新加坡《海峡时报》：广告不应采用羞辱式营销

来源：环球时报

新加坡《海峡时报》3月19 日文章，原题：真正的美丽容不下身体羞辱的广告还在读书时，一名女老师曾经当着男老师和男同学的面，对我的腿毛评头论足。这次尴尬的经历让我在未成年时就下定决心，要给腿部做一次彻底的激光脱毛。但耻辱感并没有在脱毛后消失，如今，我对身体的认知创伤仍然存在。

新加坡毛发管理连锁品牌Strip的一则广告近日受到攻击——被控对不做除毛的女性进行了身体羞辱。广告中，一只红毛猩猩和一名皮肤白皙干净的模特并排而立，穿着相似的衣服。广告词写道：秘诀在于卫生、速度和质量。这则广告传递了一个信息：如果女人做了脱毛手术，就会变美丽。网民们因此炸了锅，有人质问：“毛发旺盛错在哪了？”

Strip解释道，红毛猩猩是该公司的品牌吉祥物。尽管该公司称其并没有将猩猩同女性形象做对比，并迅速下架了广告，但情况已不可挽回。广告的伤害在于，它无知地推行着有害的审美标准，并将其轻描淡写为“幽默宣传”。企业推崇的不现实的审美标准会对社会产生深远影响。2018年，我曾在一篇有关新加坡整形手术的文章中提及一种趋势：那些走向手术台的人，都想要成为图片编辑软件中滤镜下“完美”的自己。

滤镜和医美广告只是冰山一角，太多事情在扭曲人们对外形标准的判断。网红和名人们也有责任，但他们不会承认自己使用了修图软件，哪怕是盛装打扮也要说自己没有化妆。更极端的情况是，有些公司甚至会打造虚拟的形象，将极度逼真、像画一样完美的人类形象呈现在社交媒体上。

在社交媒体出现之前，杂志和电视是审美的风向标。今天的我们会接触到各种尝试定义美的趋势，从狐狸眼、A4腰到卡戴珊臀，这些流行趋势深植于女性的头脑中，以至于我们中很多人都无法直面自己真实的状态。大量研究表明，美学广告和社交媒体可能会给人的自尊心和自我印象带来负面影响。2010年，《消费者研究杂志》刊登的一项研究发现：消费者会将自己同广告中的形象作对比，哪怕那根本不是人能做到的标准。

并非一切都这么糟糕。现在的审美标准正在进步，开始包容不同的体型和肤色。如今各种肤色都能找到合适的眼影，时尚品牌也开始在广告中启用各种体型的模特。尽管理智告诉我，人类无法实现真正的完美，但鼻子上的驼峰、痘印、毛茸茸的手臂等情况，总会时不时地困扰我。我害怕有一天，自己会掉入医美和整形的无底洞，我接触到的一切都在蚕食并加重我的不安。

因此，我希望企业们能够不再采用羞辱式营销。从个人角度来说，我们也要改变思维模式，重新认识美，关注如何更加自信。也许有一天，我会学会毫无条件地爱自己，接受不完美，坦坦荡荡。如果我为了变美想做些什么，那一定是因为我想要按照自己的标准这样做。（作者伊莎贝尔·刘，华泽勋译）