中国潮玩风靡新加坡 泡泡玛特已在狮城落地8家店

近日，泡泡玛特Plaza Singapura门店在新加坡乌节路正式开业，这是泡泡玛特在狮城落地的第三家线下门店。11月25日，LOT ONE门店也正式落地。半个月内连续新开两家线下门店，泡泡玛特在新加坡的线下渠道扩张速度加快，中国潮玩开始在狮城逐渐风靡。

乌节路是新加坡市最有名的地标之一，位于市中心地段，是新加坡最著名购物街区，和纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街、伦敦牛津街、东京银座等齐名，被称为世界十大购物街之一。Plaza Singapura也是乌节路上最古老的购物中心之一，1974年首次开业，2012年进行了大规模改造，知名品牌云集，人流如织。

泡泡玛特Plaza Singapura门店在设计上强调艺术设计感，一面临街，还有两面均为透明玻璃，路过的顾客可以直接透过玻璃，观览门店内潮玩的全貌。正式开业后，明亮的展陈和独特的潮玩设计吸引了来自世界各地的潮流爱好者。据了解，开业期间，包括DIMOO狮面鱼星人吊卡、DUCKOO玫瑰盐手办、LABUBU 潜水员手办、SKULLPANDA黑女仆手办、MOLLY飞翼太空人等多款限定手办均有发售，同时这也是新加坡首家发售泡泡萌粒产品的线下门店，吸引了大量消费者排队购买。

2019年，泡泡玛特开始布局新加坡市场，通过落地机器人商店、快闪店，举办主题展、艺术家签售活动等方式推进业务在本地的发展。2021年1月，泡泡玛特新加坡首家直营门店在FUNAN商场开业，门店以银色系流线型设计为主，打造了一个“潮玩艺术长廊”，消费者能像逛艺术展一样驻足欣赏每一件潮玩，还可以看到难得一见的艺术家画作。这家店铺还专门设立了东南亚陈列专区，摆放的有来自新加坡、泰国、印度尼西亚等国家的设计师作品。

泡泡玛特相关负责人表示，新加坡是国际事务中心、金融和运输中心、知识及文化中心，同时也是世界第四大外汇交易中心。深耕新加坡对泡泡玛特的全球化业务有着重大意义。新加坡有世界一流的博物馆、展览馆和艺术展，且艺术教育一直都占有很大的分量，所以泡泡玛特在当地的门店都更注重和本地文化的结合，希望让更多本地消费者能更直观感受潮玩的魅力。

据了解，目前泡泡玛特已经在新加坡落地了8家线下店，其中5家为快闪店，同时在新加坡各地铺设了数十台机器人商店，并建立了官方电商渠道，通过完善的渠道将潮玩带给更多的当地消费者，强化消费者对泡泡玛特“潮流文化娱乐品牌”的认知。

除了完善渠道建设以外，2021年开始，泡泡玛特也在新加坡举办了多场潮玩主题展，如新加坡滨海广场DIMOO主题展、“MOLLY的愉快圣诞”大型主题展、水滨坊BUNNY主题展、HIRONO小野主题展等。近期，泡泡玛特在新加坡的圣诞主题展更是人气爆棚，粉丝、KOL纷纷来到现场打卡，并在社交媒体平台自发“种草”。

泡泡玛特自2018年开始布局全球化业务。2021年，泡泡玛特开始加速推进海外布局，通过布局线下零售店、机器人商店及跨境电商平台，推动泡泡玛特全球化进程。2022年，泡泡玛特在持续深耕亚洲市场的基础上，开始重点布局北美、欧洲及大洋洲地区，相继在英国伦敦、新西兰奥克兰、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本、日本东京开设当地首店，并在韩国首尔开设了旗舰店，DTC （Direct To Customer）战略取得阶段性突破。通过完整的线上线下渠道，泡泡玛特成功将将潮玩输送至全球超过80个国家和地区。

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