今日头条“兴趣热榜”将上线；蓝色光标纽交所上市计划搁浅 | 媒体和传播业周报

一周焦点

今日头条“兴趣热榜”将上线。Investing.com携手华为终端云服务为全球用户服务。蓝色光标纽交所上市计划搁浅。多个品牌创意纪录成就“2020吉尼斯世界纪录日”年度记忆。2021年中国营销增长率将提升至17%。

媒体行业动态

今日头条“兴趣热榜”将近期上线

今日头条副总编辑徐一龙在2020今日头条生机大会上介绍了热点分发模式。在他看来，重大热点新闻可以轻易穿透不同用户群体之间的兴趣壁垒，能够有效补充推荐分发、社交分发和搜索分发之外的内容形态。徐一龙表示，目前头条上除了聚焦当下热门资讯的“头条热榜”和聚焦本地热门资讯的“本地热榜”，还在筹备个性化的“兴趣热榜”，可以更好满足用户对科技、财经、体育等垂直领域内容的关注。他透露，“兴趣热榜”将在近期上线。

Investing.com携手华为终端云服务为全球用户服务

全球第三大财经媒体Investing.com近日作为华为终端云服务(HMS)在财经领域的全球合作伙伴，助力华为终端向全球用户提供多样化的财经行情和资讯。一方面，华为作为全球领先的智能终端设备提供商，致力于向其全球终端用户提供更加多样化的财经行情和资讯，另一方面，Investing.com同样在世界范围内，为用户提供海量国际市场实时数据以及优质金融资讯。

中国搜索获批国家版权局“版权保护新技术研究推广站点”

国家版权局“版权保护新技术研究推广站点”授牌仪式在四川成都举行。中国搜索信息科技股份有限公司等10家单位，获得授牌。近年来，中国搜索自主研发区块链核心技术，通过与新闻搜索、大数据分析和人工智能等集成，创新推出新闻区块链搜索，并进一步自主开发打造应用系统“媒体融合链”。目前，中国搜索致力打通媒体融合创新链、应用链、价值链，构建协同、融合发展的媒体产业新生态。

《纽约时报》和《华盛顿邮报》付费订阅用户增长了3倍

《纽约时报》和《华盛顿邮报》的付费订阅的数字用户数量从2016年增长了3倍，2020年8月分别达到的610万和300万。然而，这两家媒体的增长策略大有不同。《纽约时报》招聘拥有粉丝群体的知名记者，并围绕这些记者打造数字产品，如专栏或播客。《华盛顿邮报》围绕着在引起用户兴趣的领域搭建编辑团队，如政治、国际、科技、商业和数据新闻。这两大新闻巨头即将失去特朗普总统任期时的新闻聚焦点，得开始规划可持续推动读者体验和订阅的道路。

传播营销行业

蓝色光标纽交所上市计划因疫情冲击搁浅

此前，蓝色光标以3亿美元公开注入特殊目的收购公司Legacy Acquisition的计划因新冠疫情被迫搁置，随后将Legacy与蓝色光标的国际业务区块合并以成立Blue Impact（蓝色冲击）以求在纽交所上市的计划也因新冠疫情的严重影响，于2020年7月正式终止。即将被选为新机构CEO的Brett Marchand表示，虽然蓝色光标的拓展计划受到冲击，但蓝色冲击计划整体仍在，继续在纽约、伦敦、洛杉矶和芝加哥等主要城市共享蓝标大学，并预计在不久之后大范围推广到上海和旧金山。

多个品牌创意类纪录成就“2020吉尼斯世界纪录日”年度记忆

吉尼斯世界纪录年度品牌活动近日举行, 国内的机构、企业也纷纷以不同的方式发起、加入到挑战中，以实际行动展示着追求极致、勇于挑战自我的精彩瞬间。由深圳大漠大智控技术有限公司组织的“最多无人机同时飞行”（3051架），以炫彩的图案表演点亮珠海夜空，献礼祖国；402名志愿者以”最多人组成的钥匙图形”（402人），祝福郑州二砂文创园落成，致敬其前身中国第二砂轮厂。类似品牌创意的多个纪录，因其创新性、启发性，不仅成为年度话题热点，甚至也成为经典营销案例。

百炼智能总裁姚从磊：AI赋能精准营销，突围toB获客成单

由爱分析主办的2020零售数字化高峰论坛于上海成功举行。百炼智能创始人兼总裁姚从磊作为嘉宾受邀出席论坛，发表了主题为《AI赋能精准营销，突围toB获客成单》的演讲。姚先生认为AI技术是一种有效提升toB营销效率的数字化手段，以自然语言处理、图像识别、知识图谱三项核心AI技术为基础，深入B2B营销业务场景，构建亿级企业数据库及行业知识库，打造了渠道宝、潜客宝、店店通等多款Saas产品，为零售行业企业构建了从营销决策、销售拓客到渠道运营的B2B营销自动化服务闭环。

GMTIC全球营销技术及零售创新峰会落幕

第四届GMTIC全球营销技术及零售创新峰会近日在上海落幕。伽蓝集团副总裁吴梦分享了以“碎片化时代品牌如何快速突破”为主题的演讲，在如今新品牌特别多的情况下，新品牌在如今的时代变迁下如何快速突围。吴梦提到：如今的时代，机会有很多，挑战也很多，无论今天什么行业，新品牌还是旧品牌，万变不离其宗，抓住4个力都可以乘风破浪，这四个力就是产品力，营销力，科技驱动力和数字智化能力。

