今天喝可乐的“别样味道”

作者：五米大刀我来扛

【BRAND】可口可乐（Coca-cola）

西班牙班基亚银行（Bankia）

麦当劳（McDonald's）

意大利迪塞尔服饰（Diesel）

新加坡Ufit健身（UFIT Singapore）

大众汽车（Volkswagen）

法国Système U零售商合作组织（Système U）

世界自然基金会（WWF）

【PUBLISHED／AIRED】2019年12月

【品牌】可口可乐（Coca-Cola）

可口可乐（Coca-Cola）是由美国可口可乐公司生产出品的一种可乐。

1886年5月8日，可口可乐（Coca-Cola）在美国佐治亚州亚特兰大市诞生。

药师约翰·彭伯顿（John Pemberton）创造了一种风味糖浆，并带到他的街区药房，将糖浆与汽水混合后，创造了这种口味独特、可以在冷饮柜出售的软饮料。其合伙人兼会计弗兰克·罗宾逊（Frank Robinson）将该饮料命名为“Coca‑Cola（可口可乐）”，并为之设计了沿用至今的带商标的独特字体。

1891年，阿萨·坎德勒（Asa Candler）结束收购事宜，在美国亚特兰大正式注册成立“可口可乐公司（The Coca-Cola Company）”

目前，可口可乐（Coca-Cola）在大多数国家的可乐市场都处于领导地位。

文案：当你举杯时，也记得提高警惕（As you raise a glass，raise awareness）。

一如既往支持“#世界无胸罩日（#NoBraDay，注：每年的10月13日是“无胸罩日（No Bra Day）”。在这一天，女性被鼓励放弃戴胸罩，以提高人们对乳腺癌的认识）”的可口可乐（Coca-Cola），用留在桌上的水渍印这样一个非常生活化的场景，及一个双关词“raise（‘举起’；‘提高’）”，轻描淡写，却又四两拨千斤地带出了“关注乳房健康”的主题。

以后，当你看到可乐杯在桌上留下的水渍印时，可能都会想起来自可口可乐（Coca-Cola）的这句健康忠告。

【品牌】西班牙班基亚银行（Bankia）

班基亚银行（Bankia）是一家西班牙银行，成立于2010年12月，整合了7家地区储蓄银行的业务，并于2012年5月被西班牙政府银行部分国有化，原因是该银行几近倒闭。

文案：如果你不想永远工作，你需要一个养老金计划（If you don't want to work forever, you need a pension plan.）。

这组平面广告的目的是引起人们对于养老问题的关注。

班基亚银行（Bankia）推出了“生活计划（Vive）”，即新的班基亚银行（Bankia）养老金计划，随着退休日期的临近，这些计划会调整投资组合的风险。

并且承诺道：你将会不再为管理而烦恼（Stop worrying about the management）；资产能够适应市场发展（Assets adapted to the evolution of the market）；享受适合您年龄的管理（Enjoys a management adapted to your age）；根据退休年龄，减少费用（With decreasing fees according to you approximate you to your retirement）；捐款的舒适性，定期的（10欧元起/月）（Makes good use of the comfort of carrying out contributions，periodic ﹝from € 10 / month﹞）。

在这组平面广告中，第一则中的年迈的圣诞老人扛着人们沉重的礼物，面露苦涩，随着年岁已高，圣诞老人的工作却愈发繁重，即使钻入日常的入口——烟囱，也需要耗费九牛二虎之力；第二则中年老的神探夏洛克（Sherlock）还在案发现场，忙于寻找蛛丝马迹。可就是这样聪明绝顶的大侦探，连躲在电话亭里面的凶手，都无法发觉。

谁也不能够抗拒衰老死亡。

当身体无法再承受负荷之时，养老金的作用就能够得到体现。

在班基亚银行（Bankia）办理养老金计划，便能够保障年老的生活。

【品牌】麦当劳（McDonald's）

麦当劳（McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅。

1955年，创立于美国芝加哥。

在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麦当劳（McDonald's）遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店。

