亚马逊书籍促销为何引发独立书店不满？

2025年4月26日是美国“独立书店日”的第12个年头，这一天由美国书商协会发起，旨在推广独立书店在社区中的文化价值。超过1600家独立书店将在这一天通过线上线下活动，推出独家书籍、特色文学商品及各类比赛，为书店带来经济效益，同时彰显其社会意义。然而，电商巨头亚马逊却选择在4月23日至28日期间举办年度书籍大促销活动，与“独立书店日”时间重叠，引发独立书店行业的强烈不满。

亚马逊自1995年以线上图书销售平台起家，立志成为“地球上最大的书店”。然而，其经营策略却饱受争议。凭借巨大的市场规模，亚马逊常以低价策略吸引消费者，同时争取优先供货权，逐步垄断图书销售市场，这种模式对独立书店的生存构成了巨大压力。

作为对亚马逊市场支配地位的回应，Bookshop.org于2020年1月成立，被《芝加哥论坛报》誉为“反抗亚马逊帝国的义军同盟”。该平台致力于为消费者提供另一种线上购书选择，将超过80%的利润分配给独立书店，支持其长远发展。疫情期间，Bookshop.org成为独立书店的重要支撑，日访问量高达100万人次，合作书店数量从最初的88家激增至超1000家，利润突破1000万美元。此后，该平台还扩展至英国和西班牙等国际市场。

Bookshop.org总裁安迪·汉特（Andy Hunter）公开批评亚马逊在“独立书店日”期间举办促销活动的做法，并呼吁公众在该周末前往本地独立书店支持，以保护这种独特的购物体验，确保下一代仍能感受到实体书店的魅力。

放眼新加坡，本地独立书店同样扮演着文化传播与社区凝聚的重要角色。如草根书室、城市书房、未完成书店、时代精神书屋（Ethos Books）、Epigram Books等书店，以及倡导共享书籍的随意诗人图书馆（Casual Poet Library），通过举办读书会与写作工作坊等活动拉近读者与书籍的距离。此外，二手书店Books Beyond Borders以可持续发展为理念，出售价格合理的优质二手书，并将部分收入用于支持尼泊尔女子教育，同时展售尼泊尔手工制品，体现社会责任。