继国产综艺出海东南亚后，《演员的诞生》又被CAA卖到了美国

文 刘丹如

编 王晓玲

2018年11月11日，《我就是演员》决赛录制前一小时，浙江卫视节目组、美国IOI公司及创新精英文化经纪公司CAA中国出现在了主舞台上——在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与Is Or Isn’t Entertainment(简称IOI) 公司签署模式授权协议,未来IOI将联合其合作方Hollow Men Productions(简称HMP)，与浙江卫视一起共同开发制作《我就是演员》的国际版I AM THE ACTOR（暂定名）。

这是国产原创综艺模式将首次落地北美市场。CAA中国也计划为I AM THE ACTOR国际版输出中英双语演员，为中国演员走向国际主流市场创造机会。

“在综艺模式和内容经过近十年的发展后，综艺的创新也进入了自主研发和海外输出的阶段，《我就是演员》这档节目正是一个成功的案例”，CAA中国CEO顾抒航表示：“作为享誉全球的全能型经纪公司，CAA非常荣幸能够促成此次浙江卫视与IOI和HMP的合作，帮助《我就是演员》出海北美。”

从输入到输出，国产综艺不断进化

自2010年开始，《中国达人秀》、《中国好声音》在引进了海外综艺节目的模式获得成功后，国产综艺几乎都借鉴了海外引进模式。其中一个重要的原因是电视综艺起步的时间不同。以美国为例，20世纪50年代，美国的电视综艺就已经受到了众多的关注，为了鼓励娱乐节目的发展，1949年电视广播网就设置了“艾美奖”。即便在国内，香港台湾的电视综艺也早于内地的发展。向海外学习借鉴似乎成为了国产综艺节目的一个必经过程。

从学习到原创，中国综艺行业经历了多年的摸索，直到近年来随着内容行业人才资本的整体爆发才初见曙光。2017年，《我就是演员》正是在国内影视行业逐步开始重视演员演技的契机之下诞生的，其在浙江卫视播出后迅速取得了巨大的关注和话题度，成为了现象级原创综艺节目。

但这仅仅是一个开始，在原创类综艺节目获得国内的成功后，它们也承担着文化输出的使命，让中国的原创内容更具备国际语言和视角。

事实上，从2013年开始，国产影视内容就开始陆续出海。国内精品电视剧开始在韩国、新加坡、马来西亚、越南、印尼、非洲等国家和地区播出，引发不少地区观众对于中国文化的好奇。2017年年底，全球排名第一的收费视频网站Netflix也首次购买了《白夜追凶》《无证之罪》的版权。

综艺出海的首次北美试水

此次帮助《我就是演员》国际版出海到北美市场，是CAA进入国内第13年来第一次尝试打通中国国产综艺与海外综艺市场的模式输出合作渠道。这次《我就是演员》国际版合作方包括IOI公司和HMP公司。IOI公司，是由艾美奖获奖女演员Lisa Kudrow和艾美奖获奖男演员、编剧及制作人Dan Bucatinsky于2003年创立的一家集电视剧、电影、综艺、新媒体策划及制作为一体的专业传媒运营公司。公司的代表作包括HBO喜剧《归来记》、网剧《网疗记》以及明星寻根真人秀《你以为你是谁》。HMP公司的创始人则是艾美奖获奖男演员Bradley Whitford及制作伙伴Adena Chawke。

据了解，HMP公司最早注意到了《我就是演员》在中国取得的惊人成绩，与合作伙伴IOI公司探讨后，双方都有强烈意愿将原版节目模式带到美国。HMP公司创始人表示：“看完节目后，我们马上感受到了节目的艺术性和原创性，并且相信全球的观众都会喜欢上这种独特的观看体验。”IOI公司则表示：“非常感谢浙江卫视把《我就是演员》国际版开发的机会给到了我们，我们期待将节目带给全球更多观众。”

相比国内的发行代理公司，作为世界顶级经纪公司的CAA，在好莱坞拥有数百位优秀的电视客户，包含制片人、导演、编剧，也有制作公司及技术部门等覆盖整个制作链条的人才资源。2017年，它为美国四大公共电视平台ABC、CBS、FOX、NBC共计打包整合了13个优质综艺，其中《舞动世界》成为平台近9年内平均收视最高的节目。2018年第70届艾美奖，CAA共有55位电视客户获得26项大奖(包含电视剧及综艺)。除了和电视台合作，CAA还代理了Netflix超半数的非剧本类内容。

而深度参与中国综艺市场并背靠全球优质资源的CAA中国，更具备了帮助国产综艺打通出海链条的能力。一方面，CAA中国能为本土的电视综艺节目提供包括艺人统筹、资源整合、主创及技术团队的咨询等服务。另一方面，CAA也可以凭借在全球积累的人才资源，介入到国产综艺IP的早期开发和后期海外发行。此次将《我就是演员》出海到美国，就正是由于该节目的创意和品质引起了IOI、HMP和CAA中国的关注，最终由CAA完成了浙江卫视和IOI、HMP的牵线。