吉祥物设计为何能打动人心？

提到吉祥物，你脑海中会浮现哪些形象？可能是象征礼貌运动、憨态可掬的“新雅”狮子，也可能是日本熊本熊那呆萌的表情，或者在Don Don Donki商店里看到的蓝色小企鹅。吉祥物早已融入我们的日常，从品牌代言到信息传递，它们以独特的形象帮助人们记住某个品牌或活动。

在新加坡，吉祥物的概念最初由政府推动，通常带有明确的社会主题。例如，鼓励团队合作的“群蜜小蜜蜂”、倡导节约用水的“活力水”等，都是为了传递正能量而设计的形象。近年来，许多商业品牌也开始打造自己的吉祥物，希望通过这些形象拉近与消费者的心理距离。

多角色设计让形象更生动

创意总监傅孜群在吉祥物设计领域有着丰富经验。他曾为新加坡日式涮涮锅品牌Suki-Ya设计了一组包含13个角色的吉祥物。通过将涮涮锅比喻为温泉，他将丸子、香菇、小白菜、猪肉片等食材拟人化，赋予它们各自的卡通形象，仿佛一起在锅中“泡温泉”。这种多角色设定不仅丰富了故事背景，还通过角色间的互动展现出各自的个性，让形象更加鲜明立体。

傅孜群还提到，不同地区对吉祥物设计风格的需求各异，承接海外项目时必须深入了解当地的审美偏好。他认为，品牌之所以青睐吉祥物设计，是为了在竞争中脱颖而出，增强公众对品牌的记忆。相比单纯的logo，吉祥物作为一种拟人化的卡通形象，更容易让人记住，并且能承载品牌价值，与消费者建立情感联系。尤其对于家庭和儿童群体，可爱的造型更具吸引力，用来传递信息或讲述故事时也更有互动性。

用可爱形象拉近人与品牌的距离

独立设计师周艾娜从小热爱插画，她将吉祥物设计视为将想象化为现实的过程。她表示，与不同公司合作、将卡通形象带入现实的经历充满成就感。在她看来，吉祥物能够激发温暖、积极、友善的情感，投射到品牌上可以提升亲和力与好感度。

几年前，周艾娜为日本大成建设株式会社和中国建筑联合承包的新加坡榜鹅附近工程项目设计了一组吉祥物。由于施工周期较长，为减少对周边居民的影响，建筑公司希望通过吉祥物软化施工场景，增进与居民的沟通。她设计的形象是一对熊猫和海狸，分别以两家公司的名字命名，并赋予一男一女的性别设定。这对吉祥物能展现不同表情和动作，例如向路人打招呼、俏皮比心、对施工不便鞠躬致歉，或举起禁行牌提示路人，柔和了原本生硬的施工环境。

至于吉祥物为何多以动物为原型，周艾娜解释说，动物形象容易与特定特质产生关联，例如熊猫象征可爱，猎豹代表速度，猴子体现聪慧，兔子则显得活泼。这种统一的认知有助于快速传达形象背后的寓意。

新加坡吉祥物文化的历史与演变

两位设计师一致认为，新加坡的吉祥物文化最初以传递社会信息为核心，深深嵌入国民记忆中。1982年诞生的“新雅”狮子，作为礼貌运动的象征，至今仍出现在岛国的各个角落，提醒人们践行善良与仁慈。随后，红十字会的捐血吉祥物Blood Buddy、公用事业局的省水大使“活力水”、推广环保的“绿色队长”、公益亲善大使“爱心小象”，以及倡导公共交通礼仪的The Thoughtful Bunch等，都成为一代人的集体记忆。

吉祥物的设计风格也在时代变迁中不断演变。傅孜群指出，从1980年代受美式卡通如《辛普森一家》和迪士尼动画影响的简单线条画风，到如今粗线条勾勒的可爱形象，背后体现了不同时期卡通和动漫风格的更替。如今，随着媒介多样化，吉祥物的呈现方式从平面延伸至三维立体，甚至进入数字社交平台和虚拟现实空间，应用场景日益丰富。例如，捐血吉祥物Blood Buddy在2021年更新了造型，以适应现代审美。

周艾娜补充道，新加坡独特的文化背景使得吉祥物成为传递信息的重要载体，国人从小接触这些形象，至今印象深刻。随着时间推移，吉祥物在促进社区融合、传播社会价值方面的作用愈发显著，持续承载着国民的文化记忆。