荟·商业丨小众体育的大文章，钱投·西迪港打造运营新爆点

被“消费需求”裹挟前进的商业综合体，近几年对运动业态的布局越来越重视。 越来越多元化、娱乐化的运动业态如马术、射箭、真枪射击、卡丁车、悬漂等，正在被购物中心大量吸纳。

近年来，随着体育产业的迅速发展和商业形态的不断创新，“体育+商业”这一实体类型已悄然成为热门。

小众体育的“主流”潜能

近几年，随着全民健身运动的推进，加之疫情的影响，大众的消费机构发生了很大的变化，体育类消费占比逐年上升。以运动类项目为引擎，实现对大型零售、餐饮、娱乐、购物等消费链的深度整合，体育主题的商业综合体设计已成为国内外商业地产的一个趋势。

在大众的普遍认知力，运动元素在大型商业体内的出现还停留在滑冰场和健身馆上，而随着滑板、攀岩、冲浪等一系列新兴体育赛事迅速兴起，小众体育项目迅速被推向了消费市场的流行前沿。虽然与三大球、跑步、游泳等大众体育运动在产业中占据的主导地位相比，小众体育的经济辐射影响力目前还较弱， 但由小众体育引发的新景象来看，背后实际上是体育消费的丰富性，消费升级的一个符号。

首先，小众体育集体育、娱乐、健身于一身，极具观赏性、刺激性、竞技性，满足消费者的需求；其次，小众体育的年轻态属性更强烈，人群匹配性更精准，消费更具高端性。

无论是近些年小众体育赛事的大放异彩，还是各大商业报告中关于“特色运动体验项目”的真实消费数据，无不彰显着——“小众体育”运动的“新生力量”与其在商业上的“主流潜能”。

小众体育为“体育+”加码

从新加坡体育城的建成，成为亚洲首个集合体育、休闲娱乐、商业和生活方式于一体的综合性中心；到宁波中体sports城首创“体育+商业”模式，打造文化体育服务综合体，我们看到的是属于城市商业综合体的发展趋势。

在城市综合体“体育+”的特色化道路中，小众体育更是扮演了越来越重要的角色。长沙乐图空间在环球奥特莱斯正式营业，提供躲避球、攀岩、速降等二十余个项目的运动体验，打造消费新风口；上海新杨湾的最大逆流冲浪设备——浪逆风的爆火……这些“冷门”体育项目已经成为继餐饮之后又一重要流量入口。

随着“体育+”概念的延伸，商业综合体内小众体育运动类的场所必然会不断增加，仅以杭州为例，城西银泰城和下沙银泰城就分别引入了伯骏马会和“ROCK ON”攀岩馆；而以办公为主要业态的钱投·西迪港也同样将目光聚焦于小众体育与商业的融合。

紧密围绕“体育”概念，以时间为轴、以地点为景，商业综合体以休闲和消费为最终目的，在整体空间设计中更注重运动与自然的结合，将营造出一个更具有生活品味和活力气息的社交休闲空间。

钱投·西迪港

总结：

如今，越来越多的商场愿意把空间留给运动场馆或者体育项目，在商业运营中融于体育运动，既符合了消费者对体育设施的高标准要求，也满足了他们在娱乐休闲、精神生活等方面的多元需求。而小众体育作为业态中的细分领域，未来会成为各大商业项目争夺的新战场，一个属于小众体育的黄金时代即将到来！