在很多国家，麦当劳（McDonald's）代表着一种美式生活方式。

在美国，每个高速公路出口附近，就有一家麦当劳（McDonald's）分店。

Instagram Stories的优势在于它更垂直，吸引的是平台的活跃用户，核心群体。

用户点进Stories之后，画面将以全屏呈现，他们很大机率会停下来看你的内容，而不仅是匆忙地一滑而过。于是让这个“故事”有趣，则显得格外重要。

德国麦当劳上周在自家IG账户（ig:@mcdonaldsde）上发布了一系列名为“符号化的一天（Iconic Days）”的Stories，从早上八点开始，到晚上九点结束，都想要听你肚子咕咕叫。

八点的麦咖啡（McCafe），十二点的开心乐园餐（Happy Meal），下午两点的麦乐鸡（McNuggets），下午茶的薯条（Fries），傍晚五点的巨无霸（Big Mac），晚上七点的快乐肥宅水，晚上九点的新地冰淇淋（Sundae）。

一整天的菜单老麦都贴心地规划好了，并在每个良辰准时出现挑逗用户的注意力。

广告表现极为简单，直接在白色背景中抠出产品形状，再用不同时间的景色填充，将极简主义表现发挥到极致。

【品牌】意大利迪塞尔服饰（Diesel）

迪塞尔（Diesel）是意大利牛仔时装品牌，由伦佐·罗索（Renzo Rosso）在1978年创立，并成为意大利时尚集团OTB（Only The Brave）集团的旗下最大品牌之一。

业务涉及服装、箱包、家居等品类，以激情、个性、自我为品牌价值观 。

迪塞尔（Diesel）不仅是时尚服饰品牌，它更代表一种生活方式。

文案：

1. 网红们只能摸摸手机（Influencers only touch phones）。当个粉丝吧（Be a follower）。

2. 网红们不能大快朵颐（Influencers never eat messy meals）。当个粉丝吧（Be a follower）。

3. 网红们必须时刻光鲜亮丽（Influencers must always look fresh）。当个粉丝吧（Be a follower）。

只要存在差异化，人们的欲望就不会消失……人们认为“不能和其他人一样”，所以，需求变得无止境。

这是个大家都想标新立异的时代，每个人都试图通过“个性”来实现自我的彰显，人人争相成为一个“网红（influencer）”，而害怕别人说自己是个“粉丝（follower）”。

面对这样的潮流，迪塞尔（Diesel）要跳出来唱唱反调：随大流，挺好的！

就像穿迪塞尔（Diesel）一样，自由自在。

【品牌】 新加坡Ufit健身（UFIT Singapore）

Ufit健身（UFIT Singapore）是新加坡最大的独立健身社区（Singapore's largest independent fitness community），提供个人训练（Personal Training）、训练营（Bootcamps）、理疗（Physiotherapy）、按摩（Massage）和综合健身（Crossfit.）。

Ufit健身（UFIT Singapore）在新加坡全岛共有5个一流的健身房，提供大量的健身服务，满足不同级别的健身需求。

比如，Ufit健身（UFIT Singapore）提供的户外健身，甚至在每天在不同的场合提供多个健身课程。

你可以期待在Ufit健身（UFIT Singapore）得到到轻松的却又是全方位的健身体验。

文案：回来。老会员有优惠（Come Back.Special Rates For Former Members.）。

广告用对比带来的巨大反差，刺激你办卡买会员，是健身房的惯用伎俩。

每个健身房，大概都有那么些会员的“Before&After”照片，不断告诉你：来吧，只要办张会员卡，完美的身材，就是你的将来。

Ufit健身（UFIT Singapore）为了吸引老会员续卡而制作的户外广告，同样是对比，只是“Before”和“After”的效果互相颠倒，看起来竟然更想让人丢掉手里的炸鸡和可乐。

