日本首店即将开业，泡泡玛特王宁推动中国潮玩海外扩张

近日，泡泡玛特海外首家旗舰店首尔开业，引起韩国年轻人热情追捧。知情人士透露，今年泡泡玛特海外业务全面提速，不久后日本首店也将开业。

相关人士透露英国伦敦店、新西兰奥克兰店自今年开业以来业绩表现不俗，除了日本首店即将落地，美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本和法国巴黎的当地首店也在紧张筹备中，预计下半年能正式和当地消费者见面。

出海大潮下，越来越多的中国消费品牌，已经将视野投向海外市场。泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示 ，未来泡泡玛特希望能够成为一家具有全球影响力的企业，成为世界的泡泡玛特。

随着海外市场的持续布局，这一梦想正在一步步走进现实。

2018年，泡泡玛特开始拓展海外市场，首站就选择了韩国。此后近五年时间里，泡泡玛特陆续将中国潮玩带到了23个国家和地区，在香港、伦敦、奥克兰、新加坡、首尔、洛杉矶等城市已开设线下门店或快闪店，此外泡泡玛特还通过电商、机器人商店等多种形式将中国潮玩的魅力传递给全球消费者。

海外市场正在成为泡泡玛特加速布局的重点方向之一。泡泡玛特国际业务总裁文德一将2022年定义为“潮玩出海元年”，并表示：“在未来10年，国际业务将是泡泡玛特最为重要的发力点之一。”而泡泡玛特在国际业务上的表现也可圈可点。

泡泡玛特2021年财报显示，2021年泡泡玛特营收44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6％。泡泡玛特中国大陆以外的批发及其他收入从2020年的7420万元，增加到2021年的1.374亿元，同比增长了85.2%，主要由于海外市场的扩张，以及在海外不同国家的品牌推广。

在当时的财报电话会中，王宁表示，希望海外收入能在未来达到整体收入的50%。王宁称，在西方市场的门店中，发现超过60%是非亚裔的消费者，因此有信心达到这个目标。

但是，出海道路并非一帆风顺，文化差异、消费者喜好、海外消费的基础设施、当地政策等等，都与国内市场大为不同，需要积累丰富的本地化运营经验，才能逐步赢得当地的消费者认可。文德一指出，不是把国内的这套（方法论）搬过去就会成功。相应国家的本土文化也是重要考虑因素。相比于国内市场主要是女性群体为主，海外的市场男性消费者占比更高。“日本市场就潜力非常大，因为几乎没有市场教育成本，日本的扭蛋文化已经流行了几十年，对于盲盒的接受度很高。”

他举例称，北美消费者喜欢明盒，对盲盒的玩法不熟悉。此外，不少北美消费者还反馈，盲盒里身份卡牌提前透露信息会破坏拆盒的惊喜感。“为此，我们也在讨论是否要在北美市场销售的盲盒里去掉身份卡牌。”

当下的中国潮玩品牌出海如火如荼，海外市场空间广阔，玩具无国界，在中国潮玩出海的过程中，越来越多的海外消费者开始爱上中国的IP设计。正如王宁所说“尊重时间 尊重经营“ ，泡泡玛特出海节奏稳健，一步步稳扎稳打。随着泡泡玛特海外业务不断破局，也会推动中国潮玩文化在全球的进一步传播。