3个 “陌生” 的中国品牌横扫美国，中国制造的里程碑。

前段时间，我看到一则推文，3个“陌生”的中国品牌TikTok、SHEIN、PUBG成了美国的热搜。陌生之所以打引号，是因为其中2个品牌，只不过换了一个马甲而已。

关心时事的人应该知道TikTok，其实就是海外版抖音，玩游戏的人也应该知道PUBG，其实就是“吃鸡”，但知道SHEIN的人就很少了。

TikTok （抖音）超越YouTube 成为美国观看次数最多的视频app。

SHEIN 成为美国最大的快时尚零售商，超越 H&M、Zara 和Forever 21。

PUBG 成为美国最流行的手游。

注：很多人说，PUBG是韩国游戏，但实际上，PC版 PUBG 是由韩国蓝洞公司制作。而手游版 PUBG Mobile ，是由腾讯和韩国PUBG联合开发，除日、韩市场由PUBG公司运营外，海外其他市场都由腾讯游戏运营。

TikTok、SHEIN、PUBG成了美国媒体讨论的焦点，有赞美，有嘲讽，更多的是担忧。很多年前《世界是平的》在中国热销，作者Thomas Fridman托马斯·弗里德曼是《纽约时报》的王牌记者，前几天，他发表了一篇文章，再次提到中美矛盾的本质，就是所谓“浅层产品”（shallow goods）和“深层产品”（deep goods）的问题。

过去40年中的前30年，中国商品卖给美国的都是“浅层产品”（shallow goods），身上的衬衫、桌上的杯子，脚上的鞋子、或是屋顶太阳能电池板。

但是，最近10年，中国变得“不安分”，开始向美国输出“深层产品”（deep goods），软件、品牌，甚至“生活方式”。华为只是冰山一角，接踵而来的是大疆、TikTok、SHEIN、PUBG……

弗里德曼说：“当中国只销售浅层产品时，坦率地说，美国根本不关心中国到底是专政主义、自由主义，还是“素食主义”（调侃地笑）。这对我们来说一点都不重要，我们只是在购买中国那些浅层产品而已。然而，当中国想向我们销售深层的、非常深层的产品时，“价值观”差异就成为了难以逾越的问题。”

这是我见过最直截了当，也是最厚颜无耻的说法，如果中国世世代代给美国人造衬衫，那么就相安无事，如果中国人做“深层产品”，那就是抢美国人饭碗，非弄死你不可。凭什么中国人就要比美国人低贱呢？这不就是赤裸裸的种族歧视么？

2012年

我在德国南部乡下自驾，路过一个餐厅，停下来吃饭，和老板聊得很开心。他一边喝着啤酒，一边用蹩脚的英语，向我介绍当地的景点和趣事，丝毫都没有德意志民族的高冷。

说着说着，就开始手舞足蹈，没多久，悲剧发生了，塑料椅子突然折断，他整个人瞬间瘫倒在地上，手中的啤酒杯，在空中划了一道抛物线，摔成碎片，啤酒洒了一地，场面非常狼狈。他站起来后，用手指着椅子，大声笑道：这就是Made in China！他还自以为很幽默，得意地看着我，似乎在期待我的共鸣。

可以看得出来，他也不是恶意歧视中国人，只是无意间，说出了他潜意识里的刻板印象。这也说明了，当时Made in China在西方世界的整体形象。早期的Made in China，像极了早年温州皮鞋的口碑，那确实是“质量差”的代名词。

我还清晰记得，当年的中国薄姓商务部长，在欧洲说，我们中国用8亿件衬衫，才换一架空客飞机。2017年C919试飞成功的时候，很多媒体都提起这段尴尬的往事。

2015年

我去冰岛自驾，在Jökulsárlón冰川附近，突然有人问我，你是不是中国人？我点点头，反问，干嘛？他说，能不能教他用大疆无人机？

那一瞬间，中国人的形象，从精通武术的李小龙，变成了无人机高手。Made in China第一次在国外让我感到骄傲，我们从只会做衬衣的世界工厂，成了能输出品牌和生活方式的国家。这是一次历史性的跨越。

