电影院新玩法：编织、火锅、包厢如何救票房？

随着观众观影方式的转变，传统电影院的票房收入持续下滑，行业前景令人担忧。然而，一些电影院并未坐以待毙，而是通过创新体验吸引观众，将危机转化为发展的契机。全球各地的影院纷纷尝试多元化服务，从独特的观影模式到美食与娱乐的结合，力求让观众重新爱上走进影院的感觉。

韩国CGV：编织与电影的双重治愈

韩国电影院巨头CGV推出了一项别开生面的活动——“编织观影会”，试图为观众带来全新的观影感受。2025年2月，CGV宣布将定期在旗下多家影院举办该活动，每月最后一个星期四晚上，观众可以在十余家位于不同地区的影院中一边看电影，一边动手编织。活动最早于1月底在首尔江边的一家影院试水，首场放映的影片是2018年的韩国治愈系电影《小森林》，门票迅速售空。场内灯光经过特别调整，确保观众既能沉浸于电影情节，又能顺利完成编织。2月的活动则选择了新片——韩国青春爱情电影《你是我眼中的苹果》，进一步丰富观影内容。

CGV发言人向韩国媒体表示，近年来电影院一直在探索更多元化的体验方式，而“编织观影会”正是基于将编织这种看似无关的活动，转化为影院内的共享治愈体验的想法。这样的活动不仅让志同道合的人聚集在一起，还希望通过独特的服务吸引观众多次光顾影院。据悉，这种形式并非韩国首创，欧美地区的影院也曾举办过类似活动。

豪华包厢：头等舱般的观影享受

除了创新活动，CGV还推出了名为“Private Box”的私人包厢观影服务，旨在为观众提供如同头等舱般的尊贵体验。观众从专属电梯进入，到舒适的等候室等待，再由工作人员引导至私人包厢，整个过程充满仪式感。包厢内配备按摩椅、小冰箱、桌子、衣柜以及柔软的沙发，透过落地玻璃窗还能俯瞰下方普通观众区，带来一种“高高在上”的独特感受。包厢隔音效果极佳，观众可以尽情讨论剧情或随着电影音乐高唱，不必担心打扰他人。包厢价格根据大小不同而有所差异，一间可容纳四人的包厢收费约20万韩元（约合182新元），由于数量有限，仅不到十间，抢票成为一大挑战。

美食与电影：味蕾与视觉的双重盛宴

为了吸引更多观众，一些电影院开始利用美食作为“诱饵”。英国伦敦自2012年起推出了“Edible Cinema”（可食用电影院），这种沉浸式体验让观众在观影时品尝与剧情相关的食物或饮品，增强代入感和趣味性。美国纽约的Nitehawk Cinema（夜鹰影院）也采用类似方式，观众可在看片时点餐，享用与电影主题相关的菜品。例如，在奉俊昊导演的科幻片《米奇17号》上映期间，影院推出“威士忌17”饮料和“马卡龙小汉堡”，让观众的感官体验更加丰富。

在中国北京，部分影院推出“火锅电影院”，每个影厅内设有双人沙发座和餐桌，可容纳14人。电影开场前，工作人员会根据预约将火锅和菜品摆放到位，开场后桌上的小灯亮起，既保留观影氛围，又方便观众用餐。马来西亚吉隆坡的大地影院也在2024年与火锅连锁品牌合作，推出类似的双人用餐包厢观影体验，一度在社交媒体上引发热议，但目前官方尚未确认该活动是否会持续举办。

家庭友好设计：孩子也能尽情“闹”

针对有幼童的家庭观众，新加坡邵氏马里士他电影院的“Dreamers放映厅”提供了贴心的解决方案。这个放映厅没有传统座位，而是摆放彩色豆袋沙发，营造出类似室内露营的轻松氛围。厅内全年播放适合全家观看的影片，孩子们可以在其中自由玩耍，家长也不必担心孩子吵闹会引来其他观众的不满，彼此包容的氛围让人倍感舒心。

电影院的未来：更多创意待发掘

受“编织观影会”的启发，有人提出了更多结合观影与趣味活动的设想。例如，举办“相亲观影会”，通过播放浪漫爱情片为单身男女创造邂逅机会，随机分配座位并允许观众在昏暗灯光下交流，若有好感可选择电影结束后继续交流，若无感则可悄然离开。此外，还可以尝试“美容保健观影会”，让观众在观影的同时享受美容、美甲或按摩等服务，90至120分钟的影片结束后，不仅精神上得到放松，个人形象也能焕然一新，迎合现代人追求效率的生活方式。

面对观影习惯的改变，电影院正在通过各种创新方式重新定义自身角色。这些尝试能否真正挽救票房，尚待时间验证，但不可否认的是，影院行业正在努力为观众带来更多惊喜与感动，期待未来的更多可能性。