抖音推商场频道；美团企业版上线；瑞幸新加坡开两店；虎头局否认破产传闻；SHEIN否认在美面临被关闭风险｜氢消费Weekly

#氢消费 Weekly.112

一周消费新鲜事

01.大公司动态热议

1、瑞幸咖啡在新加坡新开两家门店

2、美团将上线“美团企业版”

3、名创优品宣布新拓3个海外市场

4、“沪上阿姨”申请注册多个“沪上姨夫”商标

5、虎头局被传已破产，创始人回应称说法不实

6、泡泡玛特2022 年海外收入增长 147.1%‍

7、百事可乐更换品牌 Logo

8、SHEIN否认在美面临被关闭风险

9、TVB 宣布加码淘宝直播‍

10、餐饮品牌麻六记经营范围新增化妆品零售

11、奈雪的茶2022年营收近43亿元 注册会员数量增长30.7%

12、天猫超市在杭州启动半日达 年底将覆盖全国20个城市

13、抖音本地生活服务再扩容，推出商场频道

14、苏宁家乐福首家融合店落地北京双井

02.品牌融资动态

1、读路者获数百万元种子轮融资

2、隅田川咖啡获数亿元C轮融资

3、连锁酸奶品牌王子森林完成千万元战略融资

4、一口十一完成天使轮融资，估值5000万元

5、益生菌饮料品牌盖是英雄获百万级天使轮融资

6、咖啡连锁新贵DEAR BOX盲盒咖啡完成A+轮融资

7、滇橄榄汁饮品品牌山野泡泡完成千万人民币天使轮融资

03.新产品动态

1、茅台推出酒瓶装冰淇淋

2、钟薛高推出平价雪糕Sa’Saa

3、NEIWAI内外 x 派悦坊上新“慕斯触感系列”

4、优衣库 x 泡泡玛特将推出联名UT系列

5、国货彩妆品牌INTOYOU心慕于你宣布品牌焕新

6、Keep发布体感运动主机 Keep Station

大公司动态热议

1.瑞幸咖啡在新加坡新开两家门店3月31日，瑞幸咖啡在新加坡的两家新店进入试营业阶段，分别位于有新加坡“银座”之称的乌节路义安城，以及临海购物中心滨海广场。预计4月底，瑞幸咖啡将有8-10家门店陆续在当地开启试营业。2.美团将上线“美团企业版”美团将于近期正式上线面向To B市场的业务“美团企业版”，定位企业消费赛道。美团企业版会为企业客户提供消费服务和管理方案，包括用餐、差旅、打车等。美团企业版负责人康凯为企业业务部总经理，在餐饮外卖领域有十年以上的企业服务经验。他向美团核心决策小组S-team成员、美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报。目前，美团企业版团队规模已有数百人，且在快速扩张中。

3.名创优品宣布新拓3个海外市场

近日，名创优品宣布新拓3个海外市场，与巴拿马、安哥拉、拉脱维亚以及特立尼达和多巴哥4个国家的代理商达成了签约合作。据介绍，巴拿马、特立尼达和多巴哥的首店计划在今年年中开业；安哥拉首店计划落地于首都罗安达高端商场Avenida Shopping，预计在今年底开业；拉脱维亚的首店计划于今年初夏在首都里加开业。

4.“沪上阿姨”申请注册多个“沪上姨夫”商标

近日，沪上阿姨关联公司上海臻敬实业有限公司申请注册多个“沪上姨夫”商标，国际分类为广告销售、啤酒饮料、方便食品等，当前商标状态均为申请中。此前，沪上阿姨已注册多枚“沪上祖母”“沪上妈妈”“沪上侄女”“沪上婶子”“沪上姑姑”“沪上外甥”“沪上亲戚”等商标。

