阅文集团去年扭亏净赚超12亿，免费阅读扩张付费用户下降

近日，国内最大网文平台阅文集团公布了2021年全年业绩报告。业绩报告显示，2021年阅文集团总收入为86.7亿元，同比增长1.7%；归母净利润达18.5亿元，扭亏为盈；非国际财务报告准则下（Non-IFRS）的归母净利润达12.3亿元，同比增长34.1%。

平均月付费用户明显下降

从业务板块来看，在线业务收入达53亿元，同比增长9.6%，占总收入比例超六成。在线业务包括了自有平台产品、腾讯产品自营渠道及第三方平台，占在线业务收入比例分别为44.4%、9.3%、7.5%。财报解释，在线业务收入主要反映在在线付费阅读、网络广告以及在平台上分销第三方网络游戏所得的收入。财报显示，付费阅读在报告期内同比略降1.4%，广告收入同比增长28%，主要是由于持续拓展免费阅读的用户基数，使得免费阅读业务的广告收入增长。增长最迅猛的要算分销第三方网络游戏的收入，同比增长达到110.9%。

另一部分版权运营及其他的收入为33.59亿元，同比下降了8.7%，其中占大头的版权运营收入同比收入由去年的35.39亿元降至32.31亿元，主要是由于新丽传媒的收入减少所致，该减少被来自版权、动画及自营游戏产生的收入增加所部分抵消。

此外，今年阅文在自有平台产品和自营渠道的平均月付费用户有明显下降，从1020万减少14.7%至870万，财报解释随着其免费阅读业务的持续扩张使得更多用户阅读他们的免费内容。对应地，其平均月活用户则由2.3亿增长至2.5亿，同比增长8.6%，净增1970万，达历史新高，其中提到的原因包括免费阅读业务于2021年持续扩张并吸引了更多用户所致。付费阅读内容的每名付费用户平均每月收入由34.7元同比增加14.4%至39.7元。2021年12月，免费阅读内容的DAU（月活跃用户）也达到约1500万人，同比增长50%。

现阶段对广告变现较为克制

财报后的电话会议中，阅文相关高层透露，2022年对免费阅读业务的重点还是在内容生态建设方面，包括优质作家作品的孵化，用户体验和用户留存的改善。基于对用户体验的考虑，目前在广告变现方面还是比较克制。在用户规模、用户黏性和内容建设相对更加成熟的时候，阅文方面会逐步提升广告的加载率，也同时平衡好用户体验。

值得注意的是，财报中提到，“IP可视化”是他们现阶段工作的核心，这主要集中在影视、动画、漫画、游戏等领域。继《赘婿》、《斗罗大陆》、《你好、李焕英》之后，《人世间》创下央视一套黄金档收视率近8年新高，经典IP改编剧《雪中悍刀行》播放量近70亿，电影《这个杀手不太冷静》票房达到26亿元，位列2022年春节档票房排名第二。据透露，阅文将持续IP长线系列化开发，包括推出《庆余年第二季》、《赘婿第二季》等影视剧。

网文出海一直是近年的热点，财报中也提到阅文在持续拓展国际市场，截至2021年12月31日，其海外在线阅读品牌WebNovel提供约2100万部中文翻译作品和约37万部当地原创作品。阅文的高层在电话会议中也提到目前还投资了泰国、韩国的海外阅读在线平台，业务触角还延伸至了非洲及新加坡。知名网文IP改编的剧集也开始更多在海外电视台或平台上映。

采写：南都记者 徐冰倩