ubras推出全新品牌 slogan“让身体先自由”；认养一头牛更新招股书；花西子首个海外快闪店落地日本｜消研所周报

新消费要闻

ubras推出全新品牌 slogan“让身体先自由”

2 月 16 日，ubras 推出全新品牌 slogan“让身体先自由”。这是ubras首次将“身体自由”写入slogan中，也是ubras对贴身衣物舒适体验的多维度拓展。2018年，ubras推出第一件「无尺码」内衣，以品牌创新智弹科技面料，实现了“不同身材，同一件无尺码”；拥有独家专利的3D立体水滴杯杯型，能够自然贴合多种胸型，使得内衣更接近女性朴实的诉求——“简单、好穿”。

花西子首个海外快闪店落地日本

2月15日，中国彩妆品牌花西子的线下快闪店落地日本，本次活动在美妆线下集合店“@cosme”东京旗舰店中开展，这是花西子自创立以来的第一个海外线下快闪店。据了解，本次活动展出了花西子的大部分产品，其中玉养蜜粉、星宿修容盘、同心锁口红等广受日本用户喜爱的经典产品都进行了展出和售卖。该活动共持续7天，至2月21日结束。据悉，活动反响热烈，首日便吸引了当地媒体与达人近100人以及超500名用户到场体验产品。

认养一头牛更新招股书

近日，认养一头牛更新上市招股书，继续向沪市主板冲刺。计划募资18.5亿元，其中9.7亿用于海勃日戈智慧牧场建设项目，5.2亿用于品牌建设营销推广项目。目前，认养一头牛的业务涵盖奶牛养殖、乳制品加工销售、牧草种植、旅游观光、饲料加工等，产品覆盖纯牛奶、常温酸奶、低温酸奶、成人奶粉等多个品类，并在全国建成七大牧场，共计养殖近6万头奶牛。除了君宏牧场、君康牧场为联合运营牧场外，其余均为公司自有牧场。2019年至2022年1-6月，公司营收分别为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元、15.97亿元；净利润分别为1.05亿、1.47亿及1.40亿元。

奈雪的茶创始人任乐乐茶董事

2月15日，据天眼查APP显示，乐乐茶运营主体上海茶田餐饮管理有限公司发生工商变更，法定代表人由郭楠变更为李明博；新增4名董事，包括奈雪的茶控股有限公司创始人彭心、董事长兼CEO赵林、董事邓彬和高管申昊；公司注册资本由约5089.29万人民币增至约5779.73万人民币，增幅约13.57%。

「元气森林」气泡水产品升级，新装强调气更足

2月16日，元气森林召开媒体沟通会，正式宣布元气森林气泡水进行产品升级，在外包装方面，瓶身上标志性的“気”变为“气”，并增加“气更足”的标识。元气森林气泡水产品负责人李绯悦表示，本次气泡水以“气更足”为核心进行升级，着重在“击喉感”和“持久性”这两个方向进行了迭代升级。升级后的气泡水“击喉感”更强，开瓶后“气”在饮料中保持的时间更长久，做到“每口都气足”。其中，“击喉感”的本质是溶解于水中的二氧化碳释放出来形成气泡，并在口腔和喉咙炸裂开带来的感觉。而气泡的“持久性”，也就是开瓶后气泡能长时间停留在液体里，在饮用过程中持续提供“击喉感”。配料表方面，升级后的元气森林气泡水持续坚持“全线产品不加防腐剂”。“五个0”成为元气森林产品研发的底线，即“0糖0脂0卡，0山梨酸钾0苯甲酸钠”。（有关元气森林，更多内容回顾：元气森林气泡水22年下沉市场同比增三成，农村市场网点数涨幅超60%｜钛媒体独家）

