我觉得猪飞起来还不如不飞起来，上海交大教授谈创业

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▲上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记、教授余明阳

“大众创业，万众创新”这一主题被叫嚣得越来越响亮，创业者“九死一生”，真正的创新者少之又少，对于创业者来说，更多的人愿意成为那头风口上的猪，哪里会成为风口自然而然成为最被关注的重点。

对于大家关注的风口和创业机会，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记余明阳教授坦率地说：“大家不要说风口上猪能飞起来，我觉得猪飞起来还不如不飞起来，要不然摔下来很吓人。”这是他在“匠心·创领——2017年中国青年创新领袖峰会”上和大家分享的观点。

在题为《创新驱动下的产业机会》的主题演讲现场，余明阳教授与在座创业者探讨了如何识别创业机会、如何把握创业成功的机遇，以及把企业引向成功。以下为余明阳教授的演讲内容整理：

我特别欣赏今天的主题“匠心·创领”中的“匠”。刚才有三个媒体采访我，他们都问了我同一个问题：“余教授您认为未来什么行业赚钱？”

我特别坦率地说，我不爱回答这个问题，其实当所有人都觉得哪个行业挣钱的时候，你千万别做。因为大家都去做这个行业是极其可怕的事情。

对于“未来双创的机会在哪里？”这个问题，我今天只讲四个字：“消费升级”，未来所有创业的机会都在这四个字当中。

当老百姓有钱的时候需要购买什么样的东西？需要购买更高品质的东西，于是消费升级就有了第一个元素：单品极致，一个产品做到极致的好。

大家都知道“公牛”这个品牌，专门做插座的，能够把一个插座做到年销售额达到50亿。“公牛”的老板阮立平曾告诉我，原来的插座非常粗糙，两孔跟三孔挨得非常近，经过改进，使用起来方便得多。还有一个问题，中国电压有时会不稳定，所以又做了抗电涌插座。

现在第三代，外观请苹果手机的设计工程师设计，为什么？因为过去的插座是放在桌子底下的，现在为了适应消费者给手机充电的需求，插座是放在桌子上面。所以创始人就决定把插座的水准做到跟苹果手机一样。

谁能把一个产品做到极致的好，这个人就是一个巨大的成功者。

大家知道砂纸有三个最重要的组成部分：砂、纸、胶。有一个做砂纸的老板说，“我花了五年的时间把砂做成了世界第一，花了五年的时间把纸做成了世界第一，如果我再用五年时间把胶做到世界第一，我就是世界上最好的砂纸。”

所以第一个概念，单品极致。

消费升级带来了什么？这是第二个概念，体验。

有人问我互联网会不会消灭实体店，永远不会。为什么？因为人们更多时候不是为了便捷而活，很多时间是用来浪费的。比如人们需要逛街、发呆，这是生命重要的组成部分。

互联网可以取代很多便捷的东西，但很多体验取代不了，比如足浴。难道会把脚邮寄给商家，洗完以后包邮？因此谁能把体验做好，谁就能获得消费者。

很多人喜欢到去海底捞吃饭，如果问你海底捞哪个菜最好吃？很多人根本说不出来，但所有人都会说海底捞的服务真棒。

大家都知道人生重在体验。我去过一个很贵的酒吧，但它给我的体验让我印象很深刻，啤酒口感最好的温度是8度，但我们一般人点冰啤酒，拿上来的啤酒是冰的，杯子是热的，你喝起来口感就不太好。那个酒吧居然杯子拿出来也是冰的。所以啤酒喝下去口感就非常舒服，有这样的体验你就是无敌的。

所以第二个概念就是体验。

第三个，消费升级就意味着细分。

未来的蓝海在哪里？细分以后的进一步细分。比如说现在的牙膏开始分男人专用牙膏和女人专用牙膏；洗衣粉也分为洗羊毛衫、外套、袜子等。

大家知道这几年很多市场在萎缩，但是有的超细分市场却是在增长，比如男士护肤品，市场容量增加了30倍！现在90后和00后的小男生对皮肤保养太重视了，我用护肤品只用一个品牌，就是大宝。为什么喜欢把年轻的小男生像“鹿晗”“吴亦凡”他们叫小鲜肉，我觉得只有在母老虎眼里，对方才是块小鲜肉，所以现在女性越来越强势，男人越来越阴柔化。

现在去美容院，发现包房里躺着脸上覆着面膜的三个大汉，大家不要震撼，这就是常态。

我一个朋友一辈子只出一种主题的书，那就是UFO。中国只有50万UFO的迷，他这辈子就消费这50万人，这就是超细分的市场。

最后一个，定制。

大家知道过去的定制只是一个简单的定制，未来的定制将会变成一个私人顾问。比如衣服该怎么办搭配，会有私人顾问，完全的个性化，这就是一种消费升级。所以消费升级是发展的趋势，是“双创”的原点所在。

大家不要说风口上的猪能飞起来，我觉得猪飞起来还不如不飞起来，要不然摔下来很吓人。所以还是要找出思维的原点，回归本质的“道”。

佛经上说只要找到了路就不怕路有多远，我相信我们这么多人找路一定能找出一条走向成功之道。

随着中国经济的崛起，越来越多的中国商业现象、模式进入商学院研究案例，中国本土最强商学院也在新加坡开设了MBA课程–上海交通大学与南洋理工大学合作推出的“安泰东盟MBA硕士学位课程”，学员可以通过中国智慧拓展国际视野、开拓中国市场，跟随课程的步伐，了解最新中西方管理学的脉络和精髓，通过鲜活的实际案例，提高解决实际管理问题的能力，通过学员之间的沟通及历届校友资源的共享，获得上海交通大学强大的校友资源支持，这是东盟地区唯一用中文授课的顶尖商学院MBA课程。

东盟MBA硕士学位课程是由上海交通大学安泰经济与管理学院和南洋理工大学商学院合作，在新加坡招生，授予上海交通大学工商管理硕士（MBA）学位证书、上海交通大学硕士研究生毕业证书、新加坡南洋理工大学学习证明及英国剑桥大学学习证明（需参加游学项目）的国际合作办学项目。

2017年，上海交大安泰MBA项目在英国《金融时报》MBA全球百强排行中居第34位，居中国本土商学院之首。

上海交通大学是中国历史最悠久、享誉海内外的高等学府之一。2016年是上海交大建校120周年，跨越三个世纪，彰显百廿荣光。上海交通大学是“新加坡政府引进十所世界顶尖大学”之一。上海交通大学安泰经济与管理学院中国大陆首家同时获得AMBA、EQUIS和AACSB三项国际权威认证的商学院，是中国唯一一家MBA、EMBA、管理学硕士和高管培训四大核心项目全部进入英国《金融时报》全球50强的商学院。其MBA项目于2002年首次与南洋理工大学南洋商学院合作并落地新加坡，是东盟地区唯一的中文授课的顶级商学院MBA课程，与蓬勃发展的中国市场紧密联系，是东盟地区商业精英人士的不二之选。