论微博的“垮掉”

作者|魏晓 来源|蓝媒汇

来去之间的一个问号，道明了他哭笑不得的心境。

微博扛住了宋慧乔、宋钟基的离婚声明，即便期间还不乏二人谁在婚姻中失格的狗血八卦，微博依旧抵住了群众们的疯狂吃瓜。

本来，来去之间，即微博CEO王高飞稳坐办公室，一副云淡风轻。只是没能想到晚上，范冰冰、李晨的分手宣告，突然毫无征兆般袭来。

于是微博就这样不争气地宕机了，又在全国人民的面前，现了尴尬原形。

今天真是热闹的一天，别说像张若昀唐艺昕这种十八线艺人结婚，都淹没在滔天八卦声浪中，以至于花钱买热搜做的宣传，全打了水漂。

微博自己也是如此。

今天微博自己宣布成功，完成了8亿5年期美元美国证监会（SEC）注册债券首次发行，发行利差为T+172.5基点。这笔债券的利率为3.5%，预计将在新加坡证券交易所上市，发行净所得将用于微博常规企业运营用途。

亦是一阵铺天盖地的对外品宣，比如“独特的信用故事”、“超额认购倍数超过了腾讯、百度”、“里程碑式的交易”、“评级显著高于其他中国科技和互联网领域公司”等等，极尽拔高。

但随着宕机瞬间跌落神坛，上述8亿美元债券发行，被网友调侃为，来总，快买服务器。

王高飞

移动互联网都已经进化到极致了，微博还会出现运营上的宕机黑洞，把锅扣给吃瓜群众，这并不合理。

更多还要从微博本身找原因。

一来微博宕机不是一次两次了。

三年前明星乔任梁自杀事件，近两年的鹿晗关晓彤恋爱、赵丽颖冯绍峰结婚等，微博都出现了宕机事件。

如果说过去微博官方未能准确评估到在爆款事件中服务器的支撑力，但在经历了如此频繁的宕机事件后，微博理应吸取教训有更充足的应对。

事实上这一年来从微博人士处流出来一个说法："可支撑8位明星同时出轨"，足见底气。

但在今天，瞬间被打脸。

二来，追逐娱乐流量本就是微博一力主导的。

了解微博发展过程的都明白，于2014年前后微博开始有意转型，内容上泛娱乐化，用户端则下沉。正是凭借于此，微博才实现了二度崛起，将自己从频死之际拉到现在的100亿美金市值。

换句话说，微博成为娱乐明星分手结婚等各种事情发布以及网友吃瓜搬板凳看戏的主要阵地，这是微博自我追求的。

如果有兴趣，每天打开微博热搜，随便看看你就会发现，排名热搜前几条的新闻一般都是娱乐内容。当然有的确实流量大，有的则是给微博送钱买的。

所以现在仍是一遇到明星动态，微博便宕机的局面，就很是尴尬。对于用户来说，这是不尊重的表现。

娱乐至死，成就了微博的二次崛起。但也限制了微博的再度突破。

当娱乐内容成为微博留住活跃用户最本质的核心，这就压缩了其他内容的压缩空间，导致新浪微博的熟人、陌生人社交功能遭到杯葛。此外娱乐内容偏碎片化、快餐化，且很多就是无意义的，微博虽然活跃着大量KOL，但产生的自媒体内容生态，比不过微信，现在还被头条系追赶。且微博那些KOL的目的大多很明确，收割粉丝流量变现。

此外数据也是失真的。例如今年年初，偶像艺人蔡徐坤就因为发的微博数据虚高，在阅读人数不足1000人的微博底下出现了超过十万条评论而被央视点名批评；TFboys成员王俊凯15岁生日微博被转发4200多万次。微博水军的大量存在也让社交平台失去了其交友最本初的意义。

再加上微博过度的商业化，网络上有意见称，目前微博用户结构像一个金字塔，由上而下分别是企业号、明星大V、水军和键盘侠，最下面才是普通用户——本来应该是用户主体的普通用户空间被挤压，出现了本末倒置的现象。

和菜头2017年11月把微博客户端卸载了，丢下了一句疑问，那个好玩的互联网去哪儿了？

那时的微博又改版了，再一次的伤害了用户的体验。

当年的9月份，微博搞出了一系列霸王条款，声明“未经微博平台事先书面许可，用户不得自行或授权任何第三方以任何形式直接或者间接使用微博内容”引起全网反弹，最终不得不让步，进行修订，以平众怒。

种种动作表明，微博很多次都在无视最起码的规则，一切以商业大局为重，从微博自我的利益出发，至于用户体验什么的，那都是要放在一边的。

于是乎，那个好玩的微博就此成为过去。现在的微博是个过分娱乐化、过分商业化的嘈杂广场。

资本市场也看明白了。

2017年微博迎来了自己的高光时刻，股价从44美元一路飙升到140美元，涨了3倍。如今不到一年半时间，微博市值从300亿美元跌到现在的约100亿美元，缩水三分之二。

曾经微博，是跟微信作为移动互联网APP标杆并列的。但张小龙一心一意要跟用户交朋友，而王高飞呢。

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