7.2亿！中国温州人买下英国意大利高端服装品牌

中资买下英国意大利两大服装品牌。

英伦投资客（2023年4月12日）获悉，温州商人谢秉政创立的中国上市公司——高尔夫服饰品牌比音勒芬近日发布公告称——

将收购英国服装品牌Kent&Curwen（下文简称：K&C）和意大利服装品牌Cerruti 1881（下文简称：Cerruti）的全球商标所有权，收购价格分别为3800万欧元（约合2.9亿元人民币）和5700万欧元（约合4.3亿元人民币），总收购价约为7.2亿人民币。

根据公告，中资比音勒芬旗下子公司广州厚德载物产业投资基金合伙企业（有限合伙）（以下简称“厚德载物”）近日已向盈丰泽润/凯瑞特分别投资3800/5700万欧元，间接收购英国利邦服务控股持有的K&C新加坡的100%股权，以及香港利邦时装持有的Cerruti新加坡的100%股份、法国托佳投资持有的Cerruti法国的100%股权。

目前，相关协议已签署，交割手续正在办理中。

比音勒芬在公告中表示，本次通过收购标的公司股权进而实现对上述国际知名品牌的收购，积极参与行业内细分市场，推进公司品牌多样化、国际化、高端化布局，提升公司行业影响力及国际知名度，进一步提升公司的竞争力。

看到这儿，可能有读者并不熟悉比音勒芬及其收购的K&C和Cerruti，下面我们也来简单介绍下交易双方。

比音勒芬收购英意服装大牌，贝克汉姆曾为代言人

K&C由EricKent和Dorothy Curwen于1926年在伦敦创立，是英国知名的高端服饰品牌，以玫瑰、三狮徽章图案（英国君主查理一世御用徽章）作为产品设计常用元素及标志。

官网显示，K&C主营高端休闲时尚服装，包括卫衣、T恤、裤装等产品，大多数产品的价格介于200英镑至1000英镑之间。

回顾K&C的发展历史不难发现，该品牌一直致力于和各个国家的运动队和知名运动员合作，以此增加曝光度和销售渠道。

20世纪30年代起，K&C开始为好莱坞板球队提供服装，1972年又成为了英国及澳大利亚板球队的服装赞助商，之后更是和英国国家板球队合作长达20年。

另外，K&C还因为曾聘请英国著名球星大卫·贝克汉姆担任代言人而为人熟知。

2015年，K&C与贝克汉姆达成协议，允许前者在部分产品中使用“BECKHAM”和“DAVID BECKHAM”商标，也可以在推广、设计、制造和销售中使用贝克汉姆的图片、名字、声音和画像，截止到2019年12月31日的5年授权费用为1075万美元。

2016年，贝克汉姆加深了与K&C的关系，其持股的Seven Global财团与K&C前东家香港利邦集团在当年达成协议，二者各自持有该品牌的50%的股份。

除此以外，贝克汉姆团队致力于重新恢复K&C在英国的影响力，包括邀请爱尔兰著名设计师Daniel Kearns，为K&C开发与英国足球和贝克汉姆有关的全新男装系列等。

2017年，山东如意科技集团有限公司（下文简称：山东如意）通过配股增发的方式，共出资22亿港元控股利邦集团，成为利邦集团及其旗下K&C等男装品牌的第一大股东。这意味着，这个老牌英国男装在当时就已被中资控股。

不过，由于K&C在截至2019年底的三年内连续亏损达1800万英镑，导致贝克汉姆决定结束与K&C的合作，2020年贝克汉姆正式退出合作关系。

在利邦集团和山东如意的长期扶持下，K&C已成功打入中国市场，在中国境内共有门店53家，并开设了天猫旗舰店。

除了K&C，中国公司比音勒芬这次还收购了另一来自意大利的服装品牌Cerruti。

意大利品牌Cerruti由Antonio Cerruti于1881年创立，早期首推高端男装成衣，后期覆盖全品类，产品注重面料质量和精致细节。

中国公司比音勒芬是谁？

比音勒芬由温州商人谢秉政于2003年在广州创立，主打高尔夫球运动和休闲服饰，门店主要位于机场与高铁、球场、购物中心及奥特莱斯等渠道。

2016年12月，比音勒芬（股票代码：002832）在深圳证交所上市，成为国内“高尔夫球运动服饰第一股”，被资本市场称为“衣中茅台”。

2013年，比音勒芬正式成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，为国家队提供专业比赛及训练服装。

在2021年的东京奥运会中，比音勒芬打造了国家队第二代奥运比赛服——五星战袍Ⅱ，还特别设立了“比音勒芬中国国家高尔夫球队金牌奖励金“。

除了和国家队进行合作，比音勒芬也一直在尝试多品牌发展。

2018年，比音勒芬推出度假旅游品牌Carnaval de Venise威尼斯，开启双品牌运营，进军度假旅游服饰市场。

2019年，比音勒芬通过公司产业基金新增投资UR集团即快尚时装(广州)有限公司，持股比例达2.7%。

截至2021年12月31日，比音勒芬拥有1100个终端销售门店，较2020年末的979家净增长121家，其中直营店铺数量532家，加盟店铺数量568家。

2022年前三季度，比音勒芬营业收入为22.25亿元，同比增长13.02%；第三季度营业收入为9.12亿元，同比增长20.10%，营收净利同比双增长，其零售价千元的T恤年销量高达370万件。

英伦投资客写在最后

中资比音勒芬以7.2亿元并购两大国际品牌，是近年来继李宁收购Clarks以来，国际服装市场上又一笔的重量级交易。

比音勒芬看重的是K&C和Cerruti的品牌资产、溢价能力，而K&C和Cerruti也可以通过此举进一步打开中国市场。

最后，希望在中国资本的帮助下，K&C和Cerruti这两大品牌能走出自己的发展道路，真正实现一加一大于二。