BBC新闻截图，在美国和英国，TikTok的观看时间超越YouTube

看着twitter上美国人的留言，我仿佛已经看到Made in China已经迎来一个崭新的时代。

Honestly, TikTok is as close to digital crack as it gets, and I'm not kiddingIt's specifically engineered to keep you hooked, keep you watching, feed you a neverending stream of content that you love - and it's all just a single swipe away. You lose track of time. 老实说，TikTok 已经接近数字版Crack了，我不是在开玩笑。它经过专门设计，可让你保持上瘾，它会提供源源不断的你喜爱的内容 ，只需轻轻一滑，你就会忘记时间。 （注：Crack Cocaine 是“可卡因”里最容易上瘾的一种，简称Crack）。

Youtube seems boring and old technology compared to tiktok, The other thing i hate about youtube is irritative ads and forcing to join Premium.. let them learn。 与 tiktok 相比，Youtube 乏味而陈旧，我讨厌 youtube 的另一原因是泛滥的广告和强迫加入 Premium会员 ..让他们吸取教训。

Tiktok is awesome! the video editor/special effects are far superior to snapchat or instagram filters, and YouTube Shorts offers none. Tiktok太棒了！视频编辑器/特效远远优于 Snapchat 或 Instagram 过滤器，而 YouTube Shorts 则没有（该功能）。（注：YouTube Shorts 是油管推出的短视频应用，亲测，和Tiktok差得远。）

TikTok has done what no other tech company has been able to do since Google bought YouTube.自谷歌收购 YouTube 以来，TikTok 做到了其他科技公司无法做到的事情。

Tiktok上有一个美国华裔网红marstruck，本来她只是一个默默无闻的美妆博主，颜值普通，也没啥过人的才艺。她要么展示各种穿搭，要么对口型假唱，在Tiktok努力了很久上，依然毫无人气。

直到有一天，她突然发现自己莫名其妙地红了，粉丝暴涨。原因是她发了一个中国时尚街拍视频，那样的视频在中国版抖音上很多，都是短视频工作室批量制造的产物。精挑细选的专业演员，配上专业的化妆师和摄影师，经过后期制作，个个大长腿、锥子脸。说实话，我本人对那些所谓的“时尚”毫无兴趣。但出乎意外的是，欧美年轻人非常喜欢。

她很有技巧地规避了版权问题，做法也很简单，在每一个搬运的视频前面加一小段她自己的介绍，几秒钟而已。如今，这个华裔小姑娘的粉丝已经达到240万，过着美国人年轻人羡慕的生活，她的ins上的内容，几乎都是游艇、美食、旅行、穿搭、美妆……

华裔网红marshtruck的收入评估图

根据在线数据分析，她平均每个视频的收入1457 - 2431美元，而这个小姑娘几乎是每周都发视频。保守估计，这个小姑娘，一年的收入至少30万美元。这样的收入，在美国属于高收入群体，相当于专科医生的水平。

医学网站Medscape公布了2020年度美国医生收入调查报告。本次共有17461名医生参与了调查，涉及30多个专科。初级保健医生（PCP）的平均年薪为23万美元，专科医生为34万美元。

在美国，要成为专科医生，有多么不容易呢？需要4个步骤，大约15年时间，和300万人民币的费用。

第一步：考医学院 要在美国读医学，必须先要完成四年的本科学位才能申请。学制一般为4年。光学费就6-7万美金/年。四年学费、杂费至少需要300万人民币。

第二步：医生执照考试（USMLE）

第三步：住院医师培训

3~5年培训合格后获得医师资格，就可以在美独立行医了。

第四步：专科医师培训

如果想成为专科医师，还需要参加专科医师培训，少则3年，多则8年。熬出头的专科医师，大部分都已经40出头。

华裔网红marshtruck

一个华裔小姑娘，看起来也没什么才艺，当初全家移民美国的原因，很可能就是摆脱祖国的贫困，为了更美好的生活。一转眼，居然靠搬运祖国的小视频，发家致富了！当同龄小伙伴还在麦当劳打零工的时候，她已经开始坐游艇周游世界。她的所作所为，可以说毫无技术含量，她唯一的优势就是懂中文，会玩中文版抖音，仅此而已。

