新加坡旅游局携狮城热情空降成都 “心想狮城”碰撞秀丽蓉城

新加坡旅游局首次携全新品牌“心想狮城”来到成都，并在东湖域上和美艺术馆与旅游业者和媒体朋友共同分享2018年新加坡的更多热忱惊喜。这是新加坡旅游局全新品牌“心想狮城”在西南地区的首次亮相，也是第一次将 “精品收藏家”和“美食主义者”两个旅游体验带到成都市场。新加坡旅游局希望借此机会，将 “心想狮城”全新品牌背后的故事直观的推荐给更多旅游业业者朋友，从而鼓励更多拥有不同兴趣爱好的中国游客去往狮城开启一场“心想狮城”之旅。

“心想狮城”遇到蓉城之约

新加坡旅游局全新品牌“心想狮城”于2017年9月在北京正式发布，象征着新加坡旅游局全球战略进入新的纪元，旅游目的地营销策略从“向游客推荐景点景区”上升到“与游客建立情感共鸣”的层面，并以“心想狮城”品牌深耕中国市场。

新加坡旅游品牌代言人——孙燕姿

现场播放的由新加坡旅游代言人孙燕姿和狮城筑梦者代表向洋为中国市场定制的广告片格外吸引眼球。整支广告片，以对话的形式，畅聊二人各自在狮城的成长经历和感受。新加坡对于孙燕姿和向洋来说，不仅是充满温情记忆的故乡，更是音乐道路上很多灵感的来源。正如宣传片中孙燕姿所提及：“在这座城市，你经常会发现新的视角、新的景观，永远都有惊喜。”这便是狮城希望带给每一位游客的体验，希望每一位游客都可以感受到狮城的热忱，这也是新加坡旅游局全新品牌“心想狮城”的真谛。

与此同时，随着中国游客的出境游偏好已经从单一的观光游变为兴趣游，并追求越来越全面的深度体验。因此，新加坡旅游局对自身资源和游客需求进行族群化梳理，分为美食主义者、城市探索者、精品收藏家、极限挑战者、狂欢发烧友、文化爱好者这六大类，着力打造个性十足的“心想狮城之旅”。

新加坡The Intan娘惹博物馆&新加坡本土设计品牌Charles& Keith展示区

此次，为迎合成都游客的旅行需求，新加坡旅游局更将“精品收藏家”和“美食主义者”的分享和体验带到活动现场，设置了新加坡娘惹展示区和新加坡美食互动区。在娘惹展示区的部分，新加坡旅游局此次邀请到了The Intan娘惹博物馆的创始人叶艾明先生，为现场朋友讲述了如今的新加坡人，是如何用热忱坚持传承新加坡的本土文化精髓。而在美食互动区部分，更有垂涎欲滴的狮城美食，从老少咸宜的海南鸡，到唇齿香甜的咖椰土司再到家喻户晓的星洲炒米粉，尽享一场“美食主义者”的舌尖盛宴。除此之外，新加坡本土设计品牌Charles& Keith，更为大家展现了狮城品牌是如何用激情与热忱打造出引领国际流行趋势的“精品收藏家”。除此之外，新加坡旅游局还将针对中国市场推荐更多“城市探索者”的旅行体验，让更多游客在狮城探索新惊喜。

现场嘉宾共同感受新加坡新年习俗“捞鱼生”

中国的俗语有说到“过了腊八就是年”，在农历新年即将到来之时，新加坡旅游局更将狮城农历新年的习俗——“捞鱼生”带来了现场，让旅游业者和媒体朋友共同感受提前来到的“心想狮城”年。

“心想狮城”再创热忱精彩

2017年，新加坡旅游业在全球市场收获颇丰，而中国作为新加坡的主要客源国之一，近年来出境数字持续增长。入境旅客方面，截止到2017年10月，入境新加坡的中国游客已经超过了273万，同比增长11.8%，领跑所有入境市场。在旅游收益方面，2017年上半年也达到人民币91.7亿元，增幅同比达10%，继续稳居旅游收益的首位。这样的数字表现，反映出中国游客对新加坡这一旅游目的地的青睐，由旅游收益的增长也可以看出中国游客愈发注重旅游体验的新趋势，从而也提高了新加坡旅行的消费。而这也与新加坡旅游局一直积极推进的“品质旅游”战略相契合。

这些数字的增长，与旅游业合作伙伴的努力是不可分割的。除此之外，新加坡旅游局也针对华西市场与各大航空公司及银行等伙伴不断尝试新的合作形式，将更完善、全面的狮城热情体验带到华西游客的身边。

近年来，随着 “品质旅游”战略的逐步深化，新加坡旅游局也在不断开拓和中国旅游业者的合作。为进一步加强当地业者对新加坡旅游资源的认识并包装出更能迎合中国游客需求的旅游产品，新加坡旅游局更携手樟宜机场对线上线下等多重资源进行整合，在2017年10月推出了“新享家”推广计划，包括“新加坡旅业新享家培训计划”、“狮城新享家线路设计挑战赛”和“新加坡旅业推介会”等，受到了全国旅游业者的广泛关注与积极参与。

其中，“新加坡旅业新享家培训计划”就有超过3200位来自中国一二线城市旅行社合作伙伴的注册学习；“狮城新享家线路设计挑战赛”开放后，在35天内收集到了近百份的优质线路设计作品投稿。参与的业者覆盖了全国近20个地区。通过在线培训课程与线路设计大赛的多样形式，新加坡旅游局在为业者提供丰富的新鲜资讯和增强与当地旅行社的联系与互动，给新中业者搭建一个有效的沟通平台。

这一系列的不断尝试和努力，都意在跟随中国游客出现需求的变化，打造更完善更细致的狮城游体验，并吸引更多热爱旅行的中国游客到新加坡来探索未知、找回自我和寻找灵感。

新加坡旅游局华北区与华西区署长柯淑丹

新加坡旅游局华北区与华西区署长柯淑丹表示：“中国华西地区是新加坡颇具潜力的旅游消费市场。多年来，我们与华西地区的业者、航空公司一直紧密合作。这次在2018年初，我们带着‘心想狮城’来到成都，也是希望借此机会和业者及媒体朋友们深刻感受到‘心想狮城’的真谛。更好的为游客打造不同兴趣点的旅行线路，帮助游客找到与自己志趣相投的体验，从不同的旅行经历中，感受不一样的狮城精彩。我们也希望有更多怀揣梦想、富有激情与行动力的中国游客造访新加坡，体会这座城市的热忱与梦想，让心之所想、心之所向都可以在新加坡成为可能。“