橙工场布局全球市场 上线新加坡购物中心

作者: 亿欧网 来源: 联商网 2019-03-24 22:03

国内商业空间共享短租及数字化运营平台橙工场宣布开始布局全球市场，走向国际化。据亿欧了解，日前，橙工场已经上线新加坡ION Orchard（爱雍·乌节）、VivoCity（怡丰城）、Suntec City（新达城）、Marina Bay（滨海湾金沙购物广场）、313@somerset（313索美塞）和Jurong Point等多家当地知名购物中心，并以新加坡为首站，正式开通国际业务，“目的是为国内企业提供进入国际市场的体验式营销解决方案，帮助企业实现‘走出去’的战略目标。”橙工场联合创始人袁昌栗表示。

2016年成立的橙工场作为商业空间共享短租及数字化运营平台，涵盖海量营销场景、场地资源与活动服务商资源，致力于为企业提供一站式体验营销解决方案。

袁昌栗表示，本次橙工场的国际业务首站选择在新加坡，并与爱雍·乌节等多家购物中心合作，主要着眼于新加坡购物中心整体市场环境。根据2018年全球金融中心指数（GFCI）排名报告显示，新加坡是继纽约、伦敦、香港之后的第四大国际金融中心。虽然新加坡国土面积仅为上海的六分之一，但购物中心数量却只比上海少约30个，比香港多约20个。据EIU（Economist Intelligence Unit）估计，2017~2020年，新加坡GDP将达到3.8%涨幅。此外，新加坡的购物中心在规划与设计上处于全球较高水平。将绿色元素、文化、艺术元素有机结合，挖掘可利用的商业价值可以迎合不同消费客群的需求。

此外，浓厚的华人氛围也是橙工场将新加坡作为国际业务首站的重要原因。据悉，新加坡拥有近280万华人，华人占新加坡居民人口70%以上，将新加坡作为国际业务首站，可以最大化避免语言、文化上产生的障碍，更有利于帮助国内企业在国际市场迅速立足，促进中新企业交流，实现资源对接。袁昌栗认为，通过与新加坡购物中心合作，可以帮助企业通过快闪店等强体验式营销方式，将产品与海外流量进行零距离对接，以新加坡整体商业环境为载体，在浓厚的华人文化氛围影响基础上，充分发挥购物中心内极致购物体验的优势，为企业自身国际市场布局，起到助推作用。

袁昌栗表示，新加坡只是橙工场海外业务的第一步，下一步将开通澳洲市场，帮助中国企业通过强体验式营销，开拓国际市场。此外，橙工场还将以快闪营销为载体，通过对线下人流汇聚场地进行运营和数据分析为企业提供决策的科学依据，拓展营销渠道。据悉，橙工场目前正在与国内相关企业谈合作，预计5月份会正式落地。

快闪店本就属于为TOB端的企业营销，包括品牌导向和效果导向。近年来随着线上流量愈发昂贵，企业逐渐转眼线下，对部分企业来说长期开店并不现实，也因此门店短租及快闪店的营销方式逐渐迎合了企业的需求。如今，国内诸多企业如小米、华为、大疆、VIVO逐渐走向海外，袁昌栗认为这或许是橙工场布局海外市场的机遇，同时也是助力国内企业更好布局国际业务的机会。

橙工场于2018年6月完成A轮融资，至今其已经完成2轮融资。2019年，橙工场除了重点开展国际业务外，融资方面也会再进一步。

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