对华裔小姑娘来说，这是一个钱多事少离家近的好工作。对于中国来说，这是潜移默化提高国家形象，输出软实力和生活方式。比动用国家资源开“孔子学院”有效多了！

美国tiktok观众留言

中国时尚街拍视频下面的留言，非常正面，字里行间充满对中国的赞美和向往。这些街拍视频，给美国年轻人打开了一扇新的窗户，通过这扇窗，他们看见了一个完全陌生的中国。中国怎么会如此时尚？如此新潮？如今，在美国年轻人心目中，成都太古里的知名度，可能已经超过巴黎香街。

根据我的经验，如今美国社会整体反华情绪非常严重，但也要看年龄层，年纪越大，越反华，一方面他们接受几十年的洗脑，对中国的刻板印象根深蒂固，另外一方面，他们是既得利益者，中国的崛起影响到他们的切身利益。

年轻人对中国的态度，比老年人要开放，一方面他们没有经过冷战，对中国的没有先入为主的成见。另外一方面，他们在美国社会属于弱势群体，没股票、没房产，收入不高，被资本家压得喘不过气，每天坐着全世界最脏的纽约地铁，慢如蜗牛的美铁Amtrack，用着出了城就没有信号的4G手机，如果没有医保，生病了连救护车都不敢叫。

但打开Tiktok，看着中国的“美好生活”，飞奔的高铁，干净的地铁，便宜的大学学费，成都太古里放飞自我的年轻人……作为世界上最富的发达国家的公民，生活质量居然还不如大洋彼岸的“穷国”，他们的怒火越烧越旺，他们不关心什么空洞的价值观，而是痛每天都面对的“被剥夺感”。

美国在线杂志“联邦主义者”就在2019年的11月份刊发了一篇评论文章，声称美国至少有1/3的年轻人支持G.C.主义，有70%会投票支持一位社会主义候选人。更以外的是，居然有57%的年轻人认为《G.C.D.宣言》要比《独立宣言》更能“保障自由和平等”。

很多人没法理解，美国左翼的旗帜人物博尼·桑德斯“冒天下之大不韪”在2016年的总统大选中打出了“民主社会主义”的旗号，居然能收获了一大批拥趸。其实，多了解真实世界的美国年轻人，你就不会感到意外，美国年轻人向左转的思潮正暗潮汹涌……

很多朋友都有同样的经历，第一次使用Facebook、Twitter，或Youtube的时候，如果你的手机语言是简体汉字，就会默认给你推送很多“反华”的内容，这难道仅仅是一种巧合吗？当然不是，这是都世界科技巨头用独门“算法”来带风向。有些人立场不坚定，很容易就被带偏，久而久之就被洗脑。阿拉伯之春，乌克兰的颜色革命不就是这样被煽动的么？闹了几年，再回头看，才发现竹篮打水一场空。相当于被人家卖了，还帮着数钱。

毫不夸张地说，社交媒体平台的算法，可以决定一个国家的命运。2020年10月，中国十三届全国人大常委会第22次会议16日表决通过《出口管制法》，将“源代码和算法”等列入管制范围。幸甚！

算法就像一个棵树，数据是茁壮成长的养分，对Tiktok而言，数据就是用户每天上传的各种视频。上传的越多，算法的进化就越快，算法约精密，推送的质量就越高，用户的粘性就越强，长此以往，就形成一个良性循环。

慢慢地，量变引起质变，“数据+算法”就成了一条越挖越深的护城河，后来者想加入这场竞争，就变得越来越不可能。

面对TikTok的崛起，YouTube如梦初醒，慌乱中抄袭Tiktok，推出了类似的产品 YouTube Short ，简单粗暴，就叫油管小视频，但是这个新产品犹如一个小石头，丢进了太平洋，一点涟漪都没有。Tiktok的发展依然势如破竹。

