出海周报 | SHEIN为2022年全球下载量最大的购物APP；瑞幸咖啡或进军新加坡；2023年过半美国消费者将缩减开支……

新消费日报 7日讯，本周跨境出海的主要内容有：Lazada2023年全量加码海外仓服务；2022年四川省跨境电商交易规模有望迈上千亿元台阶；亚马逊扩大裁员规模至1.8万人。

行业要闻

SHEIN为2022年全球下载量最大的购物APP

移动智能公司Apptopia发布数据，公布了2022年全球下载次数最多的10个移动应用程序和购物应用程序，并分别对全球和美国的下载量进行了排名。数据显示，SHEIN是2022年全球下载量最大的购物应用程序，安装量为2.29亿次。但在美国，SHEIN以4000万次安装位居第二，亚马逊以4700万次应用下载量位居第一。上线不到半年的Temu，以1650万的安装量跻身美国购物应用下载榜单第八位。

阿里国际站欲助力外贸人解锁数字化“新”增量

1月5日晚，阿里巴巴国际站行业与商家业务部负责人秦奋在开年第一场官方直播中发布“三月新贸节”新玩法。据悉，三月新贸节期间，阿里国际站将推3万场新品跨境直播、发布1万个新品短视频内容、打造40场品牌新品发布会。秦奋表示，三月新贸节期望用数字化帮助外贸商家找到2023“新”增量，把“数字化出海口”开在中小商家家门口。

Lazada2023年全量加码海外仓服务

针对入驻Lazada官方海外仓的跨境商品，Lazada将开放FBL（Fullfilled by Lazada）服务，快递官方打标背书，同时提供最高500美金的赔付标准，确保消费者履约质量更优保障；入驻第三方海外仓也将享受到按单收费等更灵活的收费和服务模式。

数据显示，东南亚电商整体将呈爆发式增长，2022年东南亚电商GMV规模达1310亿美元，2025年预计达2110亿美元。Lazada《转型中的东南亚：从发现到履约》也显示，东南亚电商时尚服饰行业用户将由2022年的1.96亿人上升至2025年的2.55亿人，美妆品类网购消费人数将由2022年的1.31亿上升至2025年的1.71亿。

来自中国的跨境商家中，女性化类目订单整体同比增长超80%；其中，中国供应链优势明显的风格化女装订单与彩妆品牌销售额同比增长均超过60%。

博瑞传播拟设立基于短视频的跨境电商新媒体公司

1月6日，博瑞传播发布公告，公司及博瑞利保卓越成长拟与季风投资共同投资设立一家基于Tiktok短视频账号孵化与运营为主的跨境电商新媒体公司：成都博瑞跨境科技产业有限公司。目标公司注册资本5000万元，博瑞传播拟出资2250万元，持股45%；博瑞利保卓越成长拟出资750万元，持股15%。

2022年中欧班列（武汉）开行列数同比增长三成

据中国铁路武汉局集团有限公司消息，2022年中欧班列(武汉)共开行538列，其中发出267列，回程271列。统计显示，中欧班列(武汉)今年总开行量同比增长超过34%，是自2012年以来开行最多的一年。

截至目前，中欧班列(武汉)已拥有37条稳定的跨境运输线路，辐射欧亚大陆40个国家、107座城市，逐步形成"通道并行、多点直达"的国际物流网络体系。

瑞幸咖啡或进军新加坡

据媒体报道，在东南亚招聘网站JobStreet上，瑞幸咖啡正在招新加坡的门店经理，薪资在3800新元~4900新元（约合19,000人民币~25,000人民币），招聘帖发布时间是在2022年12月16日。此外，在GrabJob和MyCareersFuture等招聘网站上也能看到瑞幸咖啡在新加坡的店长招聘帖子。这或许意味着瑞幸将把门店开至新加坡。

据悉，新加坡咖啡消费类较大，每年消耗约15000公吨咖啡，这相当于人均每年消耗约2.6公斤的咖啡，是世界八大最佳咖啡城市之一，也是亚洲地区唯一上榜的城市。

家里泉进入日本市场

矿泉机领导品牌“家里泉”于日本举办了家里泉矿泉机全球发布会，品牌产品矿泉机也在会上进行了海外首发。

目前，家里泉在日本设有办事处，并开设了官方网站和体验型商店，进驻乐天，亚马逊和Yahoo等渠道市场，以品牌Aquibear进行市场运营。此次海外上市发布，再度拓展家里泉全球业务版图。现家里泉矿泉机在国内天猫、京东、抖音等热门渠道持续热卖，仅双十一期间便收获2000万销售额。

