Meta为何要在2025年6月前验证脸书广告商身份？

为了遏制电子商务领域的诈骗行为，Meta计划在2025年6月底之前完成对所有脸书广告商的身份验证工作。同时，脸书市场将继续针对部分特定卖家实施验证措施。这一举措源于内政部此前推出的一项强化用户验证试行计划，该计划覆盖了脸书广告、脸书市场以及旋转拍卖等平台。

内政部于3月10日发布公告表示，该试行计划历时六个月，已于近期结束。根据各平台在试行期间的表现，内政部确定了后续的具体措施。在2024年6月1日至12月的试行阶段，脸书广告相关的诈骗案件数量上升了12%。对此，内政部对Meta提出的全面验证广告商身份的计划表示支持，并将持续关注相关进展。

相比之下，脸书市场在同一时期内诈骗案件数量大幅减少了55%，因此目前暂不对全部卖家实施强制性强化验证。至于脸书页面，尽管现阶段无需遵守相关守则，但内政部正与Meta协商，计划在2025年逐步要求脸书页面引入更严格的验证机制，并对效果进行评估。

此外，旋转拍卖在试行期间的电子商务诈骗数量下降了约11%。内政部认为，尽管降幅有限，但整体趋势积极，且平台展现了合作的诚意。因此，内政部决定暂不强制要求所有旋转拍卖卖家进行身份验证，同时将试行计划延长至2025年6月30日。若届时诈骗数量未显著下降，内政部或将在2025年10月1日前要求平台对所有卖家实施身份验证。

根据《网络犯罪危害法令》（Online Criminal Harms Act，简称OCHA），旋转拍卖、脸书市场、脸书广告及脸书页面均需遵守电子商务服务守则。守则规定，这些平台必须按照政府要求核实用户身份，尤其是那些在平台上推广商品或服务的用户。同时，守则还建议平台允许用户在收到商品或服务后再向卖家付款，但这一要求暂时无需执行，以便各平台优先落实用户身份验证工作。