Tiktok在美国究竟有多大的影响力呢？媒介科技公司 Morning Consult 最近采访了 2000 名年龄介乎于 13-38 岁的美国人，尝试了解他们对网红的看法。Morning Consult：86% 的美国年轻人都想做（Tiktok）网红。

在 Z 世代（可理解为「95 后」）看来，像 Shane Dawdon、PewDiePie 这类 YouTube「顶级」网红的地位比一般的传统明星要高。这些人的名字，不要说中国人感到陌生，甚至连欧美的中年人，也闻所未闻。

网红Charli D'Amelio

不过，另外一个全新的世界，已经悄无声息地统治了美国的00后年轻人，这就是Tiktok。如今，Tiktok上粉丝最多的网红叫Charli D'Amelio，是一位16岁的美国女高中生。Charli D'Amelio的外形和传统意义上的“网红脸”都挂不上钩，五官和身材都不出挑，脸上长着很多小雀斑，还经常不顾形象做出各种搞怪的表情。

她现在是TikTok首位坐拥上亿粉丝的超级网红，一年通过抖音就能赚400万美元，各大品牌抢着找她代言，Prada邀请她看秀，超级碗有她的中场广告……而从无人知道的小透明到成为顶级流量，她只用了1年半的时间！

拜登上台后，一直没有对Tiktok动手，其实他有难言之隐，年轻人是民主党的票仓，他敢得罪吗？面对Tikok，美国政客的心态就是投鼠忌器，结果就在瞻前顾后中犹豫了两年，但Tiktok并没有闲着，这两年高速成长，如今成了美国头号娱乐平台，现在要下手，就更难了。

SHEIN

SHEIN 拆开来就是 She In（她很时尚）中文名是希音 ，这个名字取得真好。一句话形容SHEIN，就是“电子商务界的抖音”，它的核心竞争力，并不是服装制造，而是大数据和算法。

SHEIN主页

希音（SHEIN）已超过亚马逊成为美国安装量最大的购物应用程序。根据应用追踪公司App Annie和SensorTower的数据，希音在54个国家（地区）的苹果应用商店中都成为了下载次数最多的应用程序。在安卓应用商店中，希音占据了13个国家（地区）的榜首。

希音（SHEIN）正在引发全球快时尚行业轰动，并以成熟的“大数据”战略挑战ZARA、H&M等西方竞争对手的商业模式。

美国的大数据很发达，但是制造业不行。德国、日本的制造业很发达，但大数据不行。德国最大的网上购物平台ebay和amazon 由美国人把持，现在多了一个速卖通，还中国阿里巴巴的子品牌。

中国是唯一制造业和大数据都发达的国家。在大数据方面，中国有得天独厚的优势，并不是说我们的人才比别人好，主要因为我们人多，产生的数据量就大。比如说，双11购物节，数据量是世界第二美国网路购物节的好几倍。早期服务器濒临崩溃，经过几年摸索，已修炼成精。

希音（SHEIN）得益于“中国大数据技术的积累”和“生产迅速、价格低廉的纺织业”。Inditex是世界上最大的时尚集团之一、ZARA品牌的所有者，该集团可以在3周内将图纸上的新服装变成货架上的商品，而希音可以在5到7天内完成这条流程。根据商业杂志《财新》的数据分析，Inditex每年设计大约50000款新时装，但希音仅一周就增加了30000多种新款。

移动技术专家《注意力工厂：抖音与中国字节跳动的故事》一书的作者Matthew Brennan将SHEIN——这一颠覆性的商业模式称为“实时零售”。

PUBG

至于PUBG，全名PUGB mobile中文名叫绝地求生手游，俗称“吃鸡”。中韩联合设计，腾讯投资，并负责全球发行。据市场调研机构Sensor Tower报告指出，截至去年12月14日，腾讯旗下的《PUBG Mobile》手游，其收益达到26亿美元，登上全球吸金App排行榜首。《王者荣耀》（Honor of Kings）游戏收益达到23亿美元（约178亿港元），排名第二。