5.虎头局被传已破产，创始人回应称说法不实

昨日，名为“疯狂产品Jason”的小红书用户在平台发文称，虎头局已经进入破产清算阶段。Jason表示，自去年4月开始，虎头局裁员1000多人，并从11月至今拖欠员工工资累计4个半月。其同时称，公司拖欠的供应商货款、房租、贷款、工资，累计达2亿元。

根据界面新闻报道，虎头局创始人胡亭回应称，欠债2亿和资产转移的说法不实，并称会对外正式沟通。

6.泡泡玛特2022 年海外收入增长 147.1%3 月 29 日，泡泡玛特发布 2022 年全年财报。财报显示，泡泡玛特实现全年营收 46.2 亿元，同比增长 2.8% ；归母净利润为 4.76 亿元，同比下降 44.32% ，调整后净利润为 5.7 亿元。由于加快了港澳台地区及海外业务 DTC战略，海外市场收入同比增长 147.1% 。

7.百事可乐更换品牌 Logo

3 月 28 日，百事可乐自 1898 年创立以来第 12 次更换品牌 Logo。这次变化主要是将PEPSI字样放入圆球之中，排版方式类似于其 1987-1997 年使用的标志版本。百事公司表示，创新之处在于定制的全大写字体，以及新的色彩组合，传达活力的经典“电气蓝”和象征百事无糖可乐的“无糖黑”。

8.SHEIN否认在美面临被关闭风险

3 月 27 日，针对此前SHEIN或正面临被美国民间联盟机构 Shut Down SHEIN 呼吁关闭的风险，内部人士回应称，公司按照美国相关法律法规运营，否认相关虚假的说法，并会坚决捍卫公司权益。

9.TVB 宣布加码淘宝直播

3 月 29 日，TVB 电商业务负责人彭明晔表示，将引入更多旗下艺人上淘宝开播。今后，会有更多艺人组团“入淘”，开设个人直播账号，或者以主创身份加入到内容电商产品中，TVB 也将倾斜更多资源到淘宝直播，打造最具影响力的主播矩阵。

10.餐饮品牌麻六记经营范围新增化妆品零售

天眼查App显示，3月28日，北京麻六记餐饮管理有限公司发生工商变更，经营范围新增第一类、第二类医疗器械销售；保健食品（预包装）销售；汽车零配件零售；通讯设备销售；化妆品零售等。该公司成立于2020年8月，注册资本800万人民币，法定代表人、董事长、经理为宋娜，汪小菲任董事。

11.奈雪的茶2022年营收近43亿元 注册会员数量增长30.7%

3月31日消息，奈雪的茶发布2022年业绩。财报显示，2022年奈雪的茶总收入为42.916亿元人民币。截至2022年12月31日，奈雪的茶在全国89个城市拥有1068间直营门店，已成为最大规模的直营茶饮品牌，其门店经营利润率约为11.8%。

奈雪的茶在年报中表示，未来仍将坚持在一线、新一线及重点二线城市进一步提高市场渗透率，以培养和巩固消费者的茶饮消费习惯。与此同时，奈雪的茶注册会员数量2022年增长至约5660万名，较2021年的4330万，增幅约30.7%，会员月度复购率提升至26.3%。

12.天猫超市在杭州启动半日达 年底将覆盖全国20个城市

3月31日消息，天猫超市今日在杭州正式启动半日达，快递包裹从次日达提速为半日达。杭州是全国首个实现快递包裹半日达的城市。据了解，为了让快递包裹再提速，天猫超市联合菜鸟从2022年底开始筹备半日达，打造行业领先的“1212”物流履约新模式：以中午和晚上的两个12点为订单截点，订单商品的分拣、打包、分拨、配送实时进行，让仓配全链路环环相扣，各环节作息交替轮换，实现24小时运转。

从杭州开始，到今年年底，天猫超市半日达将覆盖全国20个城市，其中人口数量千万级别以上的城市覆盖率达到100%。半日达订单将满足80%以上的本地订单，准点率超过96%。