中国飞鹤“助力龙江教育公益行动”正式开班，以教育助力人才振兴

2月15日，中国飞鹤助力“黑龙江基础教育教师精英培养计划”北师大研修开班仪式在北京启动。本次开班仪式后，针对第一批学员的集中培训随即在北京师范大学展开。育部教师工作司副司长黄小华，黑龙江省教育厅副厅长姜同河，北京师范大学副校长王守军，飞鹤党委书记朱天龙等嘉宾，与近300名参训学员共同参加了开班仪式，并分别作了讲话。 整体来看，本次“黑龙江基础教育教师精英培养计划”北师大研修开班仪式，正是“助力龙江教育公益行动”的一部分。“飞鹤助力龙江教育公益行动”于2022年7月29日正式启动，计划用三年时间，投入6546万元，开展三大专项助教活动：一是名师（校长）精英培养计划，遴选培养名校长、名教师；二是名师（校长）工作坊，建立名师工作坊和名班主任工作坊、名校长工作坊；三是龙江乡村教师成长计划（含农村定向培养公费师范生），培养乡村教师。该项公益行动将覆盖黑龙江省13个地市、125个县区普通高中、初中、小学、学前、特殊教育学校，惠及在职专任教师和校长28万余人，最终使330余万学生受益。（关于飞鹤，更多内容回顾：六十载初心不变，飞鹤愿做中国宝宝的「守护者」）

可口可乐2022年营收430亿美元，同比增长11%

近日，可口可乐公司发布了2022年第四季度和全年财报。财报显示，可口可乐第四季度营收为101.25亿美元，同比增长7%，超出市场预期的99.2亿美元；经营利润为20.75亿美元，同比增长24%；每股收益为0.45美元，与去年同期持平。2022年全年，可口可乐营收为430.04亿美元，增长11%，超出市场预期的428亿美元；经营利润为109.09亿美元，增长6%；每股收益为2.48美元，增长7%。全球单箱销量增长5%。

喜茶部分门店情人节销量增长300%

2月15日，喜茶公布的情人节消费数据显示，相比上周，喜茶全国部分门店销量增幅达300%，包括重庆熙街店、杭州萧山银泰店、重庆光环购物公园店、上海南翔五彩城店等门店销量增幅均超150%。数据显示，情人节当天包含2杯饮品的喜茶订单量增长明显，相比上周增幅达70%。

植村秀中国首家旗舰店在深圳开业

近日，植村秀中国首家旗舰店于深圳福田中洲湾 C Future City 正式开幕。该店设计灵感源自品牌创始人植村秀先生的经典化妆箱，打造黑色金属风格。此外该门店设有「妆、色、秀、美」四大空间，主张打破时空限制，解锁美妆线下新玩法，并邀请彩妆大师现场进行妆容教学课程。

芬达新包装将在中国首发

芬达全线产品全新视觉系统将在中国首发亮相。相较之前旧包装，新的芬达视觉系统以品牌标志性橙色为基础，在原基础上简化水果的形状和叶片，让“芬达”二字在画面中比重更大、更聚焦，标志性的水果元素的位置也产生变化，强调品牌的“果味”属性。该设计还去除了原来增添立体感的阴影，让视觉效果更加扁平化，搭配蓝色波普（POP）设计，让芬达的整体标识呈现出从水果中喷涌而出的感觉，以打造具有现代感的风格。与此同时，这一全新视觉系统亦借助蓝色与橙色的强烈色彩碰撞感，来凸显其一贯的玩趣欢脱风格，也为未来的设计创意保留了空间。

新加坡燕麦奶「OATSIDE」登陆中国内地

近日，新加坡燕麦奶「OATSIDE」在内地亮相，与精品咖啡品牌% ΔRΔBICΔ达成合作：2月14日起，在% ΔRΔBICΔ内地60多家门店，均可以喝到使用OATSIDE燕麦奶制作的咖啡拿铁。双方同时宣布，在2月14日至2月16日三天，还有免费升级燕麦奶咖啡的特别活动。来自新加坡的明星燕麦奶品牌「OATSIDE」，致力于打造更适合亚洲口味的燕麦奶，因其醇厚的风味与奶油般顺滑的口感，颇受新、日、韩、印尼等众多地区消费者喜爱。

