华发40年故事之十 | 郭云飞：18载，我为华发而歌

郭云飞，北京师范大学汉语言文学专业学士，中山大学管理学院市级管理人员工商管理硕士，中共党员，珠海市政协第九届委员，珠海华发实业股份有限公司总裁助理、珠海华发文化传播有限公司执行董事，广东省广告协会副会长、珠海市广告协会副会长。

他在华发工作了18年，兢兢业业，不知疲倦。从市场部副经理做到华发股份总裁助理、华发文化传播有限公司执行董事；他曾不止一次一手包办一场文艺演出，一场电台直播；他一直是活跃在华发各种大型文艺活动舞台的金牌主持人；是珠海沙滩音乐节那位头戴斗笠一遍遍巡场的总导演；是华发文传小伙伴们心目中那位慈父般的大家长。

他就是郭云飞。回首在华发这18年，他说，“我为华发而歌”。

“一切都是新的”

上世纪80年代中，郭云飞从北京师范大学毕业，一腔热血，去青海支边6年。彼时，南方的珠海经济特区，开发建设正如火如荼，吸引着大江南北的热血青年。1991年，郭云飞成了“南下大军”中的一员，来到珠海，入职劳动局的《珠海劳动报》。

2002年5月，郭云飞撂下珠海劳动局的铁饭碗，“下海”到华发，任职股份市场部副经理，对接广告宣传。

“一到岗，马上进入角色。”聊起第一天在华发上班，郭云飞仿佛又回到了18年前，刚好碰上五一假期，嘉园开盘，现场人潮涌动。

那年，郭云飞38岁，正处于事业黄金阶段。来华发之前，他在珠海市劳动局任《珠海劳动报》总编辑、宣传办公室主任，妥妥的公务员。后来，《珠海劳动报》按国家规定取消了，接下来该做什么？
郭云飞始终觉得，自己还是适合做文化。恰好那时，正是华发快速发展时期，到处招兵买马，当时的华发集团董事长袁小波给昔日的老部下递来橄榄枝。

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“也许是一个全新的开始。”40岁左右换工作是件慎重的事，但郭云飞毫不犹豫接过了橄榄枝。

从政府部门到企业，生活也发生着变化。在劳动局，郭云飞有配车，而在华发头3年，他每天要走路乘公交车上下班。“当时住柠溪，早上走路到柠溪巴士站乘公交车，到拱北华侨宾馆站下车，再步行到酒吧街的华发集团总部上班。”步行加公交车上下班，他就这样坚持了3年。3年下来，他发现，以前积下的肥膘没了，身体倍儿棒。

到华发初期，各部门人手都不多，身兼多职是常事，郭云飞也不例外，各种公关活动，销售活动，既做策划，又做执行。宣传推广，媒体对接，活动组织实施……忙得不亦乐乎。上下班坐在巴士上，还在想工作上的事。工作压力和忙碌程度，都是以前在政府部门无法比的。

嘉园开盘，是华发新一轮房地产发展战略的试水。从产品设计、户型到花园式的小区配套泳池，仅硬件环境的亮相，在当时已颇为惊艳。而郭云飞和他的同事在营销包装推广及业主服务的内容提供方面，更是让业主们耳目一新。比如，华发在开盘不久推出的游园活动，中秋节业主联欢晚会等。这些多彩多姿的文艺活动，让居住在嘉园小区的华发业主感受到浓郁的文化气息，邻里之间有了更多的分享交流和归属感。至今，华发社区这种特有的文艺基因，得到了很好的继承和发展。

那场中秋节华发业主联欢晚会，郭云飞从前期策划、节目编排组织、观众组织，到联系音响设备赞助，甚至节目主持，都是一手包办。至今，他仍是华发体系有名的金牌节目主持人。各种活动、联欢晚会、华发春晚等都能看到他当主持的身影。挥洒自如的台风，风趣幽默的谈吐，那种hold住全场又不失亲和力的主持风格，给人们留下了深刻印象。

