两年卖出3亿杯，瑞幸生椰拿铁“火”到新加坡

瑞幸在新加坡新开的两家门店受到了年轻人的欢迎。3月31日，瑞幸咖啡在新加坡新开两家门店，向当地消费者提供高品质、高性价比、高便利性的咖啡产品。

瑞幸咖啡新店开张后，海外社交平台上密集出现了新加坡门店前排队或线上购买咖啡的照片，“瑞幸蓝”成为现象级话题。

瑞幸国内的爆款产品生椰系列这次在新加坡大放异彩，受到消费者喜爱。2021年，瑞幸推出生椰拿铁，迅速成为“爆品”。4月3日正值生椰拿铁2周年，销量已经突破3亿杯。

“瑞幸蓝”现象引起了众多媒体的关注和报道，新加坡当地和亚洲主流媒体都在关心瑞幸这一新力量将如何重塑新加坡乃至整个亚洲的咖啡市场。

据悉，两家门店分别位于新加坡时尚潮流聚集地、有着新加坡“银座”之称的乌节路义安城和临海购物中心滨海广场，在试营业期间下载官方APP还能享首杯饮品0.99新加坡元的福利。

瑞幸在新加坡的目标不止于目前的两家门店。据了解，预计4月底，瑞幸咖啡将有8-10家门店陆续在当地开启试营业。在店型规划方面，同中国市场一样，瑞幸咖啡在新加坡将针对不同场景开设PICK UP快取店和RELAX悠享店。首先亮相的乌节路义安城店和滨海广场店则为PICK UP快取店。

此外，当地门店也延用了国内“经典咖啡+爆款产品”的菜单。国内消费者所熟悉的大师咖啡、SOE小黑杯、瑞纳冰，以及爆款产品——生椰拿铁、丝绒拿铁、厚乳拿铁等均出现在了新加坡菜单上。未来，瑞幸咖啡还将针对当地市场推出特色新品。

瑞幸作为咖啡“新物种”，打破了传统连锁品牌的发展模式，充分利用移动互联网和大数据技术，重构新零售商业模式，让消费者能够轻松获取到高品质、高便利性、高性价比的现磨咖啡。瑞幸咖啡携手WBC冠军团队打造的意式拼配咖啡豆连续五年在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖；小黑杯系列的“SOE耶加雪菲”则荣获两届IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。

截至2022年底，瑞幸咖啡全国门店数达8214家，营收规模2022财年突破百亿。经过五年多的发展与积淀，瑞幸咖啡在产品力、运营能力及供应链等方面优势明显，已具备布局海外的实力。

新加坡市场作为瑞幸咖啡海外市场第一站大获成功，对该公司的出海信心是巨大提振，瑞幸咖啡的全球化布局可能因此提速。