2020《旅游营销观察》“龙耀奖”颁奖盛典

由《旅游营销观察》主办的，以“跨越疫情 创见未来”为主题的2020《旅游营销观察》“龙耀奖”颁奖盛典在北京举办。 在颁奖典礼上，主办方对大概50入围案例进行了复盘，洛杉矶会议及旅游局，新西兰旅游局、新加坡旅游局、万豪集团、悦游杂志以及北京市文化和旅游局分别对获奖案例进行了分享。此外，龙途互动CEO曹志刚分享以“龙耀奖”现场+直播为案例，揭开了本次颁奖活动直播的技术幕后，并介绍了如何在现有团队基础上DIY做一场线上线下混合互动活动，引发了在场嘉宾的浓厚兴趣。

2020中国数字营销发展大会议程首发

11月28日，由虎啸传媒集团执行的2020（第九届）中国数字营销发展大会即将在北京启幕。本次大会以“循序渐进 -- 推进数字化，助力双循环”为主题，设“循序”、“渐进”两大论坛板块，特邀欧莱雅、联合利华、京东集团等知名品牌，畅想品牌营销新可能。演讲主题包括：”重磅品牌一一亮相，品牌实战谁主沉浮“和“行业头部公司齐聚，共话营销前沿趋势”。

菲律宾推出新的国际投资促进品牌，彰显该地区“促成业务成功”的潜力

菲律宾投资委员会 (BOI) 推出新的国际投资促进品牌和活动“促成业务成功 Make It Happen in the Philippines”，旨在通过彰显菲律宾作为亚洲理想商业投资目的地所具备的潜力来吸引投资。“促成业务成功”品牌将通过一套定制的数字化内容、社交媒体、活动和纸质营销资料来开展传播。该国拥有具备出色技能且能使用英语的劳动力、丰富的自然资源、强大的国内消费市场和东南亚的战略位置，这些因素构成了该国的主要竞争优势。

Isentia 被勒索软件攻击后：股东投票表态

对于10月发生的勒索软件攻击，澳大利亚媒体监控提供应商 Isentia 向客户道歉，并表示媒体监测平台和其他核心服务已恢复正常运营。接着，近27%的股东投票反对通过 Isentia 的薪酬报告。澳大利亚证券交易所规定如果连续两年超过25%的股东投票反对薪酬报告，将引起一项决议，决定董事会成员是否连任。

Cision推出新分析面板和交互报告，更便捷地展示赢媒体的业务价值

四分之一的传播专业人士表示，他们面临的最大挑战是如何有效衡量传播效果和影响力。对此，美通社母公司Cision推出功能强大的新分析面板和交互式报告，为公关和传播专业人士提供了一种直观、灵活且简洁的解决方案，以展示他们的数据，并将其实现赢媒体与业务成果挂钩。

新分析面板和交互式报告已集成新一代 Cision全球企业传播云服务平台（Cision Communications Cloud）中，助力其针对性媒体沟通、衡量新闻报道影响力，以及内部分享新闻报道的影响力报告。Cision具有超过700万的全球平面媒体、广播、新闻网站和播客可转变为实用的商业情报。品牌声量（Share of Voice）、社交媒体传播、SEO影响力、品牌美誉度以及官网的赢媒体流量导入都是可实时追踪的关键指标。

新分析面板含Cision Impact数据，客户可通过定制的赢媒体分析面板查看经核查的受众范围（reach）和共鸣（resonance）指标。客户可以选择进一步量化传播效果和影响力指标，不仅了解谁看过相关的新闻报道，也了解受众接着采取什么行动，与业务成果挂钩。

调查报告

西窗科技发布《2020中国跨境消费研究报告》，正好赶上黑色星期五

西窗科技发布《2020中国跨境消费研究报告》，协助在今年黑色星期五转向在线销售的品牌。报告核心发现包括：

• 女性消费者仍然是家庭的主要购买者，尤其是母亲、婴儿和男性护肤品类别的产品。

• 在三、四线城市生活，房、车有父辈支持的小镇辣妈可支配收入不少。调研结果显示，她们每周进行2-3次跨境消费，年度消费总金额在10万元以上。她们是重度社交媒体用户：在社交媒体种草和被种草，号召好友组团海淘，晒出“战利品”并接受他人赞美。

• 男性消费者更倾向于根据自己的兴趣和爱好购物，比如电子竞技、极限探险活动、限量版产品和旅游等商品和服务。

• 35-50岁的半熟奶爸仍保留年轻时的兴趣爱好，爱玩的他们有独特人设。他们每月跨境消费2-3次，年度消费总金额在5万元以上。半熟奶爸在消费上很有主见，热衷于探索能为家庭带来乐趣的商品。他们更注重品质和商品的文化内涵，对小众限定商品情有独钟。

2021年中国营销增长率将提升至17%

《2021中国数字营销趋势报告》显示，疫情下，2020年中国实际营销增长率为8%，2021年预测增长率将提升至17%， 47%的广告主认为中国的整体营销投入增长速度将增加，行业信心偏正向。

关于营销目标，分别有79%和78%的广告主选择了品牌目标和效果目标，相近的占比表明，目前品牌和效果的组合正在经历重构。就“数字化时代，品牌是否仍然非常重要”的调研，75%的广告主表示非常重要，其中高层管理者占比超中层达80%，可见，品牌重要性的认知度目前整体仍然很高，尤其是企业高层。

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