新加坡将禁止奶茶等广告宣传，对中国茶饮业产生什么影响

为了遏制糖尿病发病上升趋势，新加坡卫生部11日公布，从2023年底开始将禁止糖分和反式脂肪含量较高的饮料的广告宣传，包括咖啡店现制的饮料、鲜榨果汁以及泡泡茶等。

促使新加坡政府采取此项措施的，主要是糖尿病在新加坡的发病率太高。截止目前，新加坡已有超过40万的糖尿病患者。相当于平均每九名新加坡人中，就有一人患糖尿病。此外，新加坡每年平均约1200名糖尿病患者需截肢。为了遏制糖尿病发病趋势，新加坡早在2016年就开始向糖尿病“宣战”，出台多种措施限制民众的糖分摄入。

我们也注意到，新加坡出台禁止奶茶等的广告宣传，并没有立即刹车，而是给了一个相对较长的过渡期，亦即要到2023年底再禁止此类广告宣传，从而给了商家很多转型、优化、调整的机会，避免给商家带来严重影响。不仅如此，新加坡政府还规定，从今年12月30日起，新加坡所有包装饮料和通过自动贩卖机出售的饮料，须贴上类似“红绿灯”的营养等级标签。禁止被列为糖分和反式脂肪含量最高的D级包装饮料进行广告宣传。

这也意味着，在未来的两年时间内，包括奶茶在内的茶饮料，在新加坡市场会受到比较大的影响。虽然新加坡由于人口少、市场规模不是很大，但是，产生的市场影响则会比较大。既然新加坡对茶饮料实施广告禁止，就意味着这些茶饮料对糖尿病的发生是有比较大的影响的，也是有比较大的糖分的，自然会对消费者的选择产生不利影响，对茶饮料的推广也带来比较大的压力。

很显然，新加坡此举，对中国茶饮业的影响也会是比较明显的。众所周知，中国的茶饮企业正在把东南亚当作重点推广的地区，部分品牌茶饮企业已经进入东南亚市场，包括新加坡市场，如奈雪和喜茶，2018年就进入了新加坡市场。又如蜜雪冰城，自2018年以“MIXUE”为品牌名在越南开出首店后，至今在当地已经拥有近200家门店，并开始向缅甸、印尼等周边国家扩张，2020年还在新加坡和马来西亚开设了门店。起家于中国云南的茶饮品牌霸王茶姬，则将马来西亚作为其在东南亚扩张的第一站。在两年多的时间里，霸王茶姬开设门店近40家，月均营业额能达到30万元，已实现全线店铺盈利。

由于中国茶饮企业进军东南亚市场，还面临来自于泰国和中国台湾、中国香港茶饮品牌的强烈冲击，特别是台湾茶饮品牌，冲击力更强，品牌知名度更高。现在，又出现了新加坡将禁止茶饮企业做广告的规定，对茶饮企业来说，今后的市场拓展之路将更加艰难。

要知道，如果仅仅只是看新加坡市场，当然影响是非常有限的，关键是新加坡出台此项政策后，其他东南亚国家是否会效仿，也是一个问题。一旦其他东南亚国家都出台类似政策，对茶饮产品的营销将会产生严重影响。而中国茶饮企业刚进入东南亚市场没有多久，就遇到这样的政策，当然是非常不利了。

这也要求茶饮企业必须正视现实，正视茶饮产品对糖尿病的影响，从而在制售茶饮产品时，能在饮品的糖分问题上做一番文章、下一番功夫，最大限度地减少茶饮中的糖分，如果能够成为无糖茶饮，或许会更受市场欢迎。只是，茶饮的口味有可能会发生一定变化，能否适应消费者需要，也是一个问题。否则，仍然会影响市场的受欢迎程度，甚至出现市场自我抵制、自我拒绝现象。自然，会对茶饮业的发展带来非常不利的影响的。

总之，新加坡将禁止茶饮产品广告宣传的政策，对茶饮业发展是一次比较大的打击。关键就看茶饮企业如何适应这样的变化，如何做好东南亚其他国家也出台类似政策的准备。同时要注意，既然出台这样的政策，中国是否会效仿新加坡，对茶饮等相对含糖较高的商品作出政策限制，也需要进一步关注。