从TWG到BACHA，新加坡做对了什么？

近日获赠新加坡友人来国内，带来的伴手礼咖啡，说是当下十分网红的新加坡土特产——BACHA COFFEE。包装非常的东南亚风格，充满热带丰富多彩的香料气息和元素，甚至感觉和新加坡航空的设计元素也有相似之处。

多姿多彩的香料元素

类似宝箱的设计

我喝的这款叫Sweet Mexico甜美墨西哥，滴滤包用料很足，比起国内和日本的品牌要大方的多。香气扑鼻，有焦糖的甜美味道，酸度不高，苦味也适当，非常不错的体验。

不过知道价格之后我还是吃了一惊，一盒十二包，人民币价格在650元左右，折合每包咖啡的价格在50元，这可是一杯滴滤咖啡哦。相对于众多竞品来说，在价格上拉开了巨大差异。

由此联想到的是新加坡还有一个茶叶品牌，可能大家更熟悉一些，就是TWG。TWG品牌的茶包和原叶茶风靡世界，价格也是走的高端路线，远远高于大家熟知的英国的立顿、川宁，更别提斯里兰卡的Dilmah。更遗憾的是，作为中国和印度两个茶叶发源地，全球知名的品牌尚未出现。

创立于农业产值占国民经济不到0.1%新加坡，新加坡寸土寸金，商业宝地，完全没有土地种植茶叶和咖啡。偏偏在这片土地上，诞生了TWG和BACHA，作为茶叶和咖啡的最著名品牌，新加坡到底有什么样的优势，又做对了什么？

原料好，货真价实，给的多？茶叶和咖啡原料的产地遍布亚非拉。品牌方在全球有自营和合作种植园是肯定的，但是说在肯尼亚的某个咖啡产区，最好的咖啡豆都是给BACHA的那也不一定。

品牌运营好？也不全然见得，咖啡品牌基本被西方垄断。星巴克、Costa继承英美全球地位，欧洲的illy，LAVAZZA拉瓦萨保持领先。亚洲的UCC以及中国星火燎原的一种新势力都侧重品牌运营和营销。

亲爱的朋友们，想听听您的高见，还望不吝赐教呀！