当然我们不能忽略一个最为重要的原因。诸位在近年来，大都听到过 「VETEMENTS is dead」一类的言论，点燃这波负面评价的源头与 2018 年初海外潮流媒体 Highsnobiety 所发表的一篇文章不无关系。在采访了多位业内人士并详细分析市场数据后，他们得到了 VETEMENTS 正在面临销售数据低迷和「强弩之末」处境的结论。一时间，针对于 VETEMENTS 缺乏新意和不再如过去一般流行的评价及坊间流言开始层出不穷。
事实上，在高价策略、屡试不爽的明星效应，以及饥饿营销手段的应用下，VETEMENTS 虽然赚足了话题度，但始终未能在市场中铺开广阔的实体销售渠道及建立忠实客户群。而在以街头风格为标榜的贵价品服装层出不穷的当下，VETEMENTS 早已失去了一些曾专属于自己的热度，似乎是不争的事实。
在灵魂人物 Denema Gvasalia 出走后，Guram Gvasalia 需要为他的品牌再度激起水花，此时另立名头，推出一个新品牌，这其中所透露出寻求转型的意图可谓昭然若揭。
随着时尚市场体系的愈加成熟，VETEMENTS 的高价策略曾在过去几年内受到不少争议，出乎意料的是，与预想相反 Denema Gvasalia 此番所带来的并不是一个能弥补 VETEMENTS 之缺失的「亲民系列」，看起来这种高价亦高品质的服饰则是 Denema Gvasalia 心中所认为的市场空白。这样的 VTMNTS 能否如多年前的 VETEMENTS 那样被消费者及时尚零售商们所青睐，值得我们一同拭目以待。
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