2兆美元的商机！印尼迎全年最大节日，政府发放节日补贴

图/图虫创意

印度尼西亚人正准备庆祝一年中最盛大的节日——斋月。印尼作为世界上穆斯林人口最多的国家，其穆斯林时装产业市场规模不断扩大，2019 年就已经达到 160 亿美元。该国表示希望在 2025 年，成为全球穆斯林服装业的时尚之都。而全球整个穆斯林相关市场规模已超过2兆美元的商机。

全球广告技术 The Trade Desk最近对 2,000 多名印尼人进行的一项调查显示，88% 的印尼人计划在今年斋月购物。

在线购物研究开始较早，女性千禧一代预计消费最多

印尼人的网上购物研究与他们收到 Tunjangan Hari Raya (宗教节日补贴：THR) 的时间密切相关。数据表明，超过一半 (53%) 的印尼人计划在这个斋月花掉他们的 THR，而不是将其存入储蓄。作为他们购买之旅的一部分，消费者将在斋月前一个月开始他们的网上购物研究。根据来自印尼前五名电子商务网站的汇总数据，预计此类在线活动将在开斋节前 7 至 10 天达到顶峰，此时印尼人通常会收到他们的 THR。

调查进一步显示，在即将到来的斋月期间，女性千禧一代的消费预计将超过普通人群。特别是，预计在化妆品和香水 (49%)、健康和个人护理 (52%) 以及服装和配饰 (61%) 方面的支出将超过普通人群。另一方面，与普通人群相比，男性千禧一代将在祈祷必需品和数字商品上花费更多，而 Z 世代购物者将在健康和个人护理、化妆品和香水上花费更多。

科技在斋月期间发挥不可或缺的作用

大流行促使印尼人接受技术以满足他们的精神需求。调查显示，三分之二的印尼人通过移动应用程序或在线媒体参与在线宗教活动。在斋月期间，随着印尼人祈祷频率的增加，与一年中的其他时间相比，在线宗教活动预计将增加 39%。

“精通数字技术的印尼人正在转向应用程序和其他数字渠道来支持他们的斋月活动。数字渠道和设备上的受众和参与度在节日期间显着增长，使品牌能够与消费者互动并以与文化相关的方式保持领先地位，”业内人士补充道。

随着斋月期间日常生活的变化，许多人将相应地调整他们的数字媒体行为。三分之一的印尼人表示，他们计划将视频流媒体内容作为整个斋月期间的一种主要娱乐方式（比如TikTok）。在斋月期间，数字参与度也有所增加，消费者在当天早些时候（斋月期间）开始观看流媒体视频，并在开斋节前后（下午 5 点开始）再次回到流媒体消费。在内容选择方面，印尼人倾向于在斋月期间关注宗教内容，而更多轻松的内容，如喜剧和电影，则在 Ifthar 附近很受欢迎。

斋月及开斋节

斋月，斋戒月，即今年伊斯兰历 1444 年对应公元 2023 年，沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔和其他阿拉伯国家可能于 2023 年 3 月 23 日星期四开始斋月。

据国际天文学和空间科学联合会称，今年的斋戒月很可能在 2023 年 4 月 21 日星期五结束，届时沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、科威特和其他阿拉伯国家将庆祝开斋节。

01、印度、巴基斯坦的斋月开始日

2023年斋月将开始，一天后印度、巴基斯坦、孟加拉国和其他南亚国家将庆祝开斋节。南亚国家的 2023 年斋月将于 2023 年 3 月 24 日星期五开始，这些国家的 2023 年开斋节很可能在 2023 年 4 月 22 日星期六庆祝。

然而，应该仔细注意并牢记，斋月和开斋节庆祝活动的确切开始时间要得到沙特皇家法院、阿联酋、卡塔尔、摩洛哥、土耳其、巴林、约旦的宗教当局的确认。

02、2023 年斋月在美国、英国

美国（USA）、英国（UK）、澳大利亚、南非、法国、加拿大、马来西亚、印度、新西兰、新加坡、俄罗斯、尼日利亚、苏丹等国家的斋月和开斋节庆祝活动也将开始由这些国家的月球观测委员会和宗教当局决定。然而，世界各地开始斋戒和开斋节庆祝活动的可能日期分别是 2023 年 3 月 23 日星期四和 2023 年 4 月 21 日星期五之前或之后的一天。

03、2023 年开斋节假期

如果斋月在 3 月 23 日开始，而开斋节月亮在 4 月 20 日星期四出现，那么沙特阿拉伯的人们将在 2023 年 4 月 20 日至 23 日放长假。预计阿联酋和其他阿拉伯国家的开斋节将在同一天举行，公共假期的数量也差不多。巴基斯坦和孟加拉国的穆斯林也宣布延长公共假期。在印度、美国、英国、澳大利亚和南非等国家/地区，政府和私营部门的工作人员可以休假一天。

应该注意的是，2023 年斋月和开斋节的最终和确认日期将仅在伊斯兰历 1444 年 Shaban 29 日公布。