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华发“金牌主持”

“那时，感觉一切都是新的。加上领导信任，给个人发挥的空间和展示的机会特别多，打开了我职业生涯一片全新的天地。虽然每天忙忙碌碌，似乎总有使不完的劲儿。”回想刚进华发时的情景，郭云飞似乎仍沉浸在当年那种创业激情中。大概，这就是“初心”吧。

服务华发18年，与郭云飞共事的同事，仍能时时在他身上，看到这种“初心”。这种初心，驱使他三年如一日，坚持走路上下班；这种初心，激励着他充满激情，不知疲倦。

从“0”到珠海唯一4A

2003年，华发新城在南湾片区亮相。这是华发具有里程碑意义的楼盘，至今仍给老珠海人留下深刻的记忆。尤其是前期的宣传推广，“许珠海一个未来”这句脍炙人口的广告语深入人心；聘请国际规划大师刘太格打造的新加坡式园林，在全国率先推出的精装修，邀请张艺谋拍摄宣传片，打造容闳教育品牌……华发这一系列大手笔、具有开创性的举措，刷新了人们对于精品人居的想象。

“‘许珠海一个未来’，这不只是一句响亮的口号，而是华发对城市的承诺和使命。我们不只是把房子卖出去完事，还要把这个区域做好。”谈起当初这句广告语的深层用意，郭云飞说。现在回过头来看，珠海南湾片区的崛起，这句承诺，华发已用行动兑现。

而这一系列楼盘包装宣传，来自华发领导层的高瞻远瞩，以及宣传推广团队的通力实施落地。张艺谋应邀来拍摄华发宣传片时，郭云飞全程跟拍参与，是南湾片区从无到有，成为一个传奇的亲历者和见证者，也是这些品牌宣传推广实施落地的参与者。

“华发新城热火朝天开盘的同时，我在爱情湾的船上召集珠海文化界、新闻界一些人士做电台直播，与他们畅聊珠海的发展，从城市建设、政策解读、生活变迁等方面，与他们探讨南湾片区的过去、现在和未来。”整个电台直播活动，从选题策划、邀请嘉宾、主持全由郭云飞一人搞定。

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华发新城

随着华发的飞速发展，品牌宣传推广的需求越来越多，原先外聘的广告公司，因对本地文化和本地市场了解不够深入，加上距离的原因，服务往往不尽如人意。因而，华发领导层决定，建立自己的宣传推广团队。

于是，从最初的市场部，到后来的公关广告部，再到成立华发文化传播有限公司（以下简称华发文传），郭云飞亲历了华发文传从无到有的过程。

华发文传刚成立，就操刀了华发新城四期楼盘从命名包装到宣传推广的整体方案。当时，文传创作部罗百君、赵亮领衔执行了这个推广方案。考虑到华发新城四期有些LOFT户型，入住人群主要是较为年轻的精英白领，于是给四期命名“芳邻雅舍”，获得华发领导一次性拍板通过，给了文传创作团队极大鼓舞。之后的华发世纪城三期“波萨诺瓦”，四期“世界汇”，华发蔚蓝堡，绿洋湾，华发水郡，华发水岸等贴近楼盘产品特性，时尚大气，富于诗意的楼盘名字，皆出自华发文传的策划创作。

华发文传自2005年底成立以来，在郭云飞带领下，从最初只有十来个人，三个业务板块——楼盘广告推广、优生活杂志、华发会，发展到高峰时的上百人，业务涉及品牌营销策划、广告整合推广、城市形象传播、公关会展活动、媒介开发运营等多个领域。

华发文传承办的多项城市活动，也得到各方赞誉。比如，珠海沙滩音乐节，航展开幕式、港珠澳大桥奠基及开通仪式，及承办、参与的各种会议会展活动（如中以科技创新投资大会、中国-拉美国际博览会、珠海国际设计周等会展活动），得到了中央、省、市领导及各业务合作伙伴的高度好评。甚至，华发文传已把音乐节转化成文化IP向外输出，成功在山东威海、河南云台山“复制”了几届音乐节。