2023年超一半美国消费者将缩减开支

最近的一项调查显示，许多计划为新的一年设定目标的美国人打算制定更为谨慎的财务目标。50％的消费者表示他们打算为来年制定计划，在计划这样做的人中，53％的人表示他们的重点将放在财务控制上，同比增长6％。经济陷入衰退的可能性也促使消费者优先考虑财务问题，48％的人表示担忧。

对于那些设定财务目标的人来说，有57％的人提到了储蓄；还有43％的人希望总体上控制自己的支出。此外，计划减少非必需品支出者占比42％；计划偿还贷款占比40％。

沃尔玛2022年完成6000次无人机配送服务

1月6日，沃尔玛称，2022年完成了6000次无人机配送服务；当前无人机送货服务已在美国七个州展开。

亚马逊印度计划2023年增加Prime会员总数

亚马逊印度公司近日表示，其2023年的目标是增加Prime会员总数。该公司认为扩大Prime会员群体是在印度获得长期增长的关键因素之一。

亚马逊印度消费者业务国家经理Manish Tiwary表示，他对Prime订阅服务在印度推出感到兴奋，它为亚马逊带来了许多新客户。

亚马逊扩大裁员规模至1.8万人

据海外媒体报道，美国亚马逊公司首席执行官安迪·贾西4日在一份致员工的公开信中说，目前裁员规模将扩大到超过1.8万个岗位，作为先前公布裁员计划的一部分。这也是迄今为止大型科技公司裁员浪潮中裁员人数最多的一次。

投融资快递

韩国生鲜电商Market Kurly取消IPO计划

1月4日，韩国生鲜电商Market Kurly的运营商Kurly公司表示，由于市场环境恶劣，将推迟原定于今年年初进行的首次公开募股（IPO）。该公司在一份声明中表示：“Kurly将在公司价值得到充分评估的最佳时机恢复上市。2022年，由于市场环境恶劣，韩国多家公司取消了IPO计划。

行业数据一览

Lazada泰国站2022年营收超380亿泰铢

TARAD.com负责人、泰国电商专家Pawoot Pongvitayapanu在2023年泰国电商预测中的发言称，Lazada Thailand在2022年的总收入约为380亿泰铢，预估利润为32亿泰铢，其中主要盈利业务为Lazada Express。

2021 年，Lazada Thailand的这两个数字分别为146.75亿泰铢和2.26亿泰铢。据悉，今年以来，泰国主要电商平台Shopee Thailand和Lazada Thailand纷纷减少营销预算、缩减支出。Pawoot Pongvitayapanu表示，虽然Shopee在2021年的亏损达到了49亿泰铢，但2022年已经从专注于增长转变为专注盈利。

2022年四川省跨境电商交易规模有望迈上千亿元台阶

跨境电商是数字贸易的新赛道，近年来四川跨境电商发展势头迅猛，2022年1—11月，全省跨境电商交易规模920.53亿元，同比增长44.17%，全年跨境电商交易规模有望迈上千亿元台阶。截至2022年11月，全省跨境电商备案企业达2793家。

南京2022年跨境电商进出口额预计为377亿元

2022年，南京全市跨境电商进出口额预计为377亿元，同比增长20%左右，占全市数字贸易近一半，海关统计数据全省占比达47.2%。同时，在商务部2021年跨境电商综合试验区评比中，南京综试区建设“成效明显”，综合排名在全国105个综试区中位列前十，成为江苏省唯一上榜城市。

TikTok拉美营销数据：广告支出回报率高出73%

尼尔森近日进行的一项调查发现，在拉美地区，与其他媒体渠道相比，TikTok的广告支出回报率大约高出73%。TikTok已经成为该地区广告活动传播的关键角色。

根据调查，TikTok的广告支出回报率（ROAS）比线下媒体高80%。同时，在一年内，TikTok活动的广告投资回报率增加了80%。

据了解，在2021年，很少有公司在TikTok上做广告，而且大多是一次性的广告活动。在2022年，TikTok广告活动的时间更长、更连续。

调查显示，巴西约有80%的TikTok用户表示，他们信任并看到他们在该平台上观看的视频的可信度，85%的人确认他们已经搜索了视频中的产品。