品牌是伟大的：英国品牌增长超过370亿英镑

品牌金融(Brand Finance)最新发布的“英国本土品牌”(Brands of British Origin)排行榜显示，英国仍是一个营销创意和创新中心，自去年以来，来自英国本土的前50个品牌的价值增加了373亿英镑。这相当于创立一个新品牌，其价值是吉百利的10倍，或近4个特斯科的近10倍。今年又增加了50个品牌，使完整的榜单达到100个，包括标志性品牌捷豹(Jaguar)、特宁斯(Twinings)、奇巧(Kit Kat)、阿索斯(Asos)和皇家邮政(Royal Mail)。

英国国家统计局(ONS) 2014年1月发布的最新统计数据还显示，2012年，广告和营销行业为英国经济增加了102亿英镑的价值，英国和外国品牌在英国市场的价值每小时增加逾100万英镑。

品牌财务研究第一次涵盖了英国前100强品牌，而不仅仅是前50名。品牌金融首席执行官戴维•黑格表示:“英国前100大品牌的总价值为3020亿英镑，证明了创意产业的蓬勃发展。像John Lewis这样的品牌可能只在英国经营，而像Burberry或我们所有的主要电信品牌都出口到世界各地。无论是否仍为英国公司所有，这些品牌都应该让英国为其全球领先的营销行业感到自豪，这是我们应该继续培育和投资的领域。”

英国政府的英国运动一直负责突出英国品牌的成功，但也在建设英国的民族品牌，给予英国品牌的英国原产地一个平台的增长。

英国运动总监康拉德·伯德说：“我很高兴看到英国品牌在全球范围内继续增长，这不仅反映了品牌本身的创造力和质量，也反映了品牌的起源国。

英国运动的核心信息是，英国是世界上最具创造性和创新能力的国家。这些结果进一步证明了这一说法：英国也是市场营销和品牌发展的世界领先者。

英国运动已经与许多名列前100名的公司合作，以激励世界各地来这里做生意、参观和学习。例如，汇丰(HSBC)、普华永道(PWC)和路虎(Land Rover)是5月在伊斯坦布尔举行的首届伟大创意节的主要支持者。我们还与Mini和巴宝莉(Burberry)以及一系列规模较小的英国企业合作，这些企业可能会成为明日的英国大品牌。这些合作关系帮助这场伟大的竞选活动讲述了一个关于英国所能提供的一切的引人入胜的故事，并为英国经济提供了就业机会和增长。

我希望英国品牌本身有一天会出现在这份榜单上，尽管它是2012年才推出的。这项运动将英国的贸易、旅游和教育推广统一在一个强大的品牌之下，以传递一个大胆而鼓舞人心的信息，介绍英国以及英国能够提供给世界的优势。这是一个在世界各地引起共鸣的信息；这项运动从开展活动的第一年就为英国创造了5.8亿英镑，目前已在144个国家使用。

我确信，我们将继续看到这份名单上的品牌在实力和价值上不断增长，伟大的运动将继续与他们合作，促进英国的发展，并为经济带来真正的利益。“

最有价值的英国品牌皇家邮政

继2013年首次公开发行(IPO)之后，“皇家邮政”(RoyalMail)是今年研究中最有价值的新条目。品牌金融仅对该品牌的估值就达33亿英镑，相当于政府去年10月在IPO中出售股票时对整个业务的估值。

摩根大通目前的股价隐含业务价值(51亿英镑)以及摩根大通此前公布的英国皇家邮政(RoyalMail)业务价值谱，从77.5亿英镑到99.5亿英镑不等，证明了这一估值是正确的。

政府股价偏低的原因之一，或许是未能充分认识到拥有皇家邮政这样一个具有历史意义的品牌的价值。这个名字的“皇家”元素本身就非常有价值。根据“皇家协定”的条款，皇家邮政可以使用皇家标志，如皇家赛弗(EIIR符号)和皇家皇冠标志。

“皇家邮政是一个标志性的品牌，这在一定程度上要归功于它与皇家的联系，而皇室本身也是英国最有价值的品牌之一。”

约翰·刘易斯

今年，约翰刘易斯庆祝其150周年纪念，使它成为最古老的品牌在品牌金融的研究。自去年以来，它的品牌价值增长了31%，使其也成为上升最快的品牌之一。约翰·刘易斯(JohnLewis)经营的合伙企业模式很少见，但这并不是其成功的唯一原因(其他品牌，尤其是合作社，最近也没有这么成功)。

