从人迹罕至到一票难求，揭秘日本童话小镇萌木之村的繁荣密码！

十九大报告提出的乡村振兴战略是解决我国“三农”问题的又一重大战略性举措。乡村振兴是一项涉及经济、政治、文化、生态、社会的系统性工程。而作为乡村振兴的重要内容，乡村文化振兴有着重要的意义，它是展现乡村整体形象的重要部分，是实现乡风文明的核心理念，是走向乡村发展的持续动力，是实现乡村振兴战略的关键步骤。

位于日本山梨县北杜市的萌木之村，是个有着成片的放牧草地和原始森林的地方。上世纪80年代末，在商业运作下，这个被称做“离星星最近的高原小镇" 成为了青年人向往的地方。然而，在繁荣的背后，“萌木之村”村长舩木上次意识到这种不带文化，不带哲学的开发方式会遏制清里的发展，甚至加速这里的衰败。村长认为当地人应该挺身而出保护自己的文化，于是在现有“萌木之村”的基础上，将它发展成了一个集森林酒店、旅游礼品店、度假村、创作工房为一身的综合体。

萌木之村是清里梦幻小镇中最容易到达的景点。从东京近郊大约2个半小时抵达清里，再从火车站步行约十分钟即可到达。

“萌木之村”坐落在清里高原美丽而丰饶的大自然中。“萌木”之名取自“刚发出嫩芽的树”，寓意自然界中的生命都像清爽健康的新芽一样，使整个世界充满了希望和梦想。而整体村貌也是村如其名，就是一个字：萌。

热爱大自然的舩木先生——萌木之村社长，在1977年打造了这个复合式小村落。它的重新繁荣，是因为它找到了自己的特色，自己的风土人情，找到了彼此之间情感的眷恋和需求。

社区情怀，萌木独特的“生意经”

舩木村长造了20栋别墅，自己只经营4栋，剩余的16栋都租给个人，不收租金，只收20%的营业提成，并且每个月所有的店长、店主都会聚到一起探讨他们的“生意经”。

这种社区的情怀，这种相互交流、彼此分享、互帮互助的精神，进一步推动了萌木之村的发展，也体现出了社区营造最重要的价值。

极简建筑及符号性景观，营造梦幻田园

萌木之村面积很大，逛上一天也走不完。萌木之村的20栋小别墅，散落在各处，每栋木屋间彼此有一定距离，因此看起来不拥挤反而独立自成一个小小世界。简朴的欧式风格小木屋与森林完美的结合，漫步此处像走入大自然中，虽然是营利场所却不感到商业气息。

萌木之村的吉祥物是园区内到处可见的木头驯鹿，木头麋鹿有大有小，大则像我们人一般高大，小的可珍藏放在家中橱柜中，园区内还有个木头工房，可以自己DIY一只小驯鹿带回家。

在萌木之村的制高点的是一座旋转木马，许多人是为它慕名而来，也是整个园区最梦幻的地方，夜晚时点了灯的旋转木马更让人着迷。

伫立在萌木之村的这座旋转木马，不管是夏季蓝的透彻或者冬日雪白为背景，都有着其独特的浪漫，许多日本艺人如柴崎幸、内田彩、乃木坂46的松村沙友里，都特地前来到这里取景拍摄MV或是广告，在旋转木马的前方还特地立了一个小牌子表列曾经来这里的艺人，每次看着这一座座旋转木马与时而有转动音乐的画面，都让人内心像是进行了一趟重返童心的时光旅行。

杂货店、啤酒屋、博物馆……成就多元商业

在这里，每栋小木屋都是一家独立的商店，贩售着各式各样的日式杂货。居家小物、日式装饰、日系衣物，手工杂货，还有一家猫咪杂货专卖店、八音盒博物馆、日本陶器艺术博物馆等。

为了提高当地的文化含金量，舩木社长设立了八音盒博物馆，之后又设立了日本陶器艺术博物馆。聆郎满目的陶艺馆，游客们可以亲手尝试DIY的乐趣，在欣赏八音盒美妙音乐或是参观技术精湛的陶艺作品时，自己动手制作一个独一无二的带回家。

许多来过的游客常常会说，好想念那里的三样东西，“蓝色的天空、夜晚星空以及啤酒”。Rock Cafe是这里的招牌餐厅，空间开阔，营业时间长，因此用餐人潮也非常多，这里有提供意大利面、牛排、咖哩飯等超多料理选择，也有饮料、还有自酿啤酒可以佐餐，深受欢迎。

就地取材的大豆甜品屋，带动当地农业发展。用清里这里县产的大豆制作而成的豆腐周边商品，以及口味很可爱的大豆冰淇淋，吃起来清爽带点豆腐香气。这间卖着法式甜点的糕点店，最特殊的是有着窗边可以饱览山区景色以及许多果酱、玛德莲等甜点可以选择，在美丽的山岚风景下享用甜点，别有一番甜蜜滋味。而除了这两间以外，邻近的还有另外两间，分别是“清里牛奶工房”和“清里果酱屋”。

除此之外，还有一应俱全的户外中心，全家可以一起穿行在森林中，仿佛走在绿色的时光机上。

与艺术碰撞的节庆营销

1990年，借助曾是芭蕾舞演员的妻子的力量，舩木上次又催生了以天幕为背景的清里夏季野外芭蕾舞节。在萌木之村观看芭蕾舞表演，绝对是种绝妙的浪漫体验。舞台是高原上的草地，背景是高耸入云的八岳山和郁郁葱葱的原始林，大自然的夏夜则是舞台的天然大幕，星光陪着游客坐在散发出芳草气息的草地上……随着演出的日益增多，使得清里逐渐有了“芭蕾小镇”的美称。“兴办旅游事业要有哲学，要有文化含金量”舩木社长的艺术梦想渐渐地化为了看得见摸得着的事实。

从稀稀落落的游客发展到如今的一票难求。现在，萌木之村已经被打造成了一个小型的专题公园，这里有一半的美丽来自于隐秘的氛围，让这里不管是白天还是夜晚，都有种让人独享360度视野的错觉，而到了夜晚，更是会被眼前璀璨夺目的满天星斗给撼动着。

如今，这里每年有40万人次造访，随着游客数目的增加，“萌木之村”开始寻求与舱野县的农家合作，大量生产蔬菜，产销结合，带动了农业的发展。

乡村振兴，既要塑形，也要铸魂，乡村文化是乡村振兴的魂，在乡村振兴过程中，要做好乡村文化振兴这一铸魂工程就要基于乡村现实、村民需要和时代潮流，通过根植于乡村土壤、来源于农民自身、具有直观有效特点的文化形式找到属于自己的特色，从而来推进乡村文化振兴。

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