强势拓张，SHEIN将开设首家线下实体店！就在日本东京

据外媒报道，中国快时尚零售商SHEIN11月1日表示， 将于本月11.13日在日本东京原宿区Cat Stree开设其第一家永久营业场所，旨在通过实体店加强其在线品牌。SHEIN的一位发言人表示“这将是该公司在世界上第一个这样的实体活动空间。”

据悉，这间店铺内不直接销售商品，而是供顾客试穿和查看商品，并可扫描二维码在线上购买。店铺占地约200平方米，将设有三个试衣间和一个拍照打卡亭。发言人说，该空间可能会根据需要进行修改，以举办时装秀和设计师活动。

相关人士称：“消费者可以在店内试穿体验约800件商品，体验后通过SHEIN电商平台下单，再由平台送货到家，这一做法可以有效降低日本市场的下单退货率。”

资料显示，SHEIN曾在伦敦、纽约、迪拜等全球多地开设线下快闪店，今年早些时候，这家中国零售商在日本大阪市心斋桥地区开设限期店铺“SHEIN POPUP OSAKA”。

SHEIN POPUP OSAKA 限时店铺，图片来源：SHEIN Japan

官网资料显示，SHEIN成立 2008年，在新加坡、中国、美国和其他主要全球市场设有重要运营中心。SHEIN在全球拥有近10,000名员工，产品销往150多个国家。SHEIN通过大数据预测用户需求和当季流行趋势，每日上新高达6000个SKU，产品设计速度在7天左右，效率远远超过高度依赖线下渠道的传统快时尚品牌。

值得一提的是，SHEIN近期还宣布推出SHEIN Exchange，这是一个综合的在线个人对个人的转售购物平台，用于买卖SHEIN的二手产品。消费者可以通过现有的SHEIN应用程序访问SHEIN Exchange。

图源网络

SHEIN由许仰天于2008年创立，总部位于南京，是一家跨境B2C快时尚电子商务公司。

SHEIN早期一直深耕女装供应链，品类相对单一，路线接近于Zara、H&M等国际时尚品牌。 SHEIN近年来也有意创建了更多的独立品牌，建立起庞大的业务矩阵。截至目前，SHEIN已推出九个独立品牌，涵盖鞋、服装和帽子、美容化妆品、宠物、箱包等品类。

数据显示，SHEIN连续8年营收增长超过100%；2021年，SHEIN的销售额达到157亿美元；今年上半年，SHEIN的GMV已突破160亿美元，同比增速超50%，有望提前完成300亿美元的年度销售目标。

截至2022年10月26日，SHEIN在美国苹果商店购物类APP中排名第二，亚马逊排名第一。但在今年第二季度，SHEIN APP下载量曾超越亚马逊。

独立站转型综合平台往往会从布局自营品牌做起。目前，SHEIN的GMV来源中，核心女装品类仅占据6成左右，其他产品的销售占比在持续提升中。 业内人士表示，SHEIN的长期目标并没有停留子在成为一个快时尚巨头，而是想成为一个综合的跨境电商。

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