约翰·刘易斯(JohnLewis)就是一个例子，它用自己的品牌来推动企业各个方面的价值。精明的市场营销让它能够与每一代消费者保持相关性，同时也能留住终身忠诚的客户。

2011年的圣诞活动(由亚当和夏娃以及曼宁·戈特利布·奥迪(Manning Gottlieb OMD)发起)是近年来最具影响力的活动之一，并在2012年IPA成效奖上获得了最高奖。在这两年期间，这一活动本身带来了10.74亿英镑的增量销售额和2.61亿英镑的利润。

从那时起，“弗兰基”的圣诞宣传活动开始进入好莱坞，基恩(还有莉莉·艾伦饰)一直保持着品牌的成功，并将其推向了价值10亿英镑的品牌俱乐部。

英国电信

英国电信的品牌价值增长了67%，达到92亿英镑。这种价值的增加是Bt运动创造的直接结果，它彻底改变了BT的商业模式，改变了BT品牌的定位。

BT体育几乎是在一夜之间建立起来的，在一年之内获得了所有的电视权利和人才，并搬进了伊丽莎白女王奥林匹克公园欧洲最大的有目的演播室。考虑到投资规模，这一大胆举措对英国电信品牌和企业本身都是一种风险。英国电信已经使用了英国广播公司(BBC)的一些熟悉的广播面孔，降低了这一风险，并提高了该服务的知名度。

到目前为止，这一新的以内容为中心的战略，投资于橄榄球，特别是英超足球挑战天空，似乎是有回报的。5月8日，英国电信表示，凭借24.9万BT零售光纤宽带网络的增加，该公司实现了“有史以来最佳的光纤季度”。英国电信最初设定了2015年底的1，900万个办公场所目标，但表示在3月份达到了这一目标，帮助英国实现了“世界上最快的纤维市场之一”。

迷你

Mini是今年榜单上的另一个最佳表现，增长39%，至26亿英镑。这是尽管是由一家德国公司(宝马)拥有和监督。卡百利(Cadburys)等品牌以及其他汽车品牌路虎(LandRover)和捷豹(Jaguar)(所有这些品牌都在国外拥有)的强劲表现表明，英国品牌不一定需要英国所有才能成功。

事实上，许多外国品牌在出口到国际市场时，可能会更多地利用自己的英国传统。在美国，迷你库珀(Mini Cooper)最近用一只名为斯派克(Spike)的英国斗牛犬做广告，而捷豹则专注于英国好莱坞恶棍的盛行。

巴宝莉

巴宝莉(Burberry)是另一个在其格子袖子上佩戴英国风格的品牌。该品牌利用像艾玛·沃森和罗密欧·贝克汉姆这样的年轻英国国际名人在世界各地推广其标志性的风衣。Burbury品牌今年表现不错，增长了22%，达到26亿英镑。

该品牌目前正试图重组香水市场，结束与InterparfumsSA长达20年的关系，创建了一个内部部门来管理供应商和零售商，并通过亚马逊(Amazon)销售产品(同时还开设了自己的专卖店)。

安吉拉·阿伦茨(AngelaAhrendts)辞去首席执行官一职，将于5月1日被克里斯托弗·贝利(ChristopherBailey)接替。贝利的目标是发展该品牌，尤其是在日本，目前博柏利(Burberry)1.09亿英镑的授权收入中有60%来自日本。

约翰尼·沃克

约翰尼·沃克(Johnnie Walker)威士忌品牌价值30亿英镑，成为世界上最有价值的威士忌品牌。这是一个标志性的苏格兰品牌，但也是真正的全球品牌，在美国、巴西和泰国销售了逾100万箱，在帝亚吉欧(Diageo)有一家总部位于伦敦的母公司。该品牌进军新兴市场的强劲势头，可以从新加坡大师搅拌机吉姆·贝弗里奇(Jim Bisidge)推出约翰·沃克(John Walker&Sons)私人收藏品的决定，以及最近在墨西哥等国家的广告活动中都可以看出。

约翰尼·沃克(JohnnyWalker)可能会退出这项研究，并在9月份与我们的其他苏格兰品牌一起走向独立，但“大步前进的人”仍将是英国和苏格兰品牌建设的一个很好的例子。

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