不再抢购马桶盖！十一出境游日本火爆，国内西部“自驾”上热搜

消费税增长？国内经济增速放缓？这些都没有影响国人十一假期的旅游消费力。

国家移民管理局数据显示，国庆节假期前6天，全国边检机关查验出入境人员1045万人次。21世纪经济报道记者采访相关平台获悉，日本、东南亚和欧洲依旧是国人海外游的热门目的地，和以往不同的是，中国游客海外游选择自由行的游客越来越多，也不再只是“爆买”，旅游消费方式也越来越丰富，小镇徒步游、马拉松游等深度游越来越受国人欢迎。中国西部城市是国内游市场增长最快的区域。

从海外“爆买”到小镇游

与数年前长假国人海外爆买不同，今年假期出境游客更加注重放松心身，抢购马桶盖、感冒药、电饭锅等商品，甚至打包用小集装箱运回国内的现象鲜有发生。

在日本生活十余年的白领妖妖告诉21世纪经济报道记者，中国人日本游的火爆从2014年和2015年前后开始，当时日本出现了新流行词“爆买”，是因为中国游客在日本“疯狂扫货”而出现的新词。她印象特别深的是，当年她接触的一家做面膜材料的日本化工企业出现产能跟不上的情况，就是因为中国游客的面膜扫购。

近两年妖妖发现，国内朋友去日本旅游开始越来越多的去一些小城市，比如她北京的一些朋友去日本的小城市徒步深度游在增加，包括一些旅游目的地她自己都没去过。大家会去日本体验徒步、马拉松和特色民宿，在消费方面，对“爆买”也更趋向理性，体验性消费在增加。

京东提供的数据显示，中国游客最近几年热衷的旅游目的地中，日本的热度始终高于其他国家，东京、京都、大阪和北海道都是国内游客最关注的目的地。

微信发布的一组数据称，国庆期间，日本、泰国、韩国、澳大利亚、新加坡五个国家位居微信支付消费笔数前五位，而人们消费最多的场景为餐饮、便利店、免税店、药房、超市等。

今年10月1日起，日本政府正式将消费税税率从8%提高至10%。但消费税的提高依旧没有影响中国人去日本旅游消费的热情。多家OTA（线上旅游平台）数据均显示，日本是国人海外游的重点目的地。

文化旅游部发布的信息还显示，国人青睐的海外旅游目的地也日趋分散，盲从跟游者越来越少。国庆期间，除日本、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、法国、意大利、俄罗斯等传统目的地依旧火爆外，捷克、奥地利、匈牙利、斯洛伐克、波兰、克罗地亚、马耳他、柬埔寨等小众目的地旅游产品在线预订量同比增幅超两位数。

十一假期去意大利和瑞士的北京白领刘琼发现，假期去欧洲一些小镇打卡的中国人也越来越多了，比如今年的热门国产综艺节目《中餐厅》中出现的意大利小镇陶尔米纳和法国小镇科尔马，也都有很多中国人去打卡。而且她还发现，欧洲的中国游客中，近年选择自由行的人也越来越多，因为80后、90后一般也都具备自己做行程攻略和语言沟通的能力。

国内游西部市场火热

从国内旅游目的地来看，西部城市是国庆旅游的热门区域。文化旅游部数据显示，假日期间，“自驾游”关键词搜索热度上涨35%，甘肃、青海、新疆、贵州、皖南川藏等地自驾路线登上热搜榜。

去哪儿数据显示，国内热门到达同比增幅最大的top10依次是西双版纳、银川、 烟台、海拉尔、宜昌、珠海、兰州、西宁、大连、温州。银川、西宁、兰州、西安、乌鲁木齐作为西北省会城市今年黄金周均保持旺盛的吸引力，同比均有明显提升，其中银川同比增幅17%，西宁同比增幅12%。

携程发布的数据显示，最受游客欢迎的国内旅游城市前十分别是兰州、昆明、北京、桂林、丽江、张家界、乌鲁木齐、贵阳、厦门和三亚。

选择青海、甘肃国庆游的年轻人小王表示，西北地区景点分散、地广人稀，游客也会相对不那么“人挤人”，比较适合7天假期的“小长线旅游”。

西部旅游市场的火热也不仅仅体现在国庆假期，近年随着西部基础设施配套越来越便利，去西部的旅游的人越来越多。在云南开过民宿的北京年轻人小梁表示，云南的一些小城市和小众景点正在逐渐被人所知，随着高铁的陆续开通，高星酒店和高配置的民宿都在逐年增加，吸引了越来越多的游客。今年9月她又回了一趟云南，发现旅游行业服务水平整体在提高，这些都是西部地区旅游升温的必要条件。

有旅游行业从业者接受21世纪经济报道记者采访时曾表示，近些年西部旅游在高铁、航线和酒店方面的选择，以及交通和酒店配套上都更丰富，硬件上的提升非常明显。某国际高星酒店在中国扩张的线路就是沿着高铁路线开酒店，有高铁触及的地方就会考虑酒店布局，西部地区高星酒店也在逐年增加。

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