腾讯否认微信下场做外卖

近日，针对微信的“发现”页面中多了一项名为“门店快送”的新项目，开放类目包括美食、茶饮、生鲜和百货。由此引发了“微信下场做外卖”的猜想，腾讯方面回复称，该说法并不属实，“我们只是提供接口让已经具备了外送服务能力的商家接进来，帮助用户更好地发现附近的小程序外送服务。

潮流新品

「SIDEKICK 侍刻」推出新品男士精华乳

近日，资生堂集团旗下男士护肤品牌「SIDEKICK 侍刻」推出两款男士精华乳产品，分别为复合精华焕颜乳和复合精华平衡啫喱，质地清爽，致力于维持皮肤表面清爽不黏腻，打造平滑透明感肌肤。该新品近日于资生堂日本东京的体验型集合店内发售，并将在 2023 年 2 月 20 日正式登陆中国主流电商平台。「SIDEKICK侍刻」诞生于 2022 年，致力于为亚洲男士量身打造的护肤产品，目前产品线包含洁面，精华水，精华乳和面膜。

Seesaw 推出新品“春暖花先知”系列

2月16日，Seesaw 推出新品“春暖花先知”系列，其中包括山茶茉莉拿铁、山茶茉莉Dirty和山茶茉莉轻乳茶。该系列新品选用时令山茶与茉莉，将独属于春天的味道送在嘴边。其中山茶茉莉轻乳茶将茉莉茶底和燕麦奶融合，全植物基配方不含咖啡，目前该系列新品已经上市。（有关Seesaw，更多内容回顾：【独家】聚焦Seesaw，我们怎么做中国咖啡？《品牌消像》第一期）

有创意营销

「好望水」联动 12 城推出“杏福梅好，爱到冒泡”套餐

近日，好望水在广州、上海、成都、杭州等12座城市找到了32家店，联合推出32款「杏福梅好 爱到冒泡」套餐，主推产品“望杏福”、“望梅好”，合作门店包括民宿、酒店、茶饮、咖啡、甜品、餐饮、酒吧等，其中部分门店提供节日特调。

投融资新闻

功能性咖啡品牌「奢啡CEPHEI」完成数千万融资

近日，功能性咖啡品牌「奢啡CEPHEI」已完成新一轮数千万元融资，由金沙江创投投资。本轮融资主要用于进一步加速产品研发、夯实供应链体系、升级品牌营销等方面。此前，「奢啡CEPHEI」已获得泰迦基金的种子及天使轮投资。「奢啡CEPHEI」是一家致力于为热爱生活、追求健康的大众创造高品质黑咖啡的公司，希望用接地气的价格，做出高品质咖啡，服务最广泛的用户群；现拥有体重管理黑咖啡、黄金咖啡粉、防弹咖啡、冻干椰子奶等多款明星产品。

IP 烘焙供应链「多甜食品」完成A 轮融资

近日，烘焙供应链企业「多甜食品」完成3000万元A轮融资，由盛银资本旗下鲜食之都产业基金独家投资，本轮融资主要用于供应链建设、产品研发、大单品品牌营销及推广。「多甜食品」成立于2015年，是一家以IP烘焙产品供应链为基础、同时孵化自有大单品品牌的新烘焙食品集团。公司作为迪士尼特约供应商，为全国烘焙连锁提供迪士尼IP烘焙产品，此外，还提供纸杯蛋糕、巴斯克蛋糕等冷冻系列产品，以及叶子酥、曲奇饼干等常温系列产品。

预定餐平台「聚美味」完成百万级天使轮融资

近日，预订餐平台「聚美味」已完成百万级天使轮融资，资方为潍坊一亿中流赋能壹号投资合伙企业，据悉，此次融资资金将用于扩张预订餐业务以及平台技术开发。创立于2022年8月的「聚美味」是一家互联网预订餐及配送平台，该平台以商务写字楼白领为目标客群，通过整合上游餐饮门店，以预订餐+聚合送的形式切入外卖细分赛道，主要面向C端用户提供工作餐预订与配送服务。目前「聚美味」在杭州的首个直营点位已进驻5家产业园区，已有近70家当地餐饮品牌入驻，在C端用户数已超过10000人，单月流水超过120万元，目前周活约为3000人，复购率约为50%。