花旗亚洲推出慈善咨询服务，满足高净值客户需求

花旗私人银行近日宣布，在亚洲地区启动慈善咨询（Philanthropy Advisory）服务，以新加坡作为首发地。这是该行全球家族办公室团队的一项新举措，旨在满足超高净值客户日益增長的慈善需求。

通过此项服务，花旗私银的客户可以选择设立捐赠者建议基金（Donor-Advised Funds）， 혹은 通过银行的慈善合作伙伴进行捐款，从而更有效地支持他们所关心的公益事业。据悉，此服务是对现有财富管理和慈善咨询产品的补充，而类似服务在美国已非常普遍，主要服务于超高净值人群。

花旗银行指出，推动亚洲慈善咨询服务扩展的主要原因是，越来越多的高净值人士对公益事业表现出浓厚兴趣。特别是在新加坡和香港，家族办公室生态系统不断壮大，得益于相关政策的推动，客户能够直接为公益项目捐款，并获得专业的慈善咨询支持。这种支持不仅包括个性化的建议，还涵盖治理结构和项目规划，帮助客户实现慈善目标及家族传承的愿景。

花旗私人银行南亚区主席李龙年表示，全球正迎来一场规模高达100万亿美元（约133万亿新元）的跨代财富转移。新一代人往往持有不同的价值观，关注如气候变化和社会不平等等问题。因此，客户对系统化、定制化的慈善捐赠方式需求日益增加，而花旗的新服务正是为了响应这一趋势。

根据花旗2024年度家族办公室调查，亚太地区的家族办公室对外部慈善专业知识的需求持续上升。超过60%的受访者认为，分享最佳实践并制定使命策略是最有效的支持方式。同时，24%的亚太区家族办公室在提供慈善服务时，选择结合内部与外部专业资源，这一比例较2023年的21%有所上升。

值得一提的是，花旗并非新加坡首家推出慈善咨询服务的银行。早在2022年，新加坡银行（Bank of Singapore）便与新加坡社区基金会合作，为私人银行客户设计全面的慈善计划。此外，瑞银集团（UBS）也已设立专门的慈善服务团队，帮助客户明确慈善目标并寻找合适的捐赠渠道。