新加坡演唱会经济效应显著：大华银行分析消费增长与年轻用户扩张策略

大华银行最新披露的商家交易数据揭示，2024年新加坡大型演唱会期间相关行业消费量同步攀升。值得关注的是，这一现象被研究机构视为继泰勒丝效应之后的又一文旅消费驱动案例。

该行通过追踪持卡消费轨迹发现，在演唱会举办前两周与活动期间的消费表现呈明显差异。研究将开唱前48小时作为观测起点，将连续14天设定为'活动周期'进行专项分析。数据显示，活动周期内整体消费同比增长26%，较启动前阶段的17%增幅提升显著。

分行业观察呈现结构化特征：旅游业表现最突出，同比增幅达36%，较活动前12个月增长翻倍。零售及餐饮行业在活动期间分别保持20%增速，相较前期15%和11%的基础增幅均实现跃升。特别值得注意的是海外消费群体变化，境外用户消费规模同比增长68%，其中泰国和印尼来源的持卡交易量双双突破三位数增长。

个人金融业务主管陈光钰在行业会议上阐释该现象时指出，娱乐消费具有特殊的链式反应特征。'虽然演出购票属于低频行为，但能有效激活用户在周边产业的消费动能。'她强调，这种辐射效应促使银行创新服务模式，通过用户消费路径分析进行精准推荐，形成完整的消费闭环。

作为东南亚地区重要发行机构，大华银行近年来持续深化娱乐领域战略合作。数据显示，其区域性零售客户已突破840万门槛，近三财年维持10%的年复合增速。值得注意的业务转型趋势出现在用户结构层面，年轻客群占比快速提升，25岁以下用户较2022年增长逾四分之一，每五个新客中即有三个处于35岁以下年龄段。

行业纵深分析

业内人士指出，这种'演唱会经济'的乘数效应为城市经济体提供了新的发展维度。不同于传统文旅研究侧重流量效应，当前更聚焦消费场景的融合创新与金融服务的嵌入式服务。随着Z世代成为消费主力，围绕娱乐经济的生态构建可能持续重塑东南亚银行业务竞争格局。