让人一见钟情的日本农产品，究竟有何魔力？

在乡村振兴战略提出后，乡村旅游产业发展也已成为推动乡村发展的重要推动手段。乡村农产品是乡村旅游吸引力因子，而伴随着消费升级，农产品同质化愈发严重，想要在众多同质产品中跳出来，包装设计一定是第一步！

提到包装设计就不得不想到日本，日本是世界上最讲究包装的国家之一，他们将日本文化中的禅意精髓提炼出来，再传达出深融入一些自然、朴素、可爱的元素，最终呈现出来的设计简单却别有滋味。据说，一见钟情的瞬间只需0.2秒，而日本这些农产品就可以做到0.2秒之内让你心动，一起来看看吧~

京都最美和果子店

然花抄院是日本百年糕点品牌“长崎堂”2009年推出的新产品，它是一间洋果子店、咖啡厅、艺廊和杂货铺。上面这家店在京都，它的前身是间有着300多年历史的和服老铺，设计师修旧如旧，保留下建筑原有的空寂禅趣，又有现代的简洁和明朗。

设计师荒木志华一手包办了店铺空间和产品的包装设计，尤其是食物的包装，横扫近年来日本包装设计各项大奖。

日本人做包装的劲道在于除了商业因素，更多能传递一份考究的心意。收到然花抄院的伴手礼，小心翼翼拆开，每一层包装纸都舍不得丢掉。

无论是盛装蛋糕的软绵绵盒子，还是便当盒般的食物包装，每一条绳子，每一个造型，都让人感觉是经由双手精心准备的，而不是工业化作品。这里面有一种亲切感。

露出果汁的肌肤

日本产品设计大师深泽直人深谙减法设计之道，他设计了一组果汁包装，完整模拟了每种果皮的肌理，甚至在触感上也描摹的惟妙惟肖。

不再局限于单一维度的设计体验，他唤醒了人们的触觉记忆。比如他用植绒技术把纤维固定到纸上，做出弥猴桃表面的毛皮。又比如，他让豆腐饮料的包装摸起来也有着牛奶般顺滑丝质的纹理，拿在手里像是直接在一块豆腐里喝豆浆。恐怕没有比这种方式更能形象的表现果汁的新鲜度了。

老京都的美好茶饮

伊右卫门茶饮料的身影几乎每年都会出现在日本包装设计大奖上。它的来头颇大，是日本的百年老字号茶庄福寿堂和三得利联合推出的茶品牌。标榜来自古老京都的美好茶饮。你或许对他们的视频广告已经很熟悉了，由久石让配乐，本木雅弘和宫泽理惠扮演的“伊右卫门”夫妇，春赏樱、夏乘凉、秋观月、冬踏雪，四季而变，温情雅致。

日本的软饮料一直是片厮杀激烈的市场，几乎每周都会有新的饮料上市。要想吸引消费者的注意，竞争不再局限于口味，包装也不只是在瓶身和卷标上做文章。伊右卫门茶饮料总是能够给人眼睛一亮的感觉。

而什么是盛放好茶的最佳器皿呢，设计者发现传统日本人家里最常用竹节作为接水的容器，且竹子有清冽甘甜的意象，伊右卫门便以竹节为包装外型，不但兼顾了美观和手握的舒适感，印刷上也采用雾面的质地来呼应竹材。

包起来就很美

日本的食物包装为什么可以那么美，大概是因为600多年前的室町时代，就利用各种花色的风吕敷布巾来包装礼物了。近代风吕敷复兴，被印上各式风俗图案后，也成为很多食物的包装选择。布料拥有独一无二的温暖质感，同时带有日本的传统美学，自然，环保，随便一包就很美。

简单但有趣

中国人都爱在苹果上印“福禄寿喜”之类的吉祥话，而日本柑橘品牌Mikans却把可爱的表情帖在每个橘子上，让每一个橘子都变得生动起来，吃橘子也变成了一种乐趣。

这一简单的设计，最单薄的包装，却因为创意获得了2013年Pentaward银奖。

伊丹米

关于日本大米好吃的传说早传遍全球，面对两个每顿饭都绕不开的食材，除了对味道有苛求，日本人对食物们的包装设计和容器设计的匠心也达到了一种极致。伊丹米就是大米包装设计中的经典之作。

伊丹米包装以红黑为主色调，点缀金色，根据大米的不同产地，变换不同图形和字体的设计。对于文字部分突出比较多，在形成强大视觉冲击力的同时，也增加了许多的趣味性。而且在细节上进行了多角度多方位的特写，不同的包装内容表现了这组包装设计的丰富性与实用性。

更多创意包装设计

日本的清酒制造商Tomitashuzo让一瓶清酒穿上和服和洁白蕾丝颇具创意，回眸一笑，竟然是清酒一瓶。▽

La Cantine鱼罐头，看起来真的不像我们平时想到吃罐头那种索然无味和低劣感。▽

宝塚牛奶，洁白干净得像婴儿的衣服。▽

贴近香蕉本色的仿真香蕉商标，新颖不失自然，简洁富有文艺气息，使得产品本身更加脱颖而出，别具一格。▽

日本一家新概念男前豆腐店，充分发挥了“重要的事情说三遍”的精神，一眼望去再也忘不了他的标示。▽

可以吃的颜料，外壳自然是纯正的巧克力，而里面的“油漆”，则是各种口味的酱。一口咬下去，初恋的味道再熟悉不过。▽

素材来源网络，由睿途旅创整理编辑，转载请注明出处

图片来源网络，版权归原作者所有

睿途旅创是著名综合性跨行业国际集团世纪金源旗下控股公司。由睿途规划设计院、睿途旅游产品研发中心、睿途品牌顾问公司、睿途旅游孵化器四大产业板块组成。公司总部设立于上海，在丹麦哥本哈根、新加坡、中国深圳、成都设有分支机构。

睿途理念: 小创意改变大旅游

睿途使命: 以优质创意内容革新中国旅游

睿途精神：I3

Innovation consciousness（创新意识） Innovation thinking（创新思维）Innovation ability（创新能力）