【品牌】 大众汽车（Volkswagen）

大众汽车（Volkswagen），成立于1937年。

它是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，为大众集团的核心企业及原始品牌，也是该集团最畅销品牌及全球第一大汽车制造商。

旗下还包含奥迪、布加迪、保时捷、兰博基尼、宾利等10个汽车品牌。

文案：即刻反应（Instant reaction）。

这是阿根廷几何公司（Geometry Argentina）为大众的皮卡——阿莫若克V6（Amarok V6）推出的一组全新视觉海报。

即将误摸到电熨斗上的手，被窥见而将快速逃离的老鼠，马上会被送外卖门铃惊醒的狗，日光浴中马上被冰块刺激到的后背……

张张都让人心里一紧，身体机制也不由自主地警觉起来。

看得着实让人感到浑身一激灵，瞬间对这句slogan有了直击灵魂的体会。

流畅反应带来的畅快感，甚至发动机优越的性能跃然于海报上，真是以相当直观的感受，让人瞬间理解产品的优势了。

【品牌】 法国Système U零售商合作组织（Système U）

Systeme U是一家法国零售商合作组织，由大约800家独立的超级市场和超市组成（Système U is a French retailers' cooperative, comprising about eight hundred independent hypermarkets and supermarkets）。

总部设在法国朗吉斯的第三泰尔西里克公园（the Parc Tertiaire SILIC in Rungis, France）。

它拥有成员使用的商标Hyper U、Super U、Marche U和Utile。

文案

1. 我们的苹果出自这儿（Nos pommes sont d'ici）。

2. 我们的鸡蛋出自这儿（Nos oeufs sont d'ici）。

3. 我们的牛肉出自这儿（Nos boeufs sont d'ici）。

4. 我们的生蚝出自这儿（Nos huîtres sont d'ici）。

Systeme U主打百分百新鲜原料都来自法国，而75%的产品都与法国企业合作制造。

值得一提的是，他们去年夏天换了自己的logo，底下的小字“Commerçants autrement”意为“与众不同的零售商”。

图形的“U”也代表着“高度邻近性”，主张着所有原料的自产自销。

将透明板子往自家供应商（公路旁的那种）旁一插，田野里的鸡群、牛群、苹果园，统统都在为画面内容服务。

这么别出心裁的“广告牌”，路过的行人想不瞧两眼，都难。

【品牌】世界自然基金会（WWF）

世界自然基金会（英语：World Widelife Fund for Nature，缩写：WWF），成立于1961年4月29日（成立时为世界野生生物基金会，英语：World Wildlife Fund，于1986年易名，但仍在美国和加拿大使用此名），其标志是一只大熊猫。

世界自然基金会（WWF）最终目标是制止并最终扭转地球自然环境的加速恶化，并帮助创立一个人与自然和谐共处的未来。

最近，第二十五届联合国气候变化大会在马德里召开。

与之相配合，世界自然基金会（WWF）不能“免俗”地找到了普拉多博物馆（Prado Museum）。

二者联合，把博物馆的四幅经典馆藏，变成了气候变化宣传大使。

迭戈·委拉斯凯兹（Diego Velázquez）的名作《腓力四世骑马像（Felipe IV on Horseback）》，变成了海平面上升后的“腓力四世骑落水马像”。

弗朗西斯科·德·戈雅（Francisco de Goya）著名的展示贵族惬意生活的《 阳伞（The Parasol）》，变成了“难民伞”。

乔奎恩·索罗拉（Joaquín Sorolla）笔下美好的《沙滩上的男孩（Boys on the Beach）》，变成了气候变暖后的“死鱼滩上的男孩”。

约阿希姆·帕提尼尔（Joachim Patinir）的《和卡隆渡过冥河（Landscape with Charon Crossing the Styx）》，将彻底变成“卡隆渡不过冥河”。