13.抖音本地生活服务再扩容，推出商场频道

近日，抖音APP内上线了一个名为“商场”的频道，该频道属于抖音生活服务，频道的界面设计和服务类型，与此前设有的美食、丽人等频道一样，都是展示商家信息和售卖商家到店团购或代金券的一个消费频道。主要提供本地商场的一些代金券和部分商品的到店团购券的售卖，其中，代金券仅用于商场内消费指定商品时可抵扣，如化妆品、游乐园、健身、珠宝等商品。目前，该频道仅提供团购券或代金券的售卖，不支持用户直接在这些商家中进行商品的线上购买。

14.苏宁家乐福首家融合店落地北京双井

3月27日消息，3月底苏宁易购与家乐福首家升级融合店落地北京双井，随后家乐福多家门店将陆续改造升级。此次升级改造后，双井门店内电器面积进一步扩大，整体形象由原来的单品集合厅转向以家庭式场景化体验、套系化为主，更加突出细节展示。家乐福相关负责人同时透露，当下消费者逛超市更看重便捷性，因此卖场面积缩小了一半，同时对商品进行了筛选，保留消费者需求频次高的品类。同时，未来卖场的外租区域会引入更多的生活服务业态，如理发、洗衣等，整个卖场将转型为社区品质生活中心。

品牌融资动态

1.读路者获数百万元种子轮融资

读路者于近期完成数百万元种子轮融资，由万物为创投投资。读路者成立于2022年，旗下垂钓服饰品牌JOJO&FISH计划今年秋冬季面市。在此之前，公司主要业务是代理知名品牌，半年实现近3000万GMV，单月GMV最高超过800万，已实现盈利。

将垂钓服饰再次细分，J&F切入的是对功能性要求最高的飞蝇钓（Fly fishing）服饰。即将推出的产品将以功能性和潮流性的结合为重点，首批SKU主要是“三件套”，即垂钓马甲、溯溪夹克和涉水裤，目标受众是20～45岁钓鱼爱好者。今年实现产品量产后，J&F将从海外市场先行，重点开拓欧洲、美国、日本市场，初期将采用独立站方式运营。

2.隅田川咖啡获数亿元C轮融资

36氪获悉，零售咖啡品牌隅田川咖啡已完成数亿元C轮融资，由沂景资本、建德国控联合领投，不二资本、启明创投跟投。截至2022年年底，隅田川咖啡全网累计咖啡销量达10亿杯。

产线方面，据悉，隅田川已与日本、巴西等多国咖啡工厂签署独家协议，单杯咖啡的生产时间可降低至国内同类产品的1/4；并在2021年底投资建设了国内最大的挂耳/袋泡咖啡生产工厂，该工厂将于2024年完全建成，建成后年产能超过13亿片，同品质成本下降超过30%。

3.连锁酸奶品牌王子森林完成千万元战略融资

连锁酸奶品牌王子森林近日完成千万级战略融资，投资方为中品数科。王子森林成立于2022年，总部位于上海，是一家主打新鲜现制的鲜酿活菌酸奶连锁品牌，70%用户为年轻女性，现拥有30多个SKU，核心产品包括鲜酿水果酸奶和手工酸奶奶昔，客单价24-27元。根据官方数据，2月王子森林单月签约门店20家，3月将有10家升级店型同时开业。

4.一口十一完成天使轮融资，估值5000万元

根据商业观察君报道，杭州一口十一食品科技有限公司近期获得估值为5000万元的天使轮融资，本轮融资由欧若拉投资完成。据悉，一口十一是一家以咖啡及面点烘焙搭配组合的新兴餐饮品牌公司，现已开设多家线下门店，品牌招商加盟工作也在推动中。未来会立足杭州，在全国市场扩张门店及市场渠道。