2021年上半年收入最多的手游。第一名：王者荣耀；第二名：绝地求生：刺激战场/PUBG Mobile；第三名：原神。前三名都被我们包了，腾讯独揽金、银大奖，米哈游紧随其后。

PUBG Mobile在全球排名图 几乎是一统天下

手游PUBG成功的内核与Tiktok SHEIN 如出一辙，本质上也是中国人多，基础设施好，手游大数据强大，一旦成功，护城河越挖越深，后来者很难赶上。

手游是中国文化输出的成功案例，最近国内限制青少年玩手机游戏的时间，我认为是好的。但希望不要遏制中国游戏产业的发展。这方面，应该学习新加坡开赌场的做法：限制本国人民进入，但敞开怀抱欢迎外国人，毕竟，谁会跟钱过不去呢？

让中国的未成年人多学习，多运动，让美国的年轻人“享受”PUBG吃鸡游戏，那样的场面，难道不香吗？

前段时间，美国媒体评论中国限制青少年的游戏时间，感慨道：全世界只有中国敢得罪年轻人！说这句话的时候，他们的心里应该五味杂陈，限制青少年玩游戏，好不好？当然好！但就是做不到啊！哪个政客敢得罪年轻人呢？

有兴趣的朋友可以去看右翼反华媒体Fox News主持人Tucker Carlson对中国限制青少年玩游戏的评价，看了让人有一种时空错乱的感觉。如果我没有记错的话，这应该是他这辈子第一次说中国好话吧。

---------------------

中国诞生Tiktok、SHEIN、PUBG mobile不是偶然的，而是几十年发展累，量变影起质变的必然产物，这里面包含了3层逻辑。

最底层的逻辑，强大的基础设施。

电力 工业文明的基础

按照BP发布的《世界能源统计年鉴2021》，2020年全球总发电量为26.82万亿度，同比下降0.9%，超过了2008-2009年全球经济危机时的跌幅。但是，中国的发电量约为7.8万亿度，同比增长3.4%，约为全球发电量的29%，继续在全球各国中排首位。

人口与中国相似的印度排第三名，2020年的发电量约为1.5万亿度，同比缩减2.9%。约为全球发电量的5.8%。

中国人均用电量，约为世界平均的1.5倍，印度的5倍。电力是现代文明的最基础要素，没电啥都干不了，发电需要扎扎实实的奋斗，而不是靠嘴炮，用爱发电。

我记得小时候，经常停电，为了给我做作业，我母亲还批发了一大批蜡烛。现在大家想想，多少年没停过电了？

纽约blackout

2019年7月我带我儿子去纽约旅行，他学会了一个全新的英语单词blackout，从字面理解，就是“漆黑一片”。当时，美国纽约市曼哈顿西区，无预警突然停电，数十万人受影响，纽约地铁全线受影响，停电区还包括时代广场、洛克菲勒中心、百老汇。詹妮弗·洛佩兹在麦迪逊广场花园的表演也因停电取消。那也是我儿子人生第一次体会到，什么叫大停电。

通讯 数字经济的基础

根据工信部的数据，截至2019年底，中国4G基站数，达到了惊人的544万个。这是个什么概念呢？全球4G基站总数不超过900万，中国4G基站已经占全球总数的60%。而我国人口不到世界的20%，也就是说我们人均拥有4G基站的数量，是全世界平均水平的3倍。

一边自驾西藏，一边抖音发视频，这种事情，中国人觉得理所当然，但在国外却很难实现。别的不说，在美国，出了城，手机信号立刻衰减，到了国家公园，信号几乎为零。没信号，你还搞什么旅行短视频呢？没信号，山区农民，还搞什么直播带货呢？

