新加坡热卖会GSS业绩惨淡，打折后其实也不便宜？

一年一度的新加坡热卖会GSS（Great Singapore Sale）已经结束一个多月了，可是这延续了多年的招牌活动，据报道称今年却风光不再，也让新加坡“购物天堂”的名称不保。

新加坡热卖会是一年一度的购物促销活动，一般每年6-8月在全岛进行，已经开展了23年。国际品牌和本地精品都纷纷加入促销活动，折扣力度也挺大，不仅本地人喜欢在热卖会期间过把瘾，很多海内买家也打飞的前来大买特买一番。

然而，尽管这几年商家使出浑身解数来创新求存，比如更长的促销期，更大的折扣力度，更便捷的支付方式等等，但是热卖会期间的销售额仍逐年递减。

*2011年起，热卖会期间的零售业销售额逐年递减。销售额递减，你可能感觉不到，但是，很多参加热卖会的商场比起往年空旷了许多，很多店员都闲着无聊玩起了手机，这个你应该看到过吧？

*空旷的购物中心

新加坡的零售业一直对GDP有重大的贡献，同时也是雇佣员工最多的行业之一。是什么原因导致吸引力下降，销售下滑呢？

为了吸引中国游客，今年的新加坡热卖会和银联国际达成合作，主要就是为了吸引中国消费者慷慨解囊。而且，乌节路的很多商户今年还借助微信平台大力宣传，这说明中国游客还是重要的金主之一。然而，近年来中国不断加大反腐力度，不少中国游客对奢侈品的需求下降，再加上中国游客对新加坡的兴趣有所下降，很多人开始转战日本、韩国，甚至欧美，新加坡的吸金能力已经不如从前。

另一方面，全球经济复苏乏力，新加坡经济也不景气，本地人的消费意愿自然受到抑制。据估计，今年新加坡国内工资增幅预计仅为2.5-3%，低于3.6%的十年来平均增长水平，大家花钱前都要好好想想了。

不管是海外游客，还是本地买家，最关心的还是热卖会期间的价格。很多人发现，即使在热卖会期间，新加坡的商品并不便宜。比如有些Coach的包包，有人比较后说是泰国越南价格的2倍，美国的3-4倍！对本地人来讲，新元相对强势，很多人更愿意选择去海外购物。毕竟，新加坡航线发达，机票价格便宜，出国能买到更便宜的东西，还能一览异国风光，何乐不为？而对于很多中国游客，以前总认为新加坡的大牌便宜，不过比较后发现并不一定。有的品牌，在香港，或者国内某些机场的免税店，价格可能更实惠。这么多选择分流，新加坡的销售难免受到影响。

这几年，网络购物大热，连妈妈和外婆都知道网上买东西可便宜了。“黑色星期五”大促，中国的“双11购物节”，大家都熬夜上线抢单，这无疑给零售业带来了巨大的冲击。网络购物比线下更为方便，足不出户商品到家，还没等到新加坡热卖会开始，买家们可能就已经被眼花缭乱的网络促销吸引走了。

虽然今年热卖会有点变化，促销时间长了，付款多样了，但是说白了，热卖会还是门店外支出几个打折信息的牌子，大大的“70& off”，小小的“up to”（最高折扣）。满心欢喜的进店，发现没几件衣服是三折，才看到“最高至”几个字样。年年都是一样的方式，使得消费者在心理上也呈现出疲态。

零售遇冷，房地产商跟着遭殃，不少地产开发商把商场建好了，想找租用的商户却不容易。不仅新租户难找，原有租户有的已经经营困难。英国服装品牌New Look和法国品牌Celio都计划在今年内关闭新加坡分支机构。整个零售业遇冷，也难怪热卖会不再热了！

很多新开设的商场楼层，空荡荡的，零星几家商铺，内容也都十分重复，很难吸引消费者来购物。这样子下去，新加坡作为购物天堂的地位，恐怕很难保住了。

新跃大学（SIM）的一位高级讲师表示：“新加坡热卖会已经失去了它的意义，需要重塑，并且要下定决心，否则只是另一个促销活动，消费者们真心觉得无聊。”

乌节路商业协会的一位负责人则认为，新加坡热卖会的时间应该重新考虑。至少要在新加坡人都在的时候举行，这样比六月更合适，因为六月份很多人都因为学校假期出国去了。他建议每年可以举办两次，一次针对本地消费者，另外一次迎合海外买家。同时，也希望商户们能够一致将最好的折扣留到热卖会期间。

热卖会是结束了，但新加坡的零售商协会、旅游局等部门还在忧心忡忡，这样子下去，以后的热卖会到底该怎么搞？新加坡作为购物天堂的地位，还能保得住吗？