TikTok电商加速全球化布局，计划年内落地欧亞拉美五国
据多方消息证实，短视频巨头TikTok正加速推进其电商平台TikTok Shop的全球化战略。继东南亚市场成功运营后，该平台已开始向意大利、德国、法国三大欧洲核心市场延伸，并规划同期拓展日本及巴西市场。
平台近期启动了中国卖家招募计划，《南华早报》援引业内人士消息称，TikTok Shop通过定向邀请方式与跨境电商卖家接洽。意大利将成为首轮试点市场，最快本月底开放入驻，届时用户界面会出现醒目的「黄色购物车」标志。该购物流入口将无缝嵌入短视频和直播场景，依托达人内容实现社交裂变式带货。
欧洲市场商业逻辑已初步明确：意大利用户最早于3-4月体验完整购物流程，德国、法国市场仍在进行本地化团队搭建和合规测试。亚太地区除日本市场确认6月上线外，南美最大经济体巴西的具体运营方案尚未最终敲定。
值得关注的是，中国跨境电商品牌矩阵被称为「电商四小龙」，除TikTok Shop外还包括拼多多Temu、希音（Shein）和阿里速卖通等平台。这些企业通过差异化策略在欧美印泰等市场展开激烈竞争。
针对美国市场动态，尽管TikTok应用商店服务暂停风波暂未完全消除，但白宫已显露政策弹性。特朗普政府近期提出可延期执行「不卖就禁」行政令，并暗示中国官方可能配合完成TikTok美国业务出售程序。目前TikTok方面尚未就扩张计划作出官方回应，其全球总部保持沉默状态。
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