交通运输 电子商务的基础

改革开放初期，中国大陆在高速公路上的建设几乎还是一片空白。然而，截至目前，中国高速公路通车总里程已达16.1万公里，稳居世界第一。与此同时，排名第二，到排名第八，7个国家的总里程才14.8万公里。

中国一国的高速公路比他们的总里程还要多，而且，中国每年都在疯狂增长，他们几乎都是停滞不前。我去美国这么趟，几乎没有见过新开通的高速，只看见老高速的路况，犹如王小二过年，一年不如一年。

美国7.5万公里

加拿大1.7万公里

西班牙1.5万公里

德国1.2万公里

法国1.1万公里

巴西1.1万公里

日本0.7万公里

正是因为有了发达的高速公路系统，我们的物流业才能迅速发展。

2019年，全球包裹量破纪录达到1030亿件。中国市场就完成630亿件，超过全球的半壁江山，约占63%。美国是全球包裹业务量第二的国家，为147亿件。日本是世界第三大包裹市场，为90亿件。

中国2020年快递业务量达830亿件，2021年预计达955亿件。如今中国人均快递包裹数量，也远超世界平均水平，快递物流这一块，中国已经把全世界越甩越远。

以前我们经常说，中国人口多底子薄，不平均，世界第一，一平均，惨不忍睹。但就在不经意间，时代变了。现在就算平均，中国的很多指标都远超世界。

这些枯燥数字的背后，是改革开放四十几年来，中国人默默奋斗的结果。基建狂魔的称号，可不是天上掉下来的。没有这些坚实的基础，数字经济也不过是海市蜃楼而已。所谓软科技的背后，需要硬实力支撑，就是这个道理。

第二层逻辑，庞大的中国制造业。

如果没有小米、V、O、荣耀这些性价比高的手机，我们可能就要忍受高出好几倍的苹果和三星，中国制造普及了高科技产品，才让更多的人能享受上网的自由。

2018年，世界制造业份额图。

2018年，中国制造业产值为4万亿美元，而美国为2.3万亿美元，日本为1万亿，德国为0.8万亿，中国制造业产值几乎是“美、日、德”的总和。

2020年我国制造业产值，已经增长到了4.83万亿美元！足足比2018年增加了0.8万亿美元，增长了20%。而美国2020年，制造业规模为2.27万亿美元，几乎原地踏步。

总而言之，还是那句话“中国制造:发达国家暴利的粉碎机！”所以，这几年发达国家在各领域围剿中国，这才是真正的原因，中国的蛋糕越来越大，而他们的蛋糕几乎原封不动，狗急了，还会跳墙，发达国家们，能不急吗？

第三层逻辑 制造业和数字化的良性循环

众人拾柴火焰高，中国庞大的人口，造就了天量的数据。互联网公司，以天量数据中提炼出最高级的算法。然后再通过大数据和算法优势，反哺制造业和服务业。形成了良性循环。于是，水到渠成，诞生了TikTok、SHEIN、PUBG……

总结

我也不是什么专家，我只能结合多年国外行走的经验，谈谈自己的感受。在我看来，所谓出口，可以分为三个不同的层次。

输出产品

比如，我们辛辛苦苦给西方国家代工衬衫。这个阶段，我们奋斗了三四十年，至今还是我们输出的主要手段。

输出品牌

比如，Nike 、阿迪达斯、丰田、宝马、奔驰、宝洁、联合利华……这个方面，中国大约5年前开始突破，从大疆无人机、华为，到小米、oppo、vivo、SHEIN……不但提高了出口的含金量，也初步扭转了世界对中国产品粗制滥造的刻板印象。

输出生活方式

比如，任天堂游戏机、好莱坞大片、NBA、英超……在这方面，突破来得比较突然，Tiktok短视频、PUBG手游、大疆……最近两三年爆发式成长，绝对是一个惊喜。尤其是是大疆，即是输出品牌，也是输出生活方式，如今欧美年轻人，不带上一个大疆无人机，就不算出门旅行，对于网红来说，大疆无人机更是标配。

最后，让我们期待“中国由点到面，全方位输出品牌和生活方式”的那一天。