AI直播助推东南亚内容电商今年规模逼近1000亿元
研究显示，东南亚内容电商商品交易总额（GMV）今年上半年已达338亿美元，主要来自虾皮（Shopee）、TikTok Shop和Lazada三大平台，相当于去年全年近七成。预计2026年全年规模将增至779亿美元（约987亿新元），同比增长57%。
内容电商涵盖直播带货、短视频电商和内容导向型联盟营销等模式，占东南亚电商整体GMV的比例预计将升至32%，高于两年前的20%。其中，直播带货是增长最快的领域，并逐渐成为标准电商策略的一部分。
研究认为，电商平台加大补贴、提升直播转化率，以及采用人工智能生成视频等举措，将推动市场在下半年加速增长。AI也正在改变直播电商的运营模式：相关案例显示，AI直播成本约为人工直播的20%至25%，但每小时产生的GMV可达到人工直播的约80%。