5.益生菌饮料品牌盖是英雄获百万级天使轮融资3 月 30 日，益生菌饮料品牌盖是英雄宣布获得百万级天使轮融资，本次融资由蒙牛产业基金领投，将会用于进一步的技术研究和新品宣发。品牌表示，旗下益生菌气泡饮采用菌液分离的技术，用户在饮用之前，只需要扭动产品盖子，便可使其中的活菌片掉落在气泡饮料中，快速溶解，高效补充益生菌。6.咖啡连锁新贵DEAR BOX盲盒咖啡完成A+轮融资近日，咖啡连锁品牌DEAR BOX盲盒咖啡完成A+轮融资，投资方为新加坡阿德纳林公司(Adrenalin)。据悉，本轮资金将主要用于服务升级、产品研发、供应链搭建、门店开设和IT系统建设等方面 。DEAR BOX盲盒咖啡为河南多祺餐饮管理有限公司旗下品牌，成立于2021年，总部位于河南郑州，是一家有趣的咖啡店。

7.滇橄榄汁饮品品牌山野泡泡完成千万人民币天使轮融资

近日山野泡泡完成1000万人民币天使轮融资，投资方为业泰基金。山野泡泡是一个滇橄榄汁饮品品牌，以当地特色小吃“甘草泡橄榄”为灵感，将泡制发酵过的滇橄榄（即油柑）榨汁售卖，引发打卡热潮。

新产品动态

1.茅台推出酒瓶装冰淇淋

3月29日，茅台举行新品冰淇淋发布会，推出3种新口味，分别是酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋和蓝莓果汁雪泥。同时，推出了酒瓶状新包装，其外形酷似mini版飞天茅台。据悉，新款茅台冰淇淋66元一瓶，将会在天猫超市现货首发。

2.钟薛高推出平价雪糕Sa’Saa

3月29日，钟薛高推出名为Sa’Saa的雪糕，区别于此前13-18元的产品定价，Sa’Saa雪糕定价3.5元。创始人林盛表示，这是一款由AI打造的雪糕，名字、包装、口味、图片等都是由AI设计、建议或自动生成，Sa’Saa名字来自各类“Sa’Saa”的声音，共红豆冰、绿豆冰、牛奶冰、可可冰四种口味。

此前钟薛高曾计划推出名为“钟薛不高”的平价雪糕，林盛表示，前述名字只是Sa'saa系列产品名确定前公司内部的代号，此次推出Sa'Saa，是希望保持高品质的基础上拓宽产品线。

3.NEIWAI内外 x 派悦坊上新“慕斯触感系列”

3月30日，NEIWAI内外旗下运动线 NEIWAI ACTIVE 与蛋糕品牌派悦坊合作，推出“慕斯触感系列”运动衣物。新品以“软糯轻弹“为卖点，使用高端磨毛工艺，使触感更加细腻。同时，派悦坊将推出“慕斯排队”系列甜品。

4.优衣库 x 泡泡玛特将推出联名UT系列

3月31日，快时尚品牌优衣库宣布将与潮玩品牌泡泡玛特合作，推出联名UT系列。这是继LABUBU之后，泡泡玛特再次与优衣库UT系列合作。本次联名的主角IP暂未公布。根据官方剧透的涂鸦，有一定可能是MOLLY 。

5.国货彩妆品牌INTOYOU心慕于你宣布品牌焕新

3月29日，INTOYOU心慕于你宣布即将迎来品牌焕新。这次升级历时一年，INTOYOU心慕于你与ABCD工作室携手，从线上视觉到线下应用全面焕新。

6.Keep发布体感运动主机 Keep Station

3月27日，运动科技平台Keep发布体感运动主机Keep Station。该产品为一款家庭运动场景下的智能交互设备，面向广大徒手训练用户，提供了四大内容产品，分别为：主打硬核严肃运动的AI指导课；快乐跟练的AI评分课；音乐和格斗碰撞的节奏拳击课；搭载跳舞毯使用的舞蹈类课程。同时，产品搭载了Keep Motion Tech算法，可实现从姿态到部位动作的精准识别和指导。

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