爆料！奈雪の茶进军日本，首店7月4日开业

作者：福贵

奈雪の茶再一次飞向海外，加快海外赛道扩张速度。

7月4日，奈雪の茶在日本大阪市中心的购物中心道顿G ZERO GATE内开业。这是其在日本的首家门店。

这也是奈雪继在新加坡开设第一家海外门店后，再次向海外进军。

据了解，该门店的经营面积达到200㎡，在商店设计上有很多特殊细节，以适应日本的现代文化。

并且，除了提供国内市场所拥有的经典产品外，还结合日本本地文化，为其提供具有本地特色的产品。

而对于奈雪の茶将要在日本开设首家门店的消息，早在5月底人民网就已有过报道。

对于向海外扩店，奈雪の茶相关负责人向独角Mall表示：

作为致力于成为茶文化的创新者和推广者的品牌，此次踏足日本，我们希望为当地居民提供非凡的体验，推广和发扬中国茶文化。

同时，也希望能够领略和吸纳更多样的茶文化，让更多人爱上茶。

新式茶饮行业还很年轻，奈雪需要吸纳更多和而不同的风味，这也是奈雪实现品牌愿景的重要一步。

逆势开店，选址最繁华街区奈雪の茶为什么要现在进驻？

门店选址上，奈雪の茶选在了道顿堀美食街上，这里是日本大阪美食的代表地点。同时，其所在的位置就在心斋桥附近。

心斋桥作为大阪最大的商业中心区，集中了大量的精品店和专卖店，穿过心斋桥中间的御堂筋，是一条以梅田为中心的“北”繁华街区和心斋桥、难波一带的“南”繁华街区连接在一起的主要大道 。

从早到晚，这里到处都是市民和前来的游客。从地理位置上来看，奈雪の茶所在的位置是不愁人流的。

然而，受疫情影响，目前日本零售业现状仍然相当严峻，暂时进入了萧条期。

根据MacroMicro统计的日本零售销售数据，今年年初受疫情影响，日本零售销售增长率在2月之后出现大跳水，从1.6%下滑至-13.9%（4月数据），达到近22年来最低点。5月持续下滑，降幅达到-12.3%。

不过，对于食品饮料这类刚需，受突发情况影响要相对小一些。这也是日本零售业销售金额占比最高的（约占32%）。

最新数据显示，像百货商品、服饰、汽车等销售增长率降幅超30%，食品饮料品类增长了2.2%。

在食品饮料品类出现增长的情况下，奈雪の茶是否能够逆势增长呢？是否有机会在日本开业即火呢？

值此之时，奈雪の茶进军日本市场，在时间节点上是否有些急了？

对于这个疑惑，上述相关负责人解释称：“日本是一个具有深厚茶文化的国际市场，经过多次综合评估后，我们决定将开业日期定在7月4日。凭借着奈雪の茶的产品和服务，相信能够给日本的消费者带来不一样的体验。”

同时，该负责人表示，大阪门店仅仅是进军日本的第一步，通过持续地为日本消费者和游客带去美好的生活方式，在进一步渗透日本市场后，相信能够为奈雪の茶以及整个新式茶饮行业带来更多元的茶文化体验。

新加坡之后再入日本市场从1到10的开始

而对于奈雪の茶来说，这不是其第一次飞向海外。

2018年底奈雪の茶在新加坡购物商城vivo city开业，开始征战海外市场。

此后，奈雪の茶在新加坡Funan、高岛开了第二、第三家门店。

从奈雪の茶新加坡地区Facebook官方账号可以看出，凭借着奈雪の茶的品牌、产品以及营销活动，在新加坡也拥有了一批粉丝。

营销活动

奈雪の茶新加坡门店是其海外市场从0到1的开始。

据了解，近两年来，通过不断尝试，新加坡门店的人流和销售情况都还不错。

并且，这些海外门店还成了打卡点，不少去新加坡旅游的游客还会专门去门店打卡拍照。

因为突发的疫情，门店受到了一定影响，不过，目前情况有所好转，已经在稳步恢复中。

经过两年海外经营所积累的经验，对于奈雪の茶进军日本市场后，会有怎样的表现，还是值得期待的。

深耕市场才是重点

今年1月份，奈雪の茶方面就表示，会在美国和日本市场开设新的门店。

如今，日本首家门店已经落地，而原计划于3月份在美国开设首店的想法因为疫情不得不暂时搁置。今年能不能在美国开店，现在还是未知数。

对此，上述负责人表示，在全球疫情的影响下，奈雪の茶向海外扩张的速度会有所放缓，今年主要是开日本门店，未来可能会开到全球一线城市。而在国内，则会不断深耕已经开店的城市。

据了解，目前奈雪の茶在全国开出了367家门店，并且还有36家门店即将要开。

此前，据36氪报道称，奈雪の茶即将完成一轮近亿美元的融资，领投方为深创投。

而作为新式茶饮赛道上的领跑者，奈雪の茶一直紧跟消费需求，给消费者创造更多的围绕生活方式的附加价值，稳稳地立住了奈雪の茶这一品牌。

对于奈雪の茶逆势开店，你怎么看？

它能够开业即火吗？