2022泰国电商市场快速发展，跨境电商大有可为
数字泰国
泰国总人口7000万，是仅次于印度尼西亚的东盟第二大经济体，GDP 5020亿美元，人均GDP 7171美元，且互联网渗透率达79%（互联网用户：5535万），是东南亚互联网普及率最高的国家之一。
截至2022年1月，泰国有5680万人参与社交媒体活动，覆盖率为81%，Facebook、YouTube、LINE、Instagram 和 GooglePlus 都是该国领先的社交网络。并且泰国也被认为是直播和直接面向消费者的商业的领先者，是东南亚最大的社交电商市场。
据数据显示，大约 50% 的在线购物者通过 Facebook 和 Line 购买过商品。这些都为当地的线上购买打下坚实的用户基础。
泰国电商市场概况
泰国是全球第 22 大电子商务市场。2021年，泰国电子商务市场规模为100亿美元，增长28%，贡献了全球29%的增长率。并预计到 2025 年将增长到 123 亿美元。
泰国网购用户每年在网上花费 243.17 美元，买家的消费习惯总体上与东南亚其他各国类似，网购支出主要集中在电子产品、时尚美妆、家居家具等方面。
电子和媒体是目前泰国领先的产品类别，占 26 亿美元的市场份额，其次是 玩具、爱好和 DIY， 产生了 17 亿美元的销售额。
泰国电商网站
目前，泰国排名前五的电子商务网站是 Shopee、Lazada、AliExpress速卖通 和 Amazon，这些都是拥有先进物流和配送基础设施的卖家平台。
Shopee
Shopee于2015年在新加坡成立，虽然其成立时间晚于Lazada，但是作为后起之秀，于2020年成功超越Lazada成为泰国第一大电商平台。
目前Shopee在泰国月均流量超过4000万访问量，Shopee 的电子商务市场主要是以移动设备为中心，根据数据显示App下载量超过2亿，而且Shopee的大多数买家都是年轻群体。
Lazada
Lazada是东南亚地区主流的在线购物网站之一，可帮助卖家开拓印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南这六大市场
Lazada成立于2012年3月份，现属于阿里系，在2020年被Shopee首次超过，沦为泰国第二大电商平台，但是Lazada在泰国仍有很大的市场份额。
Lazada目前拥有400万日均访问量和5500万月均独立访问量，还拥有超过14.5万个本地和国外卖家以及3000多个品牌制造商。
泰国跨境电商
跨境电子商务占泰国整个电子商务市场的近三分之一（30%）。近 50% 的在线购物者已经从国外购物。
且，自新冠疫情以来，泰国电商市场发展速度已经领先全球，有94%的泰国民众称自己在去年有线上购物的经历，这项数据要远远超全球平均水平的72%，还有约97%的泰国民众表示，他们以后会尽可能的选择线上购物。
购物习惯
- 30岁及30岁以上的人是泰国购买力最强的消费群体，也是大多数家庭的主要收入来源；
- 消费者的购物活动在周中达到高峰，一般下午和晚上的订单比较多，中午12点到下午2点，晚上9点到11点都是流量高峰；
- 泰国泼水节和水灯节等是当地非常重视的节日，也是电商销量的热点之一，平均总消费金额超过200亿泰铢，尤其适合售卖家居装饰、户外用品和美妆服饰等商品。除此以外，双十一、黑色星期五这些购物节也逐渐融入到了泰国人民的购物生活中；
- 泰国网购者的首选筛选条件，是低价。此外，质量和服务是泰国消费者主要看重的购买因素，且他们更愿意为自己喜欢的品牌支付更高的价格，泰国消费者是东南亚最具品牌意识和品牌忠诚度的消费者；
- 随着新冠疫情后的经济复苏，泰国人对自己的财务状况也更加乐观，尤其是对电子商务的热情越来越高，消费者沉迷于冲动购买，而不是省钱，这一现象在东南亚其他国家也很常见。
支付习惯
根据支付企业ACI与GlobalData数据库的合作调查显示，2021年泰国电子支付次数达97亿次，位居世界第三，仅次于印度（486亿次）和中国（185亿次），帮助泰国国内生产总值（GDP）增长了2.08%，在30个国家中位列第二，2020年和2019年泰国电子支付分别达52.4亿次和25.7亿次。
目前，泰国电商正处于国家政策红利期，在电子支付方面赢得了先机，而且在社交网络和电商两块结合得尤其顺畅，卖家的胜负手在于能否吃透本地市场的消费习惯。
网银转账是泰国占主导地位的电子商务支付方式，占所有交易的31%，80%的泰国人拥有银行账户。
除此以外，现金支付和电子钱包也是泰国流行的本地支付方式，且在新冠疫情和互联网发展的双重影响下，电子钱包将会变得越来越流行。
目前，泰国常用的支付方式有PromptPay、Truemoney、ShopeePay等，通过接入泰国本地的支付方式，可以更好触达泰国消费者，从而提高商品转化率。
资料来源：全球本地支付服务商Payssion，转载需注明出处。
评论