2018年，华发文传从广州4A协会捧回了广告创意行业最具分量的认证——正式进入4A公司名列，成为珠海唯一。这个认证，是华发文传十多年来“专业导向”的坚定信念与态度情怀的积淀，是不断追求创意、努力创新的成果，也是华发一直追求卓越的企业精神的践行。只有在华发文传工作过，经历过通宵达旦加班，一次次被头脑风暴肆虐，无数次与同行PK过的文传人，才能深刻理解这个认证对于华发文传沉甸甸的意义。

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华发文传荣获广州市广告行业协会4A认证

“烫手山芋”蜕变成文化IP

提到华发文传，旗下最闪亮的一张名片，莫过于其承办的珠海沙滩音乐节。

珠海沙滩音乐节创办于2003年，至今有18年历史，前身是珠海沙滩音乐派对。2004年被纳入“广东省十大旅游文化品牌”。

市政府以超前的眼光创办的珠海沙滩音乐派对走在全国前列，但举办过程中，也遇到了专业化提升、经费压力以及可持续运营的问题和挑战。办了几年的沙派，俨然成了“烫手山芋”，面临继续还是停办的问题。

2012年，政府找到华发，华发将这项工作交给了华发文传。

“既然接了，就得办好。”郭云飞说，因为这关乎珠海城市形象，也关乎华发品牌。凡事认真做好，做到卓越，做到极致，是华发一贯以来的优良传统。他为此组建了专门的运营团队，大胆任用有创意有想法的年轻人扛大旗，和小伙伴们经过一轮又一轮头脑风暴，最终确定“沙派”更名为珠海沙滩音乐节，以专业化、市场化、年轻化、互联网+的定位重新亮相，并确立了“跻身中国一流音乐节行列”的目标。

高起点，大手笔，一直是华发人的做事风格。自2012年华发文传接手后，开始邀请有影响力、号召力的明星歌手乐队做沙滩音乐节的演出嘉宾。每年的演出阵容、灯光舞美堪称专业顶级。许巍、汪峰、郑钧、蔡健雅、谭维维、万能青年旅店、赵雷、张震岳等明星大咖、知名乐队都曾在沙滩音乐节登台亮相，每每掀起万人大合唱的音乐狂潮。

凭借出色的运营和影响力，珠海沙滩音乐节荣获腾讯“2013广东影响力网络盛典”年度平台资源整合奖，2015年荣登新浪微博音乐类话题TOP6。经过华发文传数年专业精心运营，珠海沙滩音乐节已被评为“珠海十大文化名片”，成为深受年轻人欢迎、在全国有一定影响力和知名度的音乐节品牌。

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珠海沙滩音乐节

然而，人们看到的，永远是沙滩音乐节光鲜亮丽的舞台，璀璨炫丽的灯光舞美，曲风各异的歌手乐队，现场嗨翻天的粉丝人潮，却鲜有人知道幕后执行团队每年数月的艰辛。前期筹备、歌手乐队选择、宣传推广、物料采购、舞台搭建、水电消防等各种后勤筹备工作，还有各种风险（天气风险、安全风险、政治风险、经营风险），每项风险都关系重大，来不得半点闪失。承办执行的难度，只有华发文传的执行团队才能深刻体会。

每年珠海沙滩音乐节举办前夕，去海滨泳场城市客厅玩耍的人，都有机会偶遇一位头戴草帽、脸晒得黑如包公的儒雅中年男，在沙滩上来回巡视走动，现场处理各种问题，那人就是郭云飞。

这些年办沙滩音乐节的种种艰辛，经历过的各种困难挑战，依然历历浮现在郭云飞的脑海。“我清楚地记得，2014年10月3日，沙滩音乐节第二天的演出正如火如荼，突发的雷暴，让演出被迫中止。我脑海闪出的第一个念头，就是如何向在场的一万多观众交待？”

当时，作为音乐节总导演，郭云飞冒着雨站在舞台上，瓢泼大雨洒在脸上身上，他手握话筒，向台下观众当场承诺：本场观众凭门票可以选择第二年任意一场演出。这一举动，赢得了在场观众的理解尊重和对音乐节更忠实的支持。

“2015年，台风彩虹以更猛烈的破坏力再次中断了沙滩音乐节的演出。本来还可以采取上一次的做法，让观众持当年门票观看下一年的演出。但岂不成了‘一张门票看三年’！”经请示华发领导后，郭云飞再一次冒着狂风暴雨面对现场观众，郑重宣布：本场门票全部退款！

两次因突发恶劣天气被迫中断的沙滩音乐节，因华发文传及时妥当的应变处理，真诚有担当的承诺，赢得了观众和粉丝发自内心的拥戴和追捧，也赢得了良好的口碑。

“没有文化情怀，这样大型的城市文化活动，是很难坚持下去的。如果仅从生意上来看的话，承办沙滩音乐节是不盈利的。不止一个人问过我，有没有想过放弃？我毫不犹豫地回答：没有！”郭云飞说。因为，他不是一个人在战斗，还有他的团队，有华发作为坚强后盾，还有数不清的市民游客和来自天南地北的忠实粉丝追随宠爱，各级政府、相关部门的支持呵护，这就是坚持下去的理由和力量！

他们眼中的他

作为华发文传的“大家长”、掌舵人，郭云飞在文传小伙伴们的心目中，毫不夸张的说，是教父式的存在。

许多人对这位大家长的第一印象，就是……每天早上，他总是第一个出现在办公室。有时，他泡好一壶热茶，会在工作群里吆喝一声，邀请大家去他办公室喝茶。同事们也会时不时收到郭总送的小礼物，或者一本书。而晚上，加班的同事会发现，这位老大的办公室依然亮着灯，他依然在默默陪伴着加班的同事。

郭云飞像只领头羊，总在前面默默带领着团队前行。他经常和小伙伴们一起头脑风暴，甚至亲自写方案；华发文传承办的各种展会活动、沙滩音乐节现场，总会看到郭总忙碌的身影。

他对同事总是一脸温和的微笑，说话留有余地，给人足够的台阶下。有些在文传工作十多年的老同事，几乎没见郭云飞黑过脸。即便对工作上的事情发表完自己的观点，他总会加一句，“这仅是我的个人意见，不一定全对，供大家参考。”而不会把个人意见强加给人。

作为一枚老牌文艺青年，郭云飞深知，文化创意公司不能管得太死。掐得太紧，很容易把大家的想法和创意“箍”死。所以，华发文传的公司氛围相对宽松，没有太多冰冷刻板的管理制度和条条框框约束。工作群里，除了讨论工作，也充满各种风趣幽默的插科打诨，斗图抖骚，互相恶搞。大家对某件事情，能畅所欲言发表自己的看法。文传公司还打造了一个可以直接从二楼滑到一楼的“超级”滑滑梯，满足小伙伴们的童心未泯。

作为一名60后，郭云飞能和公司一群80、90后打成一片，给新人足够的成长空间。因着这种包容，华发文传不乏离开又回来的同事；也有不少从大学一毕业就在那里一干十多年没跳过槽的。他曾在会议中语重心长地告诫同事：“眼里要有别人。”他是这么说的，也是这么做的。懂得换位思考，推己及人。所以，与这位大家长相处的日子，大家没有距离感，也没有压迫感。这样的人格魅力，像块磁铁，吸引着不少老同事，成为不愿离开华发文传的理由。在小伙伴们心目中，他更像慈父，而不是领导。

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