论“爆买”哪家强？三十年前看日本！

开场先讲个鬼故事：你距离下一个长假还有119天！

无论你是国内游、日本游还是家中游，今天我想大家肯定都像我一样，元气满满的干完了长假后的第一天工作吧！

先来看看日本游的数据。

据统计八月份的访日游客人数，相比去年增长了4.1%。

2018年也是最快突破两千万人的一年。

整个中国十一黄金周，日本也是拿出了全力去应对，把中国的国庆节当做是自己的国庆节一样来对待。

看看下面的图片，说自己去了日本旅游，估计都没人信，在日本的土地上都张灯结彩，贴起来了一片祥和的中国红。

王老吉和恰恰香瓜子放在了一起，这是要将中国红进行到底吗？

虽然现在已经到了2018年，黄金周赴日旅游的中国人热情还是相当高涨。

据不完全统计，今年国庆期间出国人数比去年多一成，旅行目的地第一名是日本，第二名是泰国，而相比去年，赴美旅行的人少了一半，就连台风都没有阻挡中国人赴日旅游的热情。

中国人赴日旅游早已经不再沉迷“爆买具体物品”，很可能是去买土地、买体验、买服务、买特色旅游、买文化产品等等更多种类的选择。

中国爆买日本这几年间，让我们认识到了中国人距离真正走出国门还有很多事情要做，我们应该出国遵守规矩、因地制宜、不喧哗、按秩序排队、不乱涂乱画等等，虽然这几年有了很大的改善，但是需要改进的依然很多。

难道日本人天生就比中国人更懂礼貌吗？

答案是否定的。

和普通人一样，日本人也有这么一段不为人知的“黑历史”。

在三十年前，日本大妈也曾经爆买全世界，日本人也曾是和土豪、暴发户还有不讲礼貌直接划等号的。

请和我一块看看日本人的“爆买史”吧！

我们日本人可是躺在钱上睡觉的

日本最为辉煌的八十年代，经济在战后奇迹般的复苏并且急速增长，一亿两千万总人口的日本居然“一亿总中流”，那么既然每个家庭都是中产阶级，海外游和海外爆买当然是少不了的。

于是，全世界各地开始源源不断的出现了这个神秘的东方面孔群体——日本人。

许多国家的旅游景区都专门为日本人做了改良，以此来欢迎日本游客，就像日本为了迎接中国游客一样。

为什么能得到全世界这样的“特殊对待”呢？

并不是有礼貌，而是有钱。

全世界尤其是西方国家，对于来势汹汹的日本人其实感觉到很开心，起码有钱可挣。

日本人都是行走的ATM机，在那个时代已经是全世界秘而不宣的“真理”了，日本人给人的印象就是“人傻钱多”。

但长时间的接触以后，全世界开始出现拒绝日本游客的潮流，因为他们的不文明行为，是的，你没有听错！

日本人也曾出手阔绰的要求飞机、轮船必须得是头等舱，如果不是就开始闹。

禁止抽烟的标识在日本人眼中就是浮云，照抽不误，而且烟屁股还扔的到处都是。

在罗马元老院会议场里面，把大理石削下来带回家作纪念。

在意大利的教堂里，拿起相机对准信徒们和圣物，闪光灯就没停过。

日本人大声喧哗又兴高采烈的爆买奢侈品，瑞士手表，欧洲皇室珠宝，法国香水红酒，能带多少买多少。

总而言之一句话：我就是有钱，我爱怎么地就怎么地。

打不过美国，买下来就是了

上世纪八十年代中后期的日本将海外并购作为“走出去”的重要战略手段，在海外掀起了一股并购狂潮，大量购进企业和不动产，但没过几年其中许多并购都黯然收场。

日本企业在当时有个独特的喜好，就是收购美国企业和美国资产。

在1985-1989年并购规模前二十名的交易中，十七宗都发生在美国。

在日本人眼里，美国的一切都那么便宜。

最经典的案例莫过于三菱地所以13.4亿美元收购洛克菲勒中心其中的十四栋办公大楼。

建成于1933年的洛克菲勒中心共拥有十九栋商业大楼，是全世界最大的私人拥有的建筑群。

1987年被美国政府定为“国家历史地标”，可谓是“美帝资本主义的灵魂”，这次收购给鹰酱造成不小的心灵冲击。

之后的一系列收购案让美国应接不暇：

⊙ 索尼公司以三十四亿美元的价格成功购买了美国哥伦比亚影片公司

⊙ 日本生命保险兼并了美国谢松里曼兄弟公司

⊙ 东京银行收购了美国联合银行

⊙ 日本企业在美国洛杉矶、纽约、夏威夷等中心城市大量进行房地产投资，并掌握了洛杉矶闹市区将近一半的房地产。

到八十年代末，全美十分之一的不动产资本已进入日本人的腰包。

时任日本首相中曾根康弘曾不知天高地厚地说美国人是劣等民族。

既然二战没有能力打过美国，就用钱买下美国！

文明乱象和经济狂潮的终结

当时的日本政府反应迅速，制定了各种规定应对不文明行为，尤其针对海外旅游。

这对于当时日本人的不文明行为可以说是及其严苛的处罚力度。

（ps：和在新加坡随地吐口香糖就要接受鞭刑一样严苛）

插队罚款一百万日元再拘留二十四小时

公园吐痰罚款一千至一万日元不等

不按时丢垃圾罚款最少一千万日元再关五年监禁等等等等

面对这样严格的处罚力度，放在谁身上谁都得规规矩矩的，日本人为了扭转自己这一形象花了足足三十年的功夫。

然而日本企业在海外大规模并购，以及疯狂的不动产买卖，也随着泡沫经济的破裂而终结。

洛克菲勒中心的十四栋办公大楼被美国以超低价收回，该故事的剧本以“物归原主”而告终，日本资产大幅度缩水，美国直接抄底，用《广场协定》让日本失去了不止二十年，日本人由极盛的虚假繁荣瞬间跌至谷底。

经验和教训

看到三十年前的日本人，是不是觉得很熟悉？

虽然日本国情和中国国情很不一样，不能直接对照，但是依然对于我国有着极大的借鉴意义。

中国人现如今腰包也鼓了，说话也硬气了。

但是依然不能盲目自大，企业更不要出现盲目并购的乱象，仍然需要量力而行，不要拍脑门做决定。

出国旅游提前查好攻略，做到“随心所